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“喂,你好,美团外卖,你要的书到了!”沪上出版社首推“外卖送书”
周到2020-04-10 08:23:30

“喂,你好,美团外卖,你要的书到了!”

别惊讶,这次美团外卖送的确实是“书”。除了满足大家的口腹之欲,美团外卖也开始“兼职”送精神食粮了。上海人民出版社联合美团外卖,正式推出“外卖送书”服务。

此前,美团外卖与上海部分实体书店达成合作,而此次与出版社直接合作,还是头一次。

“外卖送书”让用户第一时间与书“见面”

用户在美团外卖下单后,出版社工作人员会将所需书籍消毒、打包,之后转交给外卖员。

一杯下午茶的时间,“热乎乎”的新书就能到手了。

如此方便快捷的体验远超电商购书的次日达,也减少了疫情影响下逛实体书店的风险。

“外卖送书”可以让用户第一时间与心动书籍“见面”,这一跨界营销为消费者搭建起了全新的消费场景,也为外卖平台和出版社的进一步发展提供了契机。

美团外卖首次与沪上出版社合作

美团外卖与沪上出版社直接合作,这还是头一次。

上海人民出版社进驻美团后,尽管上线的图书种类相对有限,但已上架的图书还是相当吸引人,涵盖历史、文化、政治、哲学等多个方面,能较大程度地满足大部分人的购书需求。

其中,既有《人生的智慧(叔本华系列)》《上下五千年(彩图珍藏版)》等经典长销书,也有《注定一战:中美能避免修昔底德陷阱吗?》《成为母亲:一名知识女性的自白》《黑泽明之十二人狂想曲》等火爆新书。

此外,还有契合当下热点的《医学史(第二版)》《人间世》《当工作消失时》等战“疫”书籍。

“外卖送书”这一全新玩法是上海人民出版社此前一系列线上营销活动的延续。受疫情影响,实体书店门庭冷落,线下销售受阻。上海人民出版社积极探索线上推广方式,利用线上读书会、自营店等方式拓展销售路径。

不久前,上海人民出版社开通官方自营有赞商城,全场图书七折包邮,更有《尼采三书》《大幻想:自由主义之梦与国际现实》等图书限时五折起销售,全场实付满80元还送价值66元的定制钱夹,优惠力度令人心动。

除了官方自营有赞商城的开通,上海人民出版社的读书会品牌“学习读书会”也成功迁移至“云”上,以线上读书会的形式与读者见面,读书会频率也有大幅度提升,从两周一次升至一周三次。

此外,出版社旗下“新书季”“东方学习读书会”等微信公众号也定期作书籍推介,以优质内容不断提升品牌影响力。

作者:徐颖
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