2020-04-09 18:37 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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3月20日《集合啦！动物森友会》发售后，很多人的朋友圈迅速被好友们的截图分享刷屏。事实上《动物森友会》这款慢节奏经营类游戏早在2001年就在日本发行，它的最新版本《集合啦！动物森友会》一经发售就取得了不错的评价和成绩，被不少人称为任天堂版的《模拟人生》。

“动森”如何迅速攻陷社交平台？

3月18日，@switch游戏控 @梁清散 @来口瓜吧 @肥仔拳大力 @云玩家本本子 等微博大V及游戏资讯博主发博为游戏进行预热，其中用户@巫师莴苣沙拉HQ 微博被转发300余次，在微博内小范围传播。19日@篝火编辑部 发布游戏上手攻略，转发量达到1266，也是早期传播的关键节点之一。

而@难刷素材的XZQ 发博宣传自己为动森及其他游戏制作的歌曲，转发量达到3137。但发行前的这波预热主要是在《集合啦！动物森友会》超话内传播，转发互动较多的均为游戏测评、游戏攻略向博文。

3月20日，@尾巴大叔 发布的限定版switch开箱测评视频，抽奖活动带来了大量转发，转发量超过4万，评论数也达7000多，是早期高互动量的重要节点。至此，“慢热型”游戏“动森”的走红之路缓缓开启。

“动森”到底有多火？

3月底，仿佛毫无预兆地，一夜之间“人人皆是岛民”。无论是主机玩家还是平常不太玩游戏的朋友，都纷纷购入了这款游戏。

从热度走势图可以看出，动物森友会自1月7日到3月24日期间热度虽有多个小高峰，但3月24日开始才算是真正的热度暴涨，至4月6日到达峰值290余万，平台出现众多讨论。而根据动森目前的火爆程度，后续可能还会持续出现热度高峰。

动物森友会登顶英国有史以来首周最畅销Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首，由于游戏的高人气，带动switch售价也大幅上涨，目前海外版售价达到3499元。在中国市场也引发追捧，成功出圈，微博相关超话阅读已超过2.7亿，正式发售后半个多月，更是收获了数个热搜。

如此出圈爆红，不免让人想到同样“佛系”“出圈”的养儿游戏——《旅行青蛙》。近年来，佛系、小清新、休闲、慢热的游戏屡屡出圈走红，或许是因为现代都市快节奏、压力大的生活之下，当代人下意识地寻找着一片田园牧歌式的“净土”。

从知微事见对比事件数据来看，《旅行青蛙》曾在互联网上创下了79.6影响力的好成绩，高于97%的互联网事件，而目前《集合啦！动物森友会》的影响力为65.4，后续是否能再创新高，值得期待。

“动森”为何这样火爆？

有网友表示“68个NS好友，有65个在玩动森”。那动森又是如何快速攻陷了胃口早已被养刁了的当代网友？从口碑上看网友对这款游戏多抱有正面评价，热议高频词有“喜欢”“快乐”“沙雕”“好玩”“治愈”等。

一场来势汹汹的新冠病毒，让整个世界近乎停摆，演唱会延期、电影撤档、文化娱乐活动几乎停滞……此时《集合啦！动物森友会》这款游戏异军突起，让玩家在家中也能酣畅淋漓的玩耍。有不少人表示自己入坑是因为动森这款游戏“自由度”高，可以随心所欲经营自己的生活，“只有做不到，没有想不到”；还有一些游戏玩家则是出于对小动物的热爱，享受互动的过程而购买了游戏；也有玩家表示，朋友都在当“岛民”，自己也被种草入坑。

“动森”可借力，企业蹭热点

动物森友会的高热度也让不少企业“借东风”为自己的品牌进行营销宣传，如喜茶就在岛上建立了门店。不少网友留言互动，表示一定上岛做客，光顾生意。

此外，如水滴筹也借此机会为其保险商城打了一波广告，蹭了“动森”的热度。

“动物森友会”的走红，是本身游戏制作的精良、游戏机制的设计、疫情下网友娱乐活动的稀缺、玩家互动带来的自发传播……多个因素共同发力的结果。而《集合啦！动物森友会》和《旅行青蛙》在互联网上收获的好评，或许让被手游、氪金充斥的游戏市场，看到了更多的可能。

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