6月5日，由市委宣传部、市文旅局和市商务委联合主办的“品质生活直播周”迎来收官日，当天也是“五五购物节”满月和首届上海夜生活节开幕的前夕，对上海消费者来说意义特别。作为市委宣传部重点参与企业之一，东方购物在活动期间成功打造直播周直播基地，电视及网络直播共超过240多场，推出积分、奖品、折扣神券等总金额达1250万元的实惠补贴，交易额突破1.67亿元，家装家饰品类商品销售同比提升41%、健康保健类商品同比提升16%，在销售、收视、流量和品牌提升等多方面收获了佳绩；收官日当天，东方购物分别与都市频道、看看新闻Knews深度耦合推出“收官大作”，联手都市频道旗下《人气美食》、《疯狂的冰箱》、《侬最有腔调》、《星旅途》、《疯狂食验室》五大王牌栏目双频同步推出“五五购物节好物推荐”大直播；携手看看新闻Knews围绕“行走之美”主题日，打造“云”旅行体验直播，助力提振上海文旅娱消费。

“综艺直播带货”新模式

让观众看的欢乐，买的开心

在当晚的“五五购物节好物推荐”大直播中，上海观众喜爱的主持人优嘉、路易、刘彦池、冰皓，以及“阿庆爷叔”陈国庆、著名评话艺术家吴新伯、滑稽演员陈靓、《舌尖上的中国》汪姐，和东方购物主播徐丹丹、寇婷婷、方明、胡怡菡、严觅等同台“带货”，以家庭沉浸式场景、海派文艺的形式，为电视端和网络端的观众展现“上海腔调”，讲述“上海故事”，推荐“上海品牌、国潮好物、老字号经典”三大品类好货。

“珍珠奶茶真好喝！”节目中，“阿庆爷叔”陈国庆开启了他招牌式的吆喝，“今天阿拉升级了，有更好喝的下午茶。”在《人气美食》板块，东方购物将南新雅豪华自主双人晚餐、上海国际会议中心东方滨江大酒店双人自助下午茶搬进了直播间，陈国庆与冰皓、方明化身“吃播主播”，亲口品尝中西各式美味佳肴，引得观众垂涎欲滴。

同时，“阿庆爷叔”与陈靓、寇婷婷一起回忆了记忆中关于“大小黄鱼”的故事，引起了观众们的共鸣。在接地气的故事氛围中，订购老庙黄金“经典永恒”金条和格力空调的顾客越来越多。

再过半个月就是父亲节。《侬最有腔调》环节中，刘彦池、陈靓、严觅为观众们推荐的“国货潮牌”礼物上海牌诞生65周年限量纪念表和永怡御风维嘉丝遥控吊扇灯“老克勒”腔调十足，不仅消费者喜爱，连主持人们都忍不住要现场下单。

“阿拉上海人一般都喜欢买舟山带鱼，品相好、肉肥美、味道鲜；考究的家庭烧带鱼只用中段，而且一定要用质量好的油才能把带鱼的鲜香烧出来。”《疯狂的冰箱》中，汪姐一边介绍着当天销售的e码当鲜舟山东海带鱼段、金龙鱼谷维多稻米油，一边向观众们透露她的“厨房秘笈”。此外，她家中常备的“上海经典味道”山林大红肠、咸草鸡等也成为了观众们争相抢购的爆款商品。

针对即将到来的端午节，优嘉、吴新伯、胡怡菡携手在《疯狂食验室》和《星旅途》板块中，为观众带来由东方购物和都市频道精选的沈大成蛋黄鲜肉粽、蒋庄惠免浆河虾仁等时令佳肴，销势火爆。

欢乐与笑声贯穿了整场直播，“带货卡司”们结合现场演示、市井故事、风土人情等丰富内容，诙谐幽默地将一件件“上海品牌、国潮好物、老字号经典”商品推荐给观众。这一综艺直播的带货新模式不仅成功吸引住了观众们的眼球，也更生动、接地气地展示了商品的特色与优点，激发顾客们的消费激情。

耦合促创新

东方购物助力直播周成功举办

6月5日下午，东方购物围绕直播周主题之一的“行走之美”，携手看看新闻Knews打造了一场“云”旅行体验直播，为网友们带来了包含江景房、下午茶和国宴大师定制晚餐的上海国际会议中心体验套餐，以及涵盖上海野生动物园、上海海昌海洋公园、欢乐谷、千岛湖、西溪国家湿地公园、沙家浜等沪上及长三角地区共40个景点和场馆在内的上海青旅2020版青春旅途长三角联票，为沪上文旅娱消费注入了强心剂。

纵观东方购物在本次直播周上奉献的精彩内容，“融合”是一大关键词。

从直播周启动日参与看看新闻Knews的8小时接力直播，到收官日和都市频道联手打造精彩的“五五购物节好物推荐”大直播，东方购物在直播周期间充分发挥了上级集团SMG、OPG东方明珠的综合优势，以耦合促创新，结合自身丰富的视频直播经验、成熟的供应链和完善的品控服务体系，成功打造了“品质生活直播周”的直播基地，为助力老百姓提升生活品质，助推上海新经济进一步发展提供了新动能。

其中，5月30日启动日，东方购物在看看新闻Knews的8小时接力直播中，围绕“居家之美”，推出极家家居“智能生活”精装整体方案，总订购额突破752万元。当晚，东方购物与都市频道《疯狂食验室》跨屏耦合为观众呈现的东方明珠塔空中旋转餐厅自助晚餐、老上海8号餐厅6人套餐销售火爆，仅一小时就售出了超8000套产品、共24000人次用餐名额，取得了总订购额突破462万，节目达成率690%的佳绩，其中分钟产值、客服电话商谈峰值等均创新高。这一火爆的销量甚至超过了当天上午售出4600套的铂尔曼双人下午茶和十人尊享套餐节目。

5月31日上午，东方购物携手上海国际会议中心推出的东方滨江大酒店专场为消费者带来的高级江景房、双人下午茶和国宴大师定制双人晚餐的豪华体验套餐，以及豪华六人套餐和双人自助餐、下午茶等多款产品热销5100多套；当晚，在看看新闻Knews同步热播的《波士来了》双立人专场节目销量喜人，单场业绩达150万元，双立人289周年庆生限量装达成率163%。

6月1日，东方购物携手戴森打造的亲子专场单场节目卖出超过400台手持式吸尘器，节目目标达成率突破265%。

紧接着在6月2日，东方购物围绕“经典之美”主题日，在王牌栏目《高黎有约》节目中携手“陶瓷器界劳斯莱斯”德国梅森瓷器、国渊文化、名佳红木等国内外品牌，带来檀香、交趾黄檀官皮箱、瓷器茶具等文化精品，总计销售突破400件，成功打造了特色鲜明的“文化消费盛宴”。

这一系列佳绩为东方购物在接下来的“五五购物节”下半程注入了新活力。据悉，在6月6日首届上海夜生活节启动日的晚24点，东方购物将开启“凌晨一小时”直播专场，带来小龙虾畅吃、红酒、美妆等各类热门产品。6月7日，东方购物将携手月星集团旗下月星环球港的凯悦酒店，打造“微度假”消费新概念，推出丰富优惠的酒店产品。6月9日，东方购物和拼多多将通过台网联动17小时大直播，率先开启“618大促”活动。

东方购物串烧式的精品直播让人目不暇接，“五五购物节”下半程，你准备好了吗？