小到纸巾、矿泉水，大到手机、家电，如今的“追星女孩”都爱购买偶像代言的产品，或者是明星同款。而评判明星是否“当红”，除了作品，商业影响力也成为了重要指标之一。昨天，第一财经商业数据中心（CBNData）发布“2019年度明星消费影响力榜”。榜单上，余文乐、杨幂稳坐第一、二名的位置；肖战、李现、王一博则首次上榜，拿下第四、第六和第八的成绩。

图说：“2019年度明星消费影响力榜”前五名 官方图

明星靠什么“带货”？

第一财经数据中心高级数据分析师陈蕾总结分析：“把明星的流量转化为消费力，最突出的有三种模式：自有品牌、剧集及综艺节目。”

报告中显示，明星自有品牌消费中，男装成为增长最快的类别。稳居消费影响力榜首的余文乐正是这种模式下的代表。在网友们眼中，余文乐因其帅气的穿衣风格而成为“潮流达人”。而他的着装偏向慵懒、简单的“港风”，对普通人来说易于模仿，使他的自有品牌得到了许多消费者的青睐。

而2019年靠热播剧“带货”的明星，不得不提李现、肖战、王一博。2019年夏天，由于《亲爱的，热爱的》《陈情令》两部大热剧集的播出，这三位主演男明星分别从消费影响力排行榜第258、209、161名跃至前五。以《陈情令》为例，在剧集播出后的三个月内，官方持续推出了一系列周边产品及线下活动，受到粉丝追捧。两位男主演的代言产品也成为了粉丝抢购的对象。

图说：李现、肖战、王一博的带货数据变化 官方图

热播剧以外，综艺节目也成为了明星“带货”的重要渠道。从偶像养成类的综艺到生活类的真人秀，综艺节目成为了不少人走近明星生活的窗口，自然也成为了许多“明星同款”诞生的地方。据统计，2019年最具“带货”能力的综艺节目是生活类真人秀《向往的生活》，让明星在节目中直接使用商品的模式获得了不小的成功。

谁在为“爱豆”买单？

恒星引力影视传媒副总裁汤璇表示，根据消费者为明星购物的心理，可以将“带货”明星分为两个类别。一种是单纯为偶像买单的“拥护型”，一种是因为被明星使用的产品吸引而来的“示范型”。“拥护型”的明星代表正是肖战等，他们的“宠粉”特点，成为了吸引粉丝的最重要元素。许多粉丝甚至不在乎购买产品好用与否，只为自己的偶像“冲业绩”而消费，这种购买本质上与“打榜”无异。而“示范型”则以女明星居多。从数据看出，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长。她们对女明星的衣着、视频、美妆同款产品都有不小的消费力，例如杨幂的机场穿搭就一直是许多女性追求“明星同款”的热点之一。

图说：陈蕾在分析数据 官方图

女性、80后、小镇青年，是陈蕾总结为“爱豆”买单的消费者画像。从年龄来看，随着“妈妈粉”“阿姨粉”的出现，80后为明星产生的花费不断提升；从城市来看，三四线及以下城市级别的消费者也越来越多加入追星行列。

明星与“网红”界限在哪里？

去年下半年，淘宝主播李佳琦的蹿红，可以说打破了明星与“网红”的界限。他依靠“口红一哥”的名号和直播中“买它！”等金句成为了《吐槽大会》第四季第一期的“主咖”，还邀请了周震南、朱一龙、张若昀、赖冠霖、韩红等明星到他的直播间参与产品推销，甚至帮胡歌、桂纶镁一起为新电影《南方车站的聚会》在线上售卖电影优惠券，形成了一种全新的电影宣发手段。

图说：明星直播“带货” 官方图

而在“网红”向明星靠近的同时，许多明星也放下“明星光环”，在抖音、哔哩哔哩、小红书等平台分享自己的日常生活。例如吴昕、林允等都因分享不少美妆技巧和平价好物成为粉丝们心目中的“美妆博主”，欧阳娜娜则因为拍摄VLOG（视频）也在网络上“圈粉”。这些明星的“带货”模式也越来越“接地气”。

那么，到底明星与“网红”的界限在哪里？汤璇认为：“明星的社会价值大于其商业价值。”简而言之，就是“网红”赚钱卖吆喝，而明星更需要德艺双馨，有拿得出手的作品，才能吸引消费。汤璇透露，在明星“带货”的大潮之中，仍有一些明星的主要收入并不来源于代言产品，而是靠片酬或者演唱会、专辑的收入。（新民晚报记者 吴旭颖）