东方网记者程琦、刘昊6月1日报道：上海已成为国际知名品牌企业设立首店、发布新品的竞相争夺阵地。作为“五五购物节”全球新品首发季的重要活动之一，今天，YSL圣罗兰美妆全球旗舰店以全新香水主题形象亮相上海新天地，成为上海五五国际购物节期间的又一网红打卡地。与此同时，全球限量50瓶、仅于中国发售的YSL美妆高定典藏香水——YSL美妆反转巴黎香水花神臻藏版也在该店全球首发。

全球旗舰店50%陈列均为香水，还有高科技“香氛体验机”

新冠肺炎疫情发生以来，国际知名品牌企业愈发重视国内消费市场，上海成为国际知名品牌企业新品发布竞相争夺的阵地。在此次五五购物节的“全球新品首发季”中，有超过40家企业、近80个国际国内品牌、超过100场新品首发活动举行。路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、欧莱雅集团等国际国内知名品牌密集开展年度新品首发活动，为消费者献上“新品消费”的饕殄盛宴。

记者看到，YSL美妆全球首家香水旗舰店位于上海的时尚地标新天地内。走近店内高级的大理石墙面、通透的落地窗、金色的镜面格栅……简约大气的设计风格吸引了众多女性消费者前来。

据店内工作人员透露，店内除了YSL美妆经典美妆口红、护肤品等商品外，50%陈列的新品均为香水。

而其中最引人注目的是此次首发的全球限量50瓶、仅于中国发售的YSL高定典藏香水臻品——YSL反转巴黎香水花神臻藏版。该香水外观领结均由匠人手工绣制，每只领结上的1000余片珠片以法式钩针绣法缝制镶嵌，每只领结的制作耗时超过30小时。

值得一提的是，该限量版中的2瓶分别赠予上海国际消费城市建设领导小组与中国国际进口博览局，表达对对第一届“五五购物节”与第三届进博会的成功举行的美好愿望。

此外，记者还了解到，店内的香水区还有品牌首个360°沉浸式香氛体验机，这一装置通过自动感应实现智能喷香，消费者无需再通过试香纸试香，而是只要靠近装置就会自动喷出品牌最新上市的“YSL自由之水”。

助力五五购物节，100多项新品牌、新产品、新科技新门店“首发”

事实上，尽管疫情对经济有一定影响，但是却没有挡住首店、新品进入上海的热情。据中商数据统计，今年一季度，上海共开出各类首店61家，亚洲首店、全国首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家和44家。

欧莱雅也在此阶段重点发力中国特别是上海市场。

“后疫情阶段经济复苏的关键在于消费，而优质新品则是驱动消费的重要马车之一。”据悉，依托进博会源源不断的溢出效应，欧莱雅中国在4月初将第二届进博会首次于中国大陆亮相的高端彩妆品牌UrbanDecay正式投入市场，为消费者带来更加高端化、专业化、精细化、个性化的全新选择。首发当月，UrbanDecay累积销售额居天猫国际彩妆品类第一。

同样在今年4月，欧莱雅集团旗下专业美发品牌巴黎欧莱雅则在沪开设全球首家数智化主题沙龙，进一步丰富消费者的染发体验。

今年5月，美宝莲纽约全球首家潮玩概念店在上海吴江路开业，为城中潮人带来种草、玩乐、购买于一体的体验式消费新感受。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，从4月起，我们也集结旗下10余品牌百余新品和数家全球首店，打造了“上新季”并收获颇丰。五一假期期间，许多线下门店的客流已基本和疫情前持平，近期我们的众多新品在首发阶段更接连打破了品类销售记录，足以见得人们对拥抱后疫情时代更美好的生活的渴望。“我们有信心延续一季度同比增长6.4%的良好势头，保障业务发展稳中提速。”

五五购物节期间，“新品首发”是持续一个月的明星活动，有超过40家企业、94个国际国内品牌将举办超过110场新品首发活动。

费博瑞表示，在5月，我们已经看到了大量市场反弹和消费提振的积极信号。这背后，政府一系列促销费的创新举措起到了重要作用。“为助力五五购物节，我们也发起了上新季活动，推出100多项首发，有新品牌，新产品，新科技，新门店。”他说。