“所有女生注意咯！今天佳琦的直播间要来一位非常非常厉害的人！她是一名跳水运动员，而且是世界跳水史上获得金牌最多的运动员，BBC评价她只用了五个字，那就是‘传奇运动员’。”晚上20时许，李佳琦坐在直播间里，开始了今天2020上海互联网青春生活节“霞琦灵光”青春上海直播专场的直播。熟悉的画风，意味着拼“手速”的时间到了。

“直播一哥”李佳琦今天很忙，一个晚上连着有两场直播，每一场都很重磅：20时许，他与“跳水冠军”吴敏霞做了一场直播互动，这是他作为2020上海互联网青春生活节青年代表的新身份亮相；21时许，他走进“2020五五购物节”全球大直播，不仅再次成功“小朱配琦”，而且还为诸多上海老字号品牌直播带货。

“今天下午四点进东方卫视彩排，晚上八点多与吴敏霞现场直播互动，晚上九点多登台，在全球大直播中介绍上海老字号，为老字号代言。”李佳琦告诉文汇记者，由于换场时间太紧张，今天的直播室甚至被临时搬到了东视直播的现场。

李佳琦对上海的独家记忆是……

今夜李佳琦的两场直播，都与上海有关。

在第一场直播中，他与奥运冠军吴敏霞一起分享了与上海有关的独家记忆。李佳琦也首次透露了自己在上海的事业发展经历，“我其实是2016年才从南昌来到上海，但是我对上海有很深的感情，因为上海可以说见证了我成为主播，然后一路走到今天的所有过程。”

“是上海成就了我，我非常感谢上海。李佳琦说他是“一位标准的新上海人”，积累了很多关于上海的记忆。他分享了自己的一段独家记忆——公司门前的那一小段路，“那是我刚来上海时去过次数最多、也是当时到过的最远的地方”。

从第一场直播转战第二场直播，“余额”不足10分钟，李佳琦很认真地“复习”了一下方案，几乎是无缝转场。

在“2020五五购物节”全球大直播中，李佳琦又见到了经典组合“小朱配琦”的另一半朱桢，以及周瑾、百克力等主持人，一群小伙伴在台上聊得很嗨，直播中，李佳琦对上海的老字号品牌显得非常熟悉，永久牌自行车、大白兔奶糖、杏花楼都是深入人心的品牌。

“上海的老字号品牌特别好卖。”李佳琦说，比如光明的纯牛奶，他就在淘宝直播间卖过，那一场大家的手速超级快，一下子就卖没了，他还卖过上海家化旗下的玉泽面膜，一场直播下来差不多卖了156万片面膜， ”所以说，老字号品牌，再加上确实是好产品，一定会卖得特别好。”

头一次大规模直播带货上海产品

作为“直播一哥”，直播带货是两场直播中不可或缺的组成部分，更是“剁手族”们最期待的时刻。今天晚上，李佳琦一共为上海13个老字号品牌带货，仅霞琦灵光组合的20分钟时间内，直播间观看人数就达到300万人次，而截至当天22时55分，在五五购物节“全球大直播”和青春上海直播专场里，李佳琦和吴敏霞以及东视主持人推荐上海产品，共吸引1100万人次网友围观，总销售额GMV突破3600万元，售出38万件以上商品。

在与跳水冠军吴敏霞的首场直播中，土生土长的上海人吴敏霞为女生分享了一款减肥沙拉——午餐肉沙拉，“胡萝卜+花菜+芦笋+梅林午餐肉”的组合完全是人间美味，挖掘出跳水冠军的喜好，李佳琦立刻借机@了所有女生，趁热打铁把梅林午餐肉带给消费者，“霞琦灵光”的绝配顿时产生了“秒光效应”。

到了全球大直播中，直播带货变得更有挑战。李佳琦坦言，自己做直播做这么久，第一次碰到有表演团队加入。现场，男团一号直播带货的产品是玉泽面膜，李佳琦负责带货，朱桢和百克力负责不断乱入，在充满综艺感的现场表演中，玉泽面膜已显示售完。

“我一直有为上海品牌带货，但像这次一下带十几个上海产品，还是头一次。”李佳琦在直播间隙告诉文汇记者，“我卖的产品都会和助理们亲自试用，试用下来非常好的，我们的选品团队才会去谈价格、谈福利。这次直播的选品也一样严格，我们会把最好的产品与体验，最优惠的价格与福利带给消费者。说话间，他又自然地开始安利产品，“比如说玉泽面膜，在佳琦直播间一直卖得非常好，贴在脸上迅速渗透，即刻保湿，有效抓水锁水，还有强大修护成分，真的非常好用，必须买它。”

提前做足功课，助力“上海购物”

在线新经济如火如荼，在火热的直播市场，数以万计的主播中，能闯到金字塔尖的人极少。李佳琦是最家喻户晓的一位。

台上一分钟，台下有苦功。李佳琦坦言，为了做好这两场直播，他提前做了很多准备，最主要的功夫是花在选品准备上，“这次我们挑选了十几个比较有代表性的上海产品，有历久弥新的上海传统老字号，比如说光明牛奶、沈大成蟹粉小笼、梅林午餐肉，也有像林清轩、日食记这种扎根上海的网红新国货品牌。有一部分产品是我直播间卖过的，也有一部分产品是专为购物节挑选，第一次进直播间的。”他说，选品团队非常辛苦，希望能做好这次直播，为“上海购物”带货，助力复工复产、恢复经济。

“我以前是线下柜台的化妆品导购，现在在线上也以卖美妆产品为特色。”李佳琦表示，上海是一个时尚之都，世界大牌化妆品集团都聚焦上海，这次受疫情影响，消费恢复要有一个过程。他认为，上海举办“五五购物节”是非常及时的，作为一位主播，他应该与上海的青年朋友们一起，与众多的淘宝主播们一起，为打响“上海购物”这一品牌助力，为尽快恢复经济出力。

作者：徐晶卉

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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