走进“维多利亚的秘密”，眼前是一个多姿多彩的世界，内衣、服装、美妆及配饰等产品琳琅满目，七八位年轻女顾客分散在一楼，休闲地挑选商品；几个街区之外的淮海中路775号，“niko and ...”一排沿街窗全部敞开着，一群年轻消费者坐满了窗口位置……这是工作日的下午发生在淮海中路上的寻常景象。

一条商业街的发展怎么样，与这条路日日“相守”的店铺最有发言权。记者采访了路上具有代表性的两家店铺，听他们讲述：与这条路的故事，对这条路的期待。

“维多利亚的秘密”：以淮海中路为起点，在中国落地生根

淮海中路上的力宝广场，最显眼的就是“维多利亚的秘密”，黑色与粉色的三层店铺，在很远就能看到。
2017年2月，国内第一家、全球第三家“维密”全品项旗舰店，落址淮海中路上的力宝广场：开业当天，4位“维密天使”空降申城，门店人头攒动。“维密”对淮海中路具有标志意义，其开业不仅给周边带来人流效应，也加快了淮海中路商业调整的脚步。
以淮海中路为起点，“维密”迅速在中国市场布局、落地生根：截至今年5月，“维密”在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和香港等19个城市，已开出了65家全品项店、机场店和美妆店。“维密”也走到了线上：进驻天猫、上线中国官方网站、进驻京东等。
“淮海中路不只是一条路，它历史悠久，兼具文化底蕴和人文情怀，是一条有温度、情感和记忆的路。维多利亚的秘密虽然是一个美国品牌，但第一家店从淮海路出发，有着非比寻常的意义。”“维密”所属的L Brands集团（蕾碧裳）大中华区副总裁徐慧说。
“维密”本身带着很鲜明的“美国DNA”，但为融入中国市场，这几年不断创新。“维密”在全球维密天使的基础上，2018年首次在美国以外签约了两位中国品牌大使，为“维密”注入了中国元素；2019年、2020年连续两年春节，中国“维密”全品项店在晚上集体变装，喜洋洋的中国红代替了传统的“维密”粉，力宝旗舰店更为醒目，红红火火照耀着淮海中路；最近又首次推出“性感如此”活动，官宣了品牌代言人杨幂和周冬雨。

突如其来的疫情，让“维密”不得不慢了下来。疫情最严重时，全国2/3的“维密”门店不得不临时停业，就连力宝旗舰店也曾休息了一周。但作为淮海中路上的一张名片，力宝旗舰店也是路上最早复业的品牌之一。记者上周在店内采访时，发现店内人气已经恢复得很好了，即便是工作日的下午，也不断有消费者走进来，提袋率也比较高。
徐慧告诉记者，疫情下，“维密”根据消费者的消费习惯变化，一方面调整产品，临时推出线上线下促销窗口，另一方面加强线下门店防疫措施，让消费者安心进店、安心购物。3月开始，“维密”还克服全球供应链面临的挑战，推出了一系列新品、新活动，都彰显出品牌对中国市场全面复工的支持和对经济复苏的信心。

记者在店内看到，为中国市场量身定制的限量款“杨幂礼盒”“周冬雨礼盒”“何穗礼盒”被摆在了店内醒目的位置，几个年轻女孩在礼盒前驻足挑选。本月底到6月上旬，为上海“五五购物节”营造气氛，“维密”还会在线上、线下全国范围推出“年中大促”的活动。
今年是淮海中路辟筑120周年，与这条路相伴三年的“维密”也有很多期待。徐慧说，希望可以让更多的人聚焦这里，带来更多的活力和人流。传统与当代对话、经典与时尚碰撞，淮海中路无疑是最佳焦点。

“niko and ...”：淮海路店强劲复苏，让全集团期待

去年底，日本知名生活方式编辑品牌“niko and ...”首次在中国开店，其上海全球旗舰店落址淮海中路。开业的头一个多月，店门口几乎日日排队。但受疫情影响，店铺经历了一段时间的蛰伏。最近，伴着上海商业的复苏，店内人流已恢复到开业时的八成，“五一”期间店门口还重现了排队的盛况。店铺市场部部长小泽隆行告诉记者，受到疫情影响，集团在日本、韩国等地1300多家店几乎全部关闭，但上海全球旗舰店一天没有关闭过，强力复苏更是让人惊喜，现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待。

海沙尔摄

“niko and ...”在日本创立了13年，是一家知名的生活产品集合店品牌，倡导“时尚生活”的理念，涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。淮海中路上这家“niko and …”是其在全球最大的旗舰店。不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片，再坐下来喝杯咖啡、吃点点心，两三个小时就消磨掉了。
记者在现场看到，这几天，“niko and ...”的店内陈设和商品与当初开业时大不一样。走进大门，就是抢眼的超大横幅，从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉，还带有富士山和祥云图案，店员也换上日式浴衣，全都是“最日本”的风情装饰。陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件，此前在国内市场难得一见。如一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭，竟然是手机壳，造型逼真，用手戳一戳米粒，还有些弹性；便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面，一盘炒面成了手机架，好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的……
“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内。”小泽隆行告诉记者，“niko and ...”的一大特色就是“45天活动”。一个限定主题，从店内售卖的商品到陈设装饰与服务，全部围绕这个主题展开，每次只举办45天。“就像杂志每期都有新内容，‘niko and ...’每隔一段时间会换内容，产品更新率在30%以上，给消费者常逛常新的体验。”
“niko and …”去年第一次进入中国市场，选择落址淮海中路，正是看中这里的氛围与活力。其上属企业———ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉告诉记者：“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊，他每隔几个月到上海，就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。在当下的商业环境中，只有快速地更新、调整，商业街区才会富有活力。”
如今，“niko and ...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性。“开业初期，我们的客流最旺，现在客流量已恢复到开业时的八成，复苏的速度远远超过我们的预期。”在上海已经生活了5年的小泽隆行对淮海中路非常有感情。他说，这里给他的感觉越来越像日本东京的商业街区表参道。“集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌，流行元素含量很高，橱窗内的衣饰摆放也非常有创意，吸引年轻人、时尚人士集聚。”

图片除署名外，均“维多利亚的秘密”提供