东方网记者程琦4月30日报道：作为一个老字号云集的城市，上海“五五购物节”怎么能少了老字号的身影。今天，上海市商务委员会副主任刘敏发布了上海重点打造的“游园会、发布会、博览会、品鉴会”等一系类老字号活动，贯穿全年，“买买买”不停歇。

月月有活动，店店有惊喜

5月15日，将组织举办以“国潮游园会”老字号文化集市，结合老字号“进景点”，围绕老字号承载的中式美学、文化记忆、工匠精神，运用新玩法推广上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学服装体验，营造吃、游、购、娱全方位消费体验。

购物节期间，老字号将在各大电商平台举办“国潮新品”发布会。全市各类老字号170个品牌将在天猫、拼多多、京东、盒马等平台发布“老牌新品”2152余款。结合时点，推出“国潮美食节”“国潮校园季”“国潮520”等主题营销活动。

8月，将会同市消保委启动2020年上海特色伴手礼评测，在11月进口博览会期间，举办“国潮有好礼”老字号伴手礼品鉴会，持续推广老字号伴手礼。

9月18日，“国潮总动员”第十四届老字号博览会将在上海展览中心启幕，全国200多个老字号品牌汇聚一堂，聚焦传承与创新，打造集品牌发布、技艺展示、消费体验、市场推广、合作交流等功能为一体的全国老字号盛会。

与此同时，第一食品、第一百货、豫园、老凤祥、邵万生、宝大祥、张小泉、开开、雷允上西区、西区老大房等10家老字号代表积极响应购物节号召，逐一发布打折信息，不乏半价折扣、买一赠一、全场55折等。据悉，本市将有170余个消费类老字号品牌参与市级、区级购物节活动，推出形式多样的老字号新品体验、商品促销、买赠返利等营销活动，覆盖了线下门店2千余家。

国潮新品齐亮相，老字号正青春

当“老字号”变成“新国潮”，越活越年轻的老字号在此次五五购物节期间也给消费者带来了新品。豫园、大白兔、回力、凤凰、三枪、恒源祥、老凤祥、老庙、上海丝绸、沈大成、哈尔滨等15个老字号都在新品端发力。

如，豫园老字号首发四大创意新品，包括采用新中式美学设计风格的老庙x万宝宝设计师系列；以豫园场景和文化底蕴为灵感的豫园记忆限量礼盒；采用最新立体机械布局的上海手表穹镜系列腕表；创新口味、符合年轻人喜好的童涵春堂21天参茶和石榴参冻。

除上述四大新品外，豫园一众老字号好产品也将在此次购物节亮相，亚一推出天作之合结缘系列新品；豫园文化餐饮推出应季新菜品，宁波汤团店咖喱牛肉粽新鲜上市。

此外，记者还了解到，今年5月，由上海市商务委主办的“国潮游园会”也将在豫园举办，“国潮游园会”将串联豫园商圈具有特色的老字号品牌店与长三角老字号，开展一系列促销活动，展现新国潮风采。

电商赋能老字号，促进在线新经济

2020年因为疫情影响，在线新经济成为了各行各业发展的方向。老字号们也主动顺应消费需求，在各大电商平台的支持下，掀起“国货”网购热潮。

天猫、拼多多、美团、盒马、抖音、得物等6家电商平台共同发布了支持老字号促销方案，利用自身平台的优势，用行动支持本次老字号活动。天猫打造线上“国潮游园会”老字号游园会、拼多多推出“国潮经典，55折嗨购”上海老字号馆、美团点评为老字号餐饮店点亮“中华老字号”标注、发布“老字号美食攻略”、盒马组织“国潮老字号”专区、得物启动“潮品”老字号设计大赛、抖音上线“匠心守沪时光——为老字号打call”。

电商平台美团点评的相关负责人告诉记者，为提升老字号的曝光率，方便消费者识别真假老字号，大众点评平台首批“中华老字号”线上门店增加专属新版数字标签已于今天上线。与此同时，通过平台搜索“老字号”，一份国潮老字号美食攻略榜单即可获得，在购物节期间平台还针对消费者端推出红包天天领活动，针对老字号商户，开展外卖配送费减免和满减等补贴活动，进一步拉动老字号消费。

附具体活动信息：

1、第一百货

化妆品8折/新品5折起，超值团购券加满额赠老字号礼品，抽奖赢惊喜。

2、第一食品

在五五购物节期间，来第一食品畅享光明555元抵扣券！天天有大促，天天有爆款！

3、豫园

上海55购物节，豫园股计划推出一批潮潮、酷酷的老字号产品。

4、老凤祥

老凤祥推出了一系列的酬宾促销活动；向老凤祥会员发放黄金首饰工费55折优惠券、会员专享款新品优惠券等；第29届老凤祥上海首饰博览会期间，市民可享受素金饰品优惠20元/克、镶嵌类商品多件购买钜惠让利等。同时，针对婚庆主题消费需求，还推出了以“凤祥囍饰”为主的一批老凤祥原创婚庆首饰系列新品。

5、邵万生

糟醉大王邵万生全场食品9折，网红新品冰醉小龙虾77尝鲜，腌腊经典礼盒55折品味，传承老味道，引领新国潮。

6、张小泉

国潮老字号，国货张小泉，良钢精作400年，55促销乐翻天

7、宝大祥

凡购买60支长绒棉四件套(阳光系列，宝格丽系列)送乳胶枕1对；购买4斤及以上桑蚕丝被送1斤相同规格蚕丝被1条

宝大祥家纺淘宝店全场套件类7折优惠

8、开开

购物节期间，全场新品55折起，满2件再立减55元，同时另有满一定金额送抵用券的活动。

9、雷允上西区

开开集团旗下老字号企业雷允上西区公司提供“上雷”牌参茸产品线上线下全渠道优惠活动： 1、“灵芝孢子粉”55折；2、“冬虫夏草”65折起；3、“铁皮枫斗（一级）”买150克送100克。

10、西区老大房

百年老店西区老大房针对此次五五购物节，将在万航渡路50号九百世纪食品城举办“有你九购”（就够）主题营销活动，为消费者提供多款55折新品、经典产品。