三八妇女节，辛芷蕾发了一条香奈儿香水广告文案：不会用香水的女人没有未来。

图片很美，而香水我也用。不过，对香奈儿本人与香水这个单品的喜爱，都丝毫不妨碍我觉得这句文案不合适，尤其用在三八妇女节这个节点上。

没有使用香水习惯的女性，会觉得被冒犯；经常使用香水的女性，也不会天真地认为这是赞美。

中国女性经历了这么多年的独立教育与自我成长，虽然也有很多女孩爱口红、爱香水、爱包包，但这些只是在女性经济独立后，力所能及的悦己行为，既不是群体的必然选择，更与个人的未来毫无关联。

对于网友的反应，辛芷蕾开始不买账，夹枪带棒地发了一条：没有调料包的方便面没有灵魂，面想吃就吃，调料想放就放。

后来扛不住，删了前面两条，留下一条道歉的微博，并表示要去复习语文。

这件事，有人觉得明星好惨，网友太严。说实话，咱们普通人过着鸡飞狗跳的日子，就别一天到晚去心疼人家日进斗金的明星了。

作为明星，背后站着高薪聘请的智囊团队，三八妇女节发出这样的文案，是没有争议的负分。而最近发生的一系列明星翻车事件，也应该对明星团队有这样一个警示作用：不能只关心自己那一亩三分地。

时代日新月异，明星与明星的团队，一定要知道世界正在发生什么样的变化，从而顺应这种变化，提高自家艺人的品格与修养。

公众人物进入社交媒体，自然肩负表率作用，如果希望大家只关注艺人的作品，可以学学老艺术家们，人家连微博都懒得开。

一边利用社交媒体吸粉、赚钱、十条微博八条广告，另一边，又建议大家只关注作品、关注角色，不要对明星本人指手划脚，这样无限双标、不负责任的团队，早晚得把自家艺人推到火坑里去。

“不用香水的女人没有未来” ，这句话，的确是香奈儿本尊说的。

作为时尚界的首席鸡汤天后，香奈儿女士一生说过很多“名人名言”，有些甚至自相矛盾。比如，她为了卖香水，说不用香水的女人没有未来，又为了卖小黑裙，说：“除非你是一只下蛋的母鸡，否则温顺于你毫无用处。”

加布里埃·香奈儿女士生活的时代，是上世纪70年代以前。在她推出小黑裙和香奈儿5号香水之前，欧洲的女性还在穿带束腰内衬的长裙，每穿一次裙子，女生都面临要被勒窒息的风险。

香奈儿时尚帝国的成功，得益于香奈儿女士敏锐地捕捉到了欧洲女性独立的第一缕曙光。香奈儿女装首次打破了男性审美，赋予女装中性、简洁、自由随性的风格。

香奈儿女士生意经的精髓是： 时尚，必先顺应时代，最终引领时代。

无论衣服还是香水，多贵都能卖出去，不是因为它有多香，而是它被品牌创始人赋予的那个灵魂，代表了时代女性想要成为的自己。

当下的时代，女性想要成为什么样的自己，是一个复杂的问题；但女性不想成为什么样的自己，就简单多了—— 女性不想被定义，不想成为你们认为正确的那个自己。

堪称女性恐怖片的情节，莫过于妇女节好端端地刷个微博，发现一个演技尚可的女演员，为卖东西，吓唬大家：不会用香水的女人没有未来。

我们这代女性，可真不是吓大的啊……

理解并顺应时代的进步性，既是品牌的生命，也是KOL们的纪律。

什么是时代的进步性？首先是不要随便去定义或者批评某一个群体，尤其不要习惯性地以某种规则去定义女性。你可以说自己的产品能让女人更美，但绝不能说不用你家产品的女性就丑、嫁不出去、没有未来。

不是所有女性的人生理想都是变得更美或者嫁个好男人，也有女性的人生理想是更高、更强、更有力量，或者就是躺平任嘲，做个平凡得不能再平凡的人。

这样有问题吗？没有！

当代女性所追求的独立与自由，是爱我所爱，选我所爱。拒绝任何人在不同理想与选择之间，设置鄙视链。

“不会用香水的女人没有未来”，这句话，不管是谁说的，都存在着明显的鄙视链。

去年，因为鄙视链而不得不下架的某整容APP广告，犯的也是同样的错误。

“女人美了才完整”、“做女人整好” ，这样的广告语，连我身边不排斥微整的女性朋友都感到很不舒服。

整容，是女性无数个选择中的一个，从始至终是一个中性的选择。

如果作为一个选择了整容的女性，你这次认可了“做女人整好”、“女人美了才完整”的正确性，站在鄙视链的顶端踹别的姑娘一脚；下一次，热爱整容却身为单身的你，受到的指责是“好女人是男人的学校”、“做母亲的女人才完整”，同样的逻辑，不同的重点，你却被瞬间踩在了鄙视链的底端。

任何针对女性，非此即彼的鄙视链，最终受伤的都是全体女性。 反抗鄙视的唯一办法，是打碎所有的鄙视链，认可人的自由性和自主性，忘掉对于男人或者女人的刻板印象。

在终极格斗冠军赛 （UFC） 中卫冕冠军的张伟丽，一直饱受“这么能打，像不像一个女人”的争议，她公开回应这个问题时说：我觉得女性，不能被定义一定要是什么样的。

2018年，张伟丽公开征婚，结果99%的男生表示害怕被她家暴。

这个问题，在邹市明身上就不是问题，从来不会有人去问邹市明的太太冉莹颖你担心被家暴吗，他那么能打。相反，人们的态度是，找个拳王真好，可以保护你。

“柔弱、无力、被保护”是人们对于女性的刻板印象。

张伟丽后来不无幽默地说：“我们打别人是要钱的，你给钱了吗，你还想挨打，你想太多了。”

无论是“不会用香水的女人没有未来”，还是“中国男孩要保护中国女孩”、“女人美了才完整”，其实都是将女性设置为某一个“必须如此”的群体，而忘了她们是由成千上万个个体组成。

这也是很长时间里，中国女性面临的问题。如果作为个体的自由不被尊重，群体的画像必然对某些个体产生压迫，很多女性的自卑正是由此而来。

她们的正常追求和喜好，被放置在鄙视链的末端。

这种东西怎么说呢，的确无处不在，甚至连姑娘们自己都会偶尔调侃一下。

闺蜜之间，爱用香水的对不爱用的说，不会用香水的女人没有未来；坚持减肥健身的，对“小肥宅”说，体重三位数的女人没有未来。只要双方认可，这样的话不会造成对某个群体的无视与伤害，甚至很容易成为大家聊博一笑的段子。

然而，作为公众人物或者品牌，正儿八经地拿出来说，就真不把自己当外人了。

有很多话，网友、朋友之间调侃起来很爽，正式发布就会让人不爽，明星作为公众人物，一定要分清这中间的边界。

社会的进步，需要对明星、名人、名牌、名企吹毛求疵的普通市民。

无论个体还是团体，你的知名度仰仗于公众的认可，而知名度带来的又是真金白银的收益。不伤害公众，尊重每一个个体的利益与诉求，并肩负推动时代的进步责任，才无愧于这个时代的“名利场”。