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品牌纷纷推出“社交隔离版”logo
中国日报网2020-03-31 15:59:37

最近你会发现,麦当劳商标中的两个金拱门分开了,可口可乐、奥迪和大众商标中的字母也拉大了间距,这些都是品牌们新设计的“社交隔离版”logo。

不只是人在社交隔离,品牌也在社交隔离。麦当劳、可口可乐、奥迪和大众只是用重新设计品牌标识来诠释“社交隔离”的其中几个企业集团而已。

最近由于新冠病毒的传播,社交隔离一词变得流行起来。社交隔离意味着和别人保持6英尺(1.8米)的距离,以降低感染病毒的风险。设计领域的两个专家表示,用品牌标识信息推广社交隔离有利有弊。

思睿高品牌战略咨询公司的创意总监道格拉斯·塞勒斯告诉美国有线电视新闻网商业频道说:“目前我们面对的全球形势不是闹着玩的,是很严肃的事情。”

塞勒斯说:“为品牌设计社交隔离的标识可能会让人们低估当前形势的严重性。但是为了帮助、教育民众以及参与社交隔离运动而投入的创意、热情和思考也是值得赞赏的。”

广告时代网站的总编布莱恩·布雷克说,现在是品牌们提供“真实的、有意义的服务”的时刻,他举的例子包括,盖璞集团为医疗工作者制作口罩,还有克里斯汀·迪奥和纪梵希的母公司法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团生产洗手液的举动。

他告诉美国有线电视新闻网商业频道说:“理解当前的形势,低调地做一些有用的事确实是唯一的正道。当你看到麦当劳或可口可乐等品牌拉大商标字母的间距来表示‘团结’,只会感觉刺眼。”

McDonald's Brazil 巴西麦当劳

上周,巴西麦当劳上传到脸书页面的一张图中,把标志性商标中的两个金拱门分开了。广告部解释说,尽管由于部分餐厅的关闭,麦当劳和顾客们暂时分开了,但是他们“可以一直在一起”。麦当劳目前提供外卖和汽车餐厅服务。

麦当劳的广告引发了社会的强烈抵制,包括来自参议员伯尼·桑德斯的反对。桑德斯周三(3月25日)发推谴责了麦当劳针对员工的病假政策。

Coca-Cola 可口可乐

可口可乐目前正在纽约人迹寥寥的时代广场播放一则广告,广告中显示可口可乐商标中的每个字母都分开了,标语是:“保持距离是保持团结的最好方式”。可口可乐通常在广告中赞美团结和爱。

股权同属一家的两个汽车公司——奥迪和大众——在社交媒体账户上对自己的标识进行了改动。奥迪在一个短视频中把商标中的四个环分开,告诉人们待在家里,保持距离。

大众也在一个类似的视频中传递积极信息,并把商标中的V和W分开。

Nike 耐克

耐克没有改动品牌标识,但是掀起了一场大型社交媒体运动,美国职业篮球运动员勒布朗·詹姆斯和高尔夫球手老虎伍兹等众多体育明星都参与了这场运动。过去几周,由于社交隔离规定和对大型集会(比如体育馆赛事)的禁令,体育活动逐渐停止。

该活动鼓励人们在室内运动。受疫情影响,耐克不得不关闭了全球的数家门店。

翻译&编辑:丹妮

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