5月4日晚，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞和淘宝主播李佳琦组成“霞琦灵光”组合，亮相上海55购物节开幕当晚的青春上海淘宝直播专，为上海品牌带货，吸引了超过1000万人在线观看直播。

5月16日晚，吴敏霞不仅再度出马，更带上自己的丈夫张效诚联袂登场。这还没完，世界冠军钱震华、庞佳颖夫妇同样登场。

这一天的“上海体育”官方抖音号“体育运动GO不停”直播第一场，这两对王牌上海体育夫妇不仅会推介史上最便宜的东方体育中心游泳卡，更会传递体育健身运动理念。仅仅在体育迷这个垂直群体内，或许他们的带货能力要超过李佳琦吧！

金牌伉俪，为体育代言

2018年底，吴敏霞初为人母，之后她甚少出现在公众视线中。此前

在“五五购物节”再次亮相，搭档“带货一哥”，跳水女王的表现收放自如，网友们纷纷留言“霞姐好美啊”，“女神好温柔”，“跳水一姐气质好好”。

积累了一些直播带货经验后，吴敏霞为推介体育再度出山，还把自己的老公也隆重推出。吴敏霞的老公张效诚也是半个体育人，毕业于中国传媒大学国际传播学院，在北京奥运会时，在水立方担任播音员，在2015年北京田径世锦赛担任现场总导演。如今，他是矩阵体育和敏行者品牌的创始人，并且担任这两家企业的总裁。

同样是夫妻，体育伉俪庞佳颖和钱震华更是沪上体育界的金牌组合。2015年，钱震华在现代五项世锦赛摘金，成为中国和亚洲在该项目上夺此殊荣的第一人。庞佳颖则是沪上自由泳名将，2008年北京奥运会是她的职业巅峰期，打破世界纪录、拿到了1银2铜。

这对夫妻把青春都奉献给了竞技体育，退役后的他们继续默默地为体育事业贡献着一份力量，“我们是上海培养的，我们还是要为上海体育，去做自己能做的一份贡献。能够带动大家一起，放下手机，走出家门，多运动起来。”

直播带货，体育不缺席

进入5月，天气开始炎热起来，不少人开始期盼夏季到来后跳入碧池中感受清凉。据悉，吴敏霞等奥运冠军、世界冠军等，在第一期活动中，首先主推游泳运动产品。

记者通过关注“上海体育”抖音号后看到，16日的直播带货品种，主打游泳牌：包括东方体育中心玉兰桥游泳馆年卡（8折）、单次卡（5折）以及一票难求的东体青少年体育俱乐部2020暑期游泳培训名额折扣。据介绍，这些相关产品和服务，是东方体育中心史上最低价，对喜欢游泳的群体有很强的吸引力。

如果只是带货卖东西，体育运动员肯定不如流程熟练的主播。不过，体育人也有自己的核心竞争力：据悉，游泳世界冠军庞佳颖、现代五项世界冠军钱震华，将透露自己夺冠大秘诀，并对入门级游泳爱好者在互动中给予指点建议。同样，刚当妈妈的吴敏霞除了介绍一些跳水老本行的经验，也会在亲子领域完成跨界。

据悉，直播中参与者可以跟随视频走进上海的地标体育场馆东方体育中心，感受专业场馆的运动气质，还可以超级优惠“购”得各种运动门票、健身卡，为自己的健康投资。此外，四位主播恰好是两对伉俪，现场据说还会有猝不及防的“甜蜜狗粮”出现。前方高能也请体育迷注意。

推广运动，理念更重要

总体来看，2020年是体育直播的带货元年，体育带货还处于刚起步阶段。相比化妆品、食品等快消品，体育健身器械、体育服务等，并不属于“物质刚需”，而属于“精神消费”的层面。总体来看，体育消费往往在北上广等恩格尔系数相对较低的一二线城市更有市场份额，在恩格尔系数相对较高的三四线城市数据一般。

事实上，体育的直播带货如果追求数据好看，还是要寻求破圈，要从文艺流量明星引流。今年2月份，阿迪达斯邀请娱乐明星董又霖与薇娅连麦带货，10分钟便拿到6000双的战绩；去年双十一期间，李佳琦在一片「男票不配」「老公不冷」「感冒药更便宜」的弹幕中，用20秒便将券后1.1万元的始祖鸟硬壳羽绒服销售一空；上个月安踏新款跑鞋再次登陆李佳琦直播间，首秀五分钟销量破万。

在笔者看来，体育人参与直播带货，不能过于追求商业化，也没必要和专业主播比拼短平快的“带货数字”，而应该侧重自身的体育专业优势，吸引和培养更多人的运动意识、健康思维。

事实上，互联网时代发展很快，每年、每个月、每周、每天几乎都有新的风口出现，过往的很多风口，体育都未能把握住。但在疫情之中，体育似乎把握住了这个直播带货的风口，忽如一夜春风来，千家万户忙带货，体育直播带货时代就此悄然来临。

必须承认的是，疫情导致的线下场景暂缓，这的确对体育这个重线下的行业带来影响，在向线上转移的过程中，带货方式也一样发生着质变，深深影响着未来体育电商世界的走向。2020，在线上世界里，一场体育直播带货的抢滩登陆战，就此打响。

文内插图：上海体育、新华社 等