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现场图文|潮流文化助力“五五购物节”,线上线下聚年轻消费力
第一财经2020-05-02 20:05:00

“五五购物节”期间,潮流文化消费作为上海消费市场中的重要组成部分,正体现着其特有的活力。在不断加大的优惠力度之下,年轻消费者们汇聚线上潮流平台,涌入线下潮流空间,彰显着Z世代的消费活力。

90后消费者占75%的潮流网购社区得物App,自5月1日期启动“嗨购5月”系列主题活动,通过百余场线上活动向用户发放5亿元的潮流消费补贴,让年轻消费者在得物平台上实现“嗨购”。

据了解,得物App此次发放的5亿元补贴全部用于平台上的时尚潮流单品。活动期间,平台将举办以“整点抢无门槛优惠券”、“折上包邮”、“热门鞋款0元抽”、“原价购”等为代表的百余场线上活动。这也是截至目前得物App举办的为期最长、力度最大的主题活动。

国潮设计大赛

第一财经记者浏览平台界面发现,“五一”以来,潮流单品的购买量出现了较大幅度的提升。以一款adidas品牌的潮鞋为例,2天以前的日均下单量约在30次-50次,而五一以来的一天半时间内,已完成将近200笔订单。

除了发放实际消费补贴和举行优惠线上活动外,得物App还通过发起国潮设计大赛。在助力“五五消费节”的同时,提升潮流消费的“国潮”元素。该比赛将于5月4日正式上线,参赛者将围绕“老字号品牌”(如英雄钢笔、六神花露水等)和“当代艺术作品”两大主题进行比赛。

在4月30日举行的得物国潮设计大赛启动仪式现场,得物App创始人兼CEO杨冰表示,通过国潮设计大赛,得物试图以中国传统文化与潮流生活的融合探索,增强“上海购物”的体验度,“搭建国潮品牌方和设计从业人员相互选择的孵化平台,可以帮助国潮文化企业加速时尚服装、饰品产业原创设计、工艺改进、品牌定位和商业模式等方面的创新,鼓励国潮文化创意企业的发展。”

第一财经商业数据中心发布的《2019潮流消费洞察报告》和《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,潮牌的线上消费搜索热度和商品成交金额出现大幅增长。对于这群集中在18至25岁之间的潮流拥护者而言,结合中国元素和时尚潮流的单品正在受到越来越高的关注度,人均消费持续走高。

潮流消费的热度不仅体现在线上平台,在线下门店也可见一斑。

第一财经记者在潮流店铺集中的衡复风貌区看到,店铺吸引了较多年轻消费者前来参观、消费、拍摄。据店员介绍,最近两天的消费者数量基本与往年打折季时持平。

潮流店铺内年轻消费者众多

此外,特色书店也成为五一期间的热门“打卡”地点。记者在钟书阁看到,书店内消费者众多,消费区域近乎满座。据了解,“五一”期间延续了上海书展和世界读书日的活动效应,钟书阁推出了“指定书单8折”、“全场文创/图书类产品6折”、赠送文创潮玩,以及一系列特价促销活动。

钟书阁门店内近乎满座

作者:陆瑶
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