老字号变成“新国潮”，既传承着岁月的积淀，又以创新拥抱更多可能。“五五购物节”前夕，15家老字号今天在海上梨园共同启动了“国潮老字号”促消费系列活动，大白兔、回力、凤凰、三枪、恒源祥、老凤祥、老庙、上海丝绸、沈大成、哈尔滨食品厂等老字号品牌以抽盲盒的形式发布了众多跨界新品，越活越年轻的老字号带来的惊喜让人眼前一亮。

图说：15家老字号今天共同启动了“国潮老字号”促消费系列活动 官方图

国货新潮

光明集团带来了让人一口尝到童年滋味的大白兔雪糕，还有可爱的衍生品大白兔水桶包；第二食品商店为消费者呈上的是二食肆手作玉兰酥；哈尔滨食品厂推出的则是“竹报平安”非遗礼盒；童涵春堂推出营养可口的石榴参冻和21天参茶；沈大成则推出了地道上海口味的速食拉面。

还记得曾是结婚三大件之一的凤凰牌自行车吗？当老字号嫁接黑科技，成了受到年轻人追捧的新时尚。此次，中华老字号凤凰发布了新品抗菌自行车，上海牌手表带来“穹镜”系列机械腕表，老凤祥发布“凤祥囍事”婚嫁系列。“豫园记忆”文创礼盒、海上丝韵丝素活颜面膜、老庙x万宝宝合作款新中式首饰、三枪“净呼吸”竹纤维新品、恒源祥羊毛被、开开变色衬衫……发布会现场，一系列新品琳琅满目。

图说：老庙x万宝宝设计师系列 官方图

文创有趣

这些新品，有一部分已经在豫园上架。走进“上海印象”设计师礼品店，“豫园记忆”文创礼盒被摆在了“C位”。豫园文创联席总经理林克恒介绍，这套礼盒是和英国画家Rob Pepper合作设计的，包含一筷一扇，相当受年轻人欢迎。

这组“豫园记忆”系列产品着色为浅蓝色，还有水杯、平板电脑皮套、卡包等实用产品。灵鸟飞栖一双筷顶，寓意双喜临门，喜上眉梢。一箸相并，拼凑出一幅完整的湖心亭九曲桥画像。折扇同样以湖心亭九曲桥为扇面，扇骨以竹制成，饰以精细镂空，骨与面严丝合缝，细节之处糅和中国古风美学。一起一伏，一开一合，勾勒出颇具海派韵味的建筑线条。

图说：豫园限量礼盒 官方图

一旁，以濑户烧工艺烧制的3D酱油碟也为餐桌增添了一份情趣，缓缓倒入少量酱油，豫园景色宛如浮雕清晰可见。早安豫园、夜游湖心等卡通插画也跃然搪瓷杯身，一套“好运莲莲”搪瓷杯，注入热水后杯身涂层将会从墨绿色变成一汪湖水绿。林克恒透露，豫园推出的文创搪瓷杯还将和阿里巴巴动物园打造联名产品，并在线下店和天猫上架。

逛街好玩

为吸引更多年轻人对老字号品牌的关注，豫园将在购物节期间以新颖的线上玩法和跨界合作触达消费者，预计开展上百场直播营销。5月15日，“国潮游园会”老字号文化集市将在豫园推出。老字号进景点，其承载的中式美学、文化记忆、工匠精神也将被更多人看到。市民游客将可以体验上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学服装，吃、游、购、娱全方位感受老字号文化。

图说：上海手表穹镜系列腕表官方图

豫园股份近年来一直聚焦“文化复兴、经典时尚”进行老字号品牌焕新，推动旗下老字号积极拥抱国潮创新，把老字号升级为国潮品牌。除了入选此次官方发布的新品外，豫园还有一众老字号好产品等着在此次购物节亮相。今年正值南翔馒头店创立120周年，南翔馒头店与大孚飞跃开展跨界合作，推出联名款潮鞋及优惠活动。老城隍庙食品还将参与“得物”国潮设计大赛、城市IP老字号文创品牌展示，并深入黄浦20多个社区开展活动。“豫园六点半”——文化夜经济2.0版也将文化与非遗相结合，以“国潮”主题为中心，全方位地展示国潮文化复兴。（新民晚报记者 赵玥）