《鬓边不是海棠红》（以下简称《鬓边》）开播，在线上带起一波“国粹热”，以《鬓边》剧集展开的关于“品质”的讨论一直在持续。
作为一部以京剧为背景的“网剧”，《鬓边海棠红》是如何利用“京剧”这个国粹IP的呢？是借题发挥，还是宣传传统；是扭曲炒作，还是遵循规律……随着“鬓边”的热播，流行文化和传统文化如何相互搭台，相互借力，成为人们关注的话题。
剧中戏：经典京剧昆曲开唱 互动字幕弹幕同飞
《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏”，首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关，开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜，截止记者发稿前，《鬓边》共上十二个热搜，其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜一股清流，演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词，其京剧扮相更是受到网友和观众的点赞。
据悉，剧集里涉及到二十多出京剧，五、六处昆曲，包含了旦角八九个流派，观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。为了让年轻观众更好的了解国粹，爱奇艺特别准备了“《鬓边》百科”相应物料普及京剧知识。京剧对于年轻观众最难听懂的是唱词，电视剧制作方更准备了屏幕右侧的“题词器”，画风极具中国风之美。记者还看到年轻观众用“弹幕边追剧边聊戏”，打开弹幕观剧有一种坐在戏园子里，台上台下互动的新感觉。
戏中人：流量明星苦学戏曲功法 老艺术家亲自指导传授
《北京青年报》记者在追剧后发现：尹正在剧中高度还原京剧旦角技艺，“云手”、“兰花指”、“台步”都很到位，就连他的“一颦一笑”都恰到好处，不会让观众跳戏。本周VIP会员更新的最新十四集，商细蕊首演《赵飞燕》时首创“玄女步伐”，虽然有戏说的成分，但电视剧中的整体舞台呈现非凡，给观众美的感受。
能够达到这样的境界一方面是尹正个人在台下苦练，另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》戏曲顾问，除了亲自指导尹正的动作，还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导全程跟组，于正直言：“拍摄《鬓边》不仅得到了京剧院的助力，更得到了中国京剧界支持！”这一切只为了弘扬国粹之美。
人上衣：精美不怕花钱 京剧“搭配”刺绣
观众除了热议《鬓边》弘扬国粹之美外，剧中“人物的着装之精美”更是成为讨论的话题，对于剧中精致细腻的服化道，都由衷称赞。尤其演员们的服饰，不管是复古西装、华丽戏服，还是典雅旗袍、时尚洋装，都是美轮美奂、华丽用心，体现了剧中民国时代的独特潮流。
据悉，《鬓边》剧组总共用了两百多套戏服，其中专属定制的就有一百多套，每一套服饰大都是耗费数月完成，从绣花线到纹样都是经过了精心琢磨，版型用料也是精挑细选。由专业绣娘一针一线绣制而成，才有了荧幕上令人爱不释手的精品效果。
细心的观众可能也发现了，戏服上的精妙刺绣也让整体服饰增色不少，原来《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣，让服饰更加大气华贵。商细蕊在剧中检查戏服时更是提及“苏绣”，除了本土刺绣技艺，剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了呈现出该剧的“质感”制片人于正坦言：“花了不少钱，更下了不少功夫！”《鬓边》剧组不仅展现了国粹之美，更在剧中展现了中国刺绣这样的“非遗”，在传承中华民族传统文化上做足了文章。
戏外略：延续“中国风”战略 叙事为观众调整
作为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就提出了“影视中国风”的战略，其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融入了传统文化的元素，以影视化的表达吸引更多年轻人的关注和喜爱。
《鬓边》的创作欢娱影视继续致力于影视剧的“匠心质造”，更是坚持“影视中国风”将目光定格国粹京剧，希望通过年轻化、时尚化的作品展现国粹京剧的魅力，增强年轻一代对中国国粹文化的认可和喜爱。
为了让《鬓边》的人物立得住，于正竟然“放弃”了自己最为擅长的爽剧模式，他直言：“为了让观众更深入的走进人物，我调整了叙事模式，前八集人物交代得更加细腻、有质感。”
如今在电视剧市场，如何在原汁原味保留几百年历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式呈现出来，一直是以国粹文化为底色的影视剧面临的一个重大考验。虽然不少电视剧中喜爱融入戏曲元素，但影视圈很少有人敢碰戏曲题材剧，《北京青年报》记者采访资深制片人张雅，他直言：“带有京剧元素的电视剧有文化内涵，但真的拍一遍梨园行的大剧特别难，因为是国粹，博大精深、懂的人多，稍有不慎就容易挨骂！”
北青报记者查阅资料发现，以戏曲为主要题材的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等。这几部剧在豆瓣评分均较高，平均分在8分左右。此次《鬓边》首播开分6.9，经过一周的播出，豆瓣评分7.4，一周能让评分能增长如此迅猛的电视剧不多，说明用心做好国粹剧既有市场，观众又买账。
略中策：出衍生综艺 产复古装饰
在内容本体之外，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫，爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜，打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是中国首档京剧脱口秀节目。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言：“最开始策划时，我们跟王珮瑜老师聊这个项目，她还是抱有一些疑问的，因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧。等我们做完后，团队请王老师去看《鬓边》的样片，她看完以后就非常兴奋，特别想跟我们做这档综艺，与剧结合，将京剧文化进一步发扬光大。”
与此同时，结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆，以及复古类型的珠钗耳环等饰品，也将在近期向用户推出。
近两年，各大视频网站一直致力于在年轻用户群深耕传统文化题材，从剧集到综艺为用户展现中国传统文化之美，让国风在年轻人群中一直刮。如以爱奇艺去年推出《国风美少年》，用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞；《延禧攻略》的热播，让全民刮起对昆曲、刺绣、缂丝、绒花、打树花等掀起非遗文化热议的喜爱；《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味，《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素，都在用创新将传统文化底色融入现代潮流，为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本，展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵。
文/北京青年报记者 王磊
选稿：石蕊