昨晚，你们看直播了吗？有人说，昨晚是中国直播界最“血雨腥风” 的一夜，缔造了2020 年中国电商史上魔幻的一夜。

4月1日晚8上点，造势数日的罗永浩正式在抖音开启直播带货的生涯。另一边，“淘宝一姐”薇娅正常开播，而在今天的直播间里，薇娅居然买起了火箭。定价4000万，居然一秒就抢光！

薇娅在直播中说：“其实卖不卖没有那么重要，这对我来说也是个挑战，我想证明的是淘宝直播有无限可能。”

4月1日晚，薇娅的直播间里迎来了她有史以来带过的最贵的货：一艘火箭。就在薇娅喊完“上链接”后的一秒，商品页立刻显示“售空”。

这款“快舟一号甲运载火箭（KZ-1A）”，由航天科工火箭技术有限公司研发，是一款小型固体运载火箭，此前已经成功进行八次商业发射。

据了解，该火箭原价为4500万元人民币，此次淘宝直播优惠价为4000万元，购买者需在淘宝拍下50万元付款定金，再与快舟火箭方面签订合同，支付余下款项。

但这个价格并非意味着你能买到一艘实体火箭，事实上，4000万买到的是火箭发射与品牌服务。其淘宝详情页显示，服务包括：听你安排发一个火箭，任务冠名、箭体和发射车车体广告、合作伙伴授权、亲临发射现场观摩发射等。

在直播间里，薇娅连线了快舟火箭市场部部长曹梦。曹梦表示，原则上，任何人都可以拍下订单，只要有发射的东西，具备发射条件。

为避免勿拍等情况，薇娅还提醒观众：如果只是想体验一下买火箭的感觉，可以加入购物车。

这也是全球首次直播卖火箭。对此，网友纷纷表示惊呆了，没想到是真的火箭。“贫穷限制了我的想象。”“还有什么是直播不能卖的？”

事实也证明，不仅仅是火箭，直播的确拥有无限可能。疫情以来，线下贩卖渠道受打击严重，许多商家开始转型试水直播卖货。

面对销售重压，众多车企开始通过线上的无接触形式在疫情中寻找“出路”，其中，上汽集团网红高管，人称“胖头俞”的上汽乘用车公司副总经理俞经民，选择在2月14日“情人节”这一天，首次在抖音、天猫、上汽荣威APP、MG Live APP等线上平台，代表上汽荣威和名爵品牌进行直播卖车。

2月28日，苏宁开启贵州茅台24期免息专场直播，4个小时的时间，吸引了总计240多万酒友围观，销售茅台系酒类共计10吨，其中24期分期免息订单量超过三成。甚至，原定于22点结束的直播，因为呼应茅台粉丝高涨的购酒热情，而延长1个小时至23点。

除了直播卖车卖酒，“带货王”薇娅在卖完火箭的第二天，即4月2日，与复地产业发展集团合作，直播卖房。此前，薇娅经纪人曾对媒体表示，在疫情以前，包括碧桂园、万科在内的多家房企都曾与她们有过沟通，但并未谈妥。

昨日，薇娅在直播中说：“其实卖不卖没有那么重要，这对我来说也是个挑战，我想证明的是淘宝直播有无限可能。”

罗永浩的入局，薇娅的卖房卖火箭，让人不禁感叹，直播真的要逆天了吗？

而恰好在3月31日，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3％的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多，但仅有13.6％的消费者遇到问题后进行投诉。

其中，“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”等都是消费者对商品质量方面的集中反馈。

同时，中消协提醒，从直播电商的支付渠道及方式来看，传统直播电商平台在平台内直接交易比较多，而社交直播电商平台大部分需要跳转到第三方平台来进行支付交易。值得注意的是，各直播电商平台中有过主播引导消费者绕过平台私下交易的情况，可能存在较大风险，消费者应当保持警惕。

对此，经常被调侃风口终结者的罗永浩也转发称，从业人员必须高度自律，不能因为粉丝信任自己就胡来，否则大家就没得玩了。

封面新闻谢婷婷 综合界面新闻、澎湃新闻、凤凰网