近日，美国国家航空航天局（NASA）上线了一档特别的生日礼物——送给每个人一个宇宙。为纪念哈勃太空望远镜启用30周年，NASA宣布将其拍得的366张珍贵宇宙影像公开。网友只要在其上线的“生日宇宙”专题页面选择出生日期，就能看到生日当天哈勃望远镜拍下的宇宙图像。

这份生日礼物一经推出，迅速俘获全球无数网友的“芳心”。短短几天，“生日宇宙”这一话题在微博上引起热议，热度接近去年同期天文话题“世界第一张黑洞照片”的两倍。

“生日宇宙”一夜蹿红，科学营销功不可没。随着我国科研实力和科技影响力的不断攀升，公众期盼更多科学网红事件的诞生。如何让科学流行起来？“生日宇宙”的走红，或许可以窥得一些门道。

史无前例的宇宙探秘者，也是潜心科普的“美丽捕手”

自1990年4月24日发射升空以来，哈勃望远镜全年无休地探索着神秘宇宙，也捕捉着她的美丽瞬间。透过哈勃的“双眼”，公众开始一点点了解宇宙的个中奥秘——黑洞、星云、暗物质，并为宇宙的各式动人表情而着迷——或诡谲多变，或高悬闪耀，或和谐闪烁，让全球观众“各美其美”。

中国科学院国家天文台研究员郑永春博士表示，哈勃望远镜是天文望远镜中最优秀的“美丽捕手”之一，由于它是可见光望远镜，所以人们见过的最美宇宙图片，十有八九出自哈勃。比如，让天文爱好者们如数家珍的蝴蝶星云、蟹状星云、木星大红斑等宇宙奇观，都是哈勃的“作品”。

有趣的是，能拍出如此美丽照片的哈勃望远镜一开始竟是个“近视眼”。郑永春说，宇航员前后通过五次维修，才让它成了“最美摄影师”。为了将哈勃获取的数据可视化，将“黑白照片”制作成精美的“彩色特写”，NASA工程师专门开发出了PS（修图）技术，由此带给公众更多宇宙美景。

来自太空的极致浪漫，让每一个地球人都“连”上宇宙

在太空服役30年，哈勃无数次带给世人惊喜，而这一次，它玩出了“极致浪漫”。366张珍贵影像，送给每位地球人一个“属于你的宇宙”——梦幻的、震撼的、爆炸式的、像平底锅的……其中当然包括你生日那天的场景。

为哈勃望远镜庆生，虽然沿用了去年“世界上第一张黑洞照片”发布时的预告手法，可毕竟哈勃已有30岁“高龄”，公众对它并不陌生，NASA此番营销的吸引力和新鲜感从何而来？在郑永春看来，其魅力正是蕴含在“生日”和“宇宙”这两个关键词中。一方面，“生日宇宙”的创意，借用每个人都有、但在相当程度上有着唯一性的生日，让遥远的星空和每个人都息息相关起来；而宇宙的神秘感，恰又契合了生日礼物对于浪漫的极致追求。“每个人都有生日，当看到哈勃望远镜在你生日那天拍摄的宇宙表情，就觉得那是属于你的独一无二的星空。”郑永春说。

全世界网友的参与度与反馈印证了这一点。短短几天，366张“生日宇宙”照片被不断编辑加工成各种专辑：明星版、科学家版……有网友留言说，当她白天转发了自己生日那天的星空图后，在睡前收到了70岁老爸的来电，他也想要一张属于自己的星空图，于是她赶紧将图发了过去：“5月2日，您生日那天，宇宙宁静而美丽，像一颗绿宝石。”

细心的网友还发现，366张“生日宇宙照”意味着，即便是2月29日出生的人，也会拥有属于他们的宇宙。“相信无数人将珍藏这些难得的影像，并长久保留在大众的记忆中。”郑永春说。

让科学流行起来，渗透着情感代入的“心理营销”不可少

“生日宇宙”的一夜蹿红，给了科学界许多启发。“除了生命和健康，天文无疑是最能吸引公众的科学话题。”中国科技大学科技史与科技考古系教授钮卫星说，生命健康之所以人人关心，是因为它与每个人的生老病死休戚相关；而天文靠的就是它的神秘、浪漫与美丽。再往深里想，生命与宇宙都关乎人类重大哲学命题的终极思考，诸如“宇宙起源”“人类从哪里来”的这些问题，始终让人魂牵梦绕。

“想让公众对天文有兴趣，首先要让他们有情感代入。”郑永春说，让人们意识到宇宙和自己的关联，是天文学“吸粉”的一种“心理营销”。事实上，中国自古就有不少名家大家倡导“仰望星空”，也因此留下不少曼妙诗句，比如“危楼高百尺，手可摘星辰”“人生不相见，动如参与商”。

中科院上海天文台副研究员左文文透露，中国空间站光学巡天望远镜正在紧锣密鼓地筹备中，它的口径为2米，与哈勃望远镜的分辨率相当，但其视场将是哈勃的300多倍。未来，围绕以中国空间站光学巡天望远镜等项目的公众科普值得探索，更值得期待。