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悟空来也!全球新品“收割机”发力!乐高在沪发布首个中国英雄IP
文汇报2020-05-16 00:37:46

作为上海五五购物节的重磅活动之一,5月15日晚,乐高在上海西岸美术馆首发全球中国元素新品——悟空小侠系列作品。悟空小侠系列包括八个玩具套装、一部动画片。据悉 ,这是乐高首个源于中国经典名著的新品系列,由中国团队主导开发,将进一步激发孩子们的创造力。

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在中国经典名著《西游记》美猴王故事的基础上,悟空小侠新品系列以创新方式重新梳理了故事线,通过塑造悟空小侠勇敢、自信、乐观的英雄形象,鼓励更多小朋友勇敢追逐梦想、发掘潜力,创造属于自己的英雄梦。

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将更多“中国元素”注入乐高世界

悟空小侠系列故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩,在一次偶然机会下,得到了美猴王金箍棒的加持,自此成为悟空小侠。智慧勇敢的悟空小侠与忠诚的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力等合力大战反派牛魔王、牛杂兵,最终成功守护家园。

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据介绍,悟空小侠系列的八个玩具套装,塑造了多个不同性格角色,并打造了多款神奇道具。比如,拥有隐藏功能的武器机车以及一只拥有橙色莫西干发型的蓝色猫咪。这些拥有“隐藏功能”的玩具都让孩子们眼前一亮。为了让中国小朋友更容易理解,乐高开发团队还在包装设计上加入了“中国元素”。比如,为每一位小人仔都起了对应的中文名字。

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乐高?悟空小侠系列:齐天大圣黄金机甲 (1).jpg

对一些资深乐高玩家来说,悟空小侠系列发布后,他们将更易获得带有中国元素的乐高零件,便于创造出更多富有中国元素的创意作品。

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“国潮”兴起,中国英雄IP走向世界

悟空小侠系列设计开发历时两年。在此过程中,乐高研发团队在中国市场进行了充分调研,奔赴多个城市专门听取了大量中国家长、孩子们的建议,以确保产品尽可能贴近中国文化。同时,这也是在乐高集团所推出的所有产品系列中,唯一一个发自一种文化、并充分融入该文化细节、价值观和特点的系列。

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△乐高集团高级设计总监 Simon Lucas

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△乐高悟空小侠系列设计师之一 温笑东

充满中国风的悟空小侠不仅仅瞄准中国市场,更意在奔向世界。在积累了一定销售数据后,乐高集团相关负责人发现,中国元素已越来越多地被欧美等国家的消费者接受。虽然海外消费者对美猴王的故事并不熟悉,但借由乐高积木载体,更多消费者将因此体验到中国文化,促就中国英雄IP走向世界。

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客流量有序恢复,“首发”经济增强消费吸引力

突如其来的疫情虽然打乱了乐高集团的短期运营,但乐高集团中国区总经理黄国强依旧对中国市场信心十足。“今年会开80家品牌零售店,这个计划并没有改变。”在黄国强看来,此次“五五购物节”恰逢其时,政府搭台、企业唱戏的方式能强力促进消费进一步回温。

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△乐高集团高级副总裁、中国区总经理 黄国强

疫情之下,人们的出行频次大大减少。虽然乐高门店的客流量短期内无法回升至疫情前的水平,但黄国强指出,消费者出行的目的性更强,以此带动了乐高玩具成交量的提升。

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自2014年乐高集团将中国区总部落户上海以来,该集团在中国市场的表现十分亮眼,每年都呈两位数的增长态势。黄国强认为,上海提出的“首发经济”可以更好地增强消费吸引力。如今,越来越多大牌都将上海选择为新品首发地,正充分显示了上海作为一个国际大都市的魅力所在。

乐高?悟空小侠系列:红孩儿的邪火战车 (2).jpg

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文:王嘉旖
编辑:陈云峰
责任编辑:王蔚

*文汇独家稿件,转载请注明出处。

作者:王嘉旖
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