3月5日，阿里巴巴宣布，今年“三八女王节”（即妇女节），天猫将增加10亿消费补贴，从消费侧反向拉动供给侧，助力商家复工复产。据悉，因多项补贴，一些商品类目出现了自去年双11以来的新低价。阿里巴巴方面披露，2020年参与商家是2019年的2倍，参与商品总量增加了60%。该公司称，将三八女王节与618、双11作为三大节来打造。（新京报3月5日）

应该说，不管是电商还是实体经济，也不管是凭空“造节”还是借势造节，只要在法律和道德允许范围内，能够取得更好营销成绩，都应该是被允许的。亦因此，阿里巴巴把三八女王节与618、双11作为三大节来打造，没什么不可以。

众所周知，近些年来，妇女节虽然被质疑有过度庸俗化、商业化、娱乐化等倾向，但法律法规等并没有禁止商家利用这一节日造势营销。而且，就以往经验看，电商们倾心打造的618、双11两大电商节日，已然是我国电商经济的亮点代表，不但为电商等带来丰厚回报，也为我国经济的持续健康稳步增长与发展，作出了越来越明显的贡献。如此情况下，国内电商龙头阿里巴巴继618、双11两大电商节之后，把三八女王节作为新的第三个电商节盛宴来打造，不管是对电商自己，或是国家的电商乃至整体经济来说，都是一个利好。

再说，就今年的特殊情况来看，由于新冠肺炎疫情的突然爆发，包括电商等在内的诸多方面都受到了严重的挑战和不同程度的影响。也就是说，不管是从电商群体自我积极纾困，还是国内经济尽快走出疫情影响，甚至说把受疫情的影响补回来，阿里积极再造“三八女王节”，无论结果如何，都一个很好的可能突围方向，值得肯定与尝试。事实也是如此，由于受疫情影响库存增大，今年不少商家将该节日视为去库存的主要阵地，因此给出了优惠幅度。这也是另一种形式的商业企业深度复工。

另一个层面，也应看到的是，三八妇女节是上百年前由芝加哥女工罢工所诞生的节日，其真正的内涵是妇女平权。但是，近些年在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。

可以说，妇女节内涵在商业的冲击下，也被悄然的变化着扭曲着，不断淡化着这些节日的本意，不能不说是一种遗憾。这引起了社会的不小焦虑，以至于妇联系统在2017年就呼吁妇女节内涵不应被过度庸俗化、商业化。而此次，阿里巴巴明确提出要把妇女节朝电商的第三大节日“三八女王节”推进和打造，无疑会让这一直接的社会焦虑无形中进一步扩大化，让人对妇女节的内涵改变更有紧迫感和压力感。

但是，打造电商女王节与妇女节内涵的改变，并不必然有对应的关系。稍稍研究以往的包括妇女节、父亲节、母亲节、教师节等所谓节日内涵被扭曲、淡化、改变等，过度的商业化、娱乐化等侵入，固然是一个不可忽视的方面，但政府有关主管部门在相关商业等入侵有关节日的过程中，缺乏及时有效的介入和宣传引导等，才是更关键的因素。甚至说，正是很多时候监督和引导的虚无化，才使得有关庸俗化得以轻易入侵传统意涵丰富的节日。

那么，怎样才能让电商打造的女王节与妇女节相得益彰呢？笔者以为，至少需要从这几方面努力。首先，需要公民自觉学习、践行妇女节的内涵；其次，政府等要与时俱进，在商业等借节造势营销的同时，切实采取行动，恰如其分强化节日内涵的教育和实践，而非简单的呼吁。

同时，作为商业企业等，也应负起起码商业道德，在追求商业利益的时候，也要适当宣传、嵌入妇女节的真正意涵宣传。当然，作为有关商业等主管部门，也应对过度商业化的妇女节日炒作，进行适度的干预和引导，保留必要的节日内涵和传承氛围与空间。