当购物节遇上非遗，会擦出怎样的火花？

“大家好！我是京剧非遗传承人王珮瑜。‘首届上海非遗购物节’将于6月13日拉开帷幕。传承非遗，传递古老的智慧与文明。各种好看、好用、好玩、好吃的非遗产品，等你来发现!”中国“文化和自然遗产日”来临之际，京剧演员王珮瑜的一段15秒短视频这两天在朋友圈“刷屏”，为非遗购物节打call之际，也引发对非遗的热烈关注。

一件件看得到、摸得着的非遗产品，正成为打开中国古老记忆的钥匙，让人们感受手作之美，体悟生活智慧，汲取文化力量。

一起来了解→首届上海非遗购物节

首届上海非遗购物节由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，是上海“五五购物节”的重要内容、市文旅市场振兴“五个一百”系列活动的组成部分。将线上线下联动，线上牵手阿里、京东、拼多多、美团、东家、东方网、抖音、快手、文化上海云等平台开展直播互动销售等活动。上海16个区、百余家适合开展销售活动的保护单位、三十多家中华老字号、上海老字号、8所研培高校、多个文创企业和传承人都将积极参与其中。目前，活动已汇集近300家非遗线上店铺、上万种非遗主题产品，产品涉及传统工艺、非遗美食和非遗文创等门类，其中70多家店铺来自云南、贵州遵义等对口帮扶地区，助力非遗网络扶贫。同时，全市各区线下店铺150余家参与，线下活动50余场。

传承非遗：传递古老的智慧与文明

王珮瑜将非遗称作是“古老的智慧与文明”，她说，“很多的非遗都是伴随着童年的记忆，伴随着上一个历史时代流传下来，有着更多精神层面的内涵。”她认为当下传统文化、传统艺术从业者的姿态，一定要自信：谦卑地行走，骄傲地站立。

首届上海非遗购物节的抖音直播中，王珮瑜也将以非遗传承人的身份精彩开场。6月初，王珮瑜曾带着B站两位国风UP主走进上海京剧院。“我们足够好，我们的艺术足够好，我们从业者的素养足够高，为什么要遮遮掩掩，为什么不让别人知道？”王珮瑜坦言，从不小看任何一次传播的机会，她用“搭上这趟车”来描述几天前的直播之行。“多样的形式、繁复的变化，可以演着讲、讲着变、切换镜头，但核心是不变的”。

除了京剧，在上海被纳入非遗的项目品类、参与其中的艺人，还有很多。“单是和京剧演艺事业有关的，比如京剧的服装，有刺绣、剪裁、染色、穿搭；京剧的盔帽什么料子搭什么手艺，配什么样颜色的绒球都有讲究；再比如京剧乐器的制作，文戏和武戏用的板鼓鼓心直径就不同：文戏直径大，调门低，声音比较沉，武戏就小……”

但王珮瑜也看到，这些好手艺由于平常服务于表演而存在，主要依托表演团体或者演员对于这些器物的要求定制，无法量产，因而大家了解得也比较少。现在非遗购物节即将闪亮登场，给了非遗一个展示的平台，她呼吁更多人来关注“古老的智慧与文明”。

拉动消费，打一场网络脱贫攻坚战

近年来，国家不断加大非遗保护力度，逐步形成了喜爱、欣赏、使用非遗产品的良好氛围。人民群众追求个性化、多样化、定制化的消费趋势，更加喜爱使用自然环保的产品，喜欢更加健康的生活方式。在推动复工复产、促进社会消费、助力决战决胜脱贫攻坚的当下，举办非遗购物节是在抗疫背景下开展非遗扶贫的重要举措，将进一步加深对非遗保护理念的认识，拓宽销售思路，助力脱贫攻坚。

首届上海非遗购物节专门策划了对口帮扶地区非遗网络扶贫内容，特别邀请了云南和贵州遵义的赤水竹编、晒醋、撒尼刺绣、白族扎染、鹤庆银器、傣族手工造纸、建水紫陶等非遗项目企业和传承人店铺参加活动，还组织上海大学美术学院、上海视觉艺术学院在抖音平台开设直播，与对口扶贫地区的传承人进行连线，推介当地非遗产品，推动非遗跨界融合。通过这些组合拳，助力打好网络扶贫攻坚战。

线上线下同步推进，邀你感受非遗之美

首届上海非遗购物节的精彩菜单已经排定，活动将于线上线下同步推进，邀请市民在传统文化活动中感受非遗之美。6月13日当天，在人民广场、南京东路步行街和豫园商城分别举办活动的老字号饭店，如功德林、上海老饭店、豫园南翔馒头店、新雅粤菜馆、王宝和大酒店等，都将开展美食节直播，邀请各项目的代表性传承人和烹饪大师展示非遗技艺、发布美食新品，带来“舌尖上的非遗”。与此同时，作为直播平台，美团、大众点评等电商平台也积极加入，进行消费券发放、优惠菜品线上秒杀等活动。

记者先期探访，各大非遗品牌、各位传承人已做好了准备。这些你熟悉或者还有些陌生的传统工艺、非遗美食、非遗文创，正静候你的到来。

城隍庙九曲桥畔的豫园南翔馒头店里，“南翔小笼制作技艺”第六代非遗传承人游玉敏，将展示小笼制作技艺；上海老饭店的本帮菜飘出可口的“上海味道”，融合传统和现代人的需求；老字号乔家栅的第三代非遗传承人，在小小一块定胜糕上做出了全新改良……

还有匠人们巧夺天工的技艺。中式服装盘扣制作技艺第三代传承人珊丽娜，在盘扣作品中独具匠心融入了海派元素；毛氏风筝第四代传人毛雪官制作风筝时，每一个简单步骤都耗尽心思；金山农民画画家曹秀文将半生心血倾注于农民画的创作，画风自然、朴素、流畅；上海海派剪纸代表性传承人李守白将海派剪纸服务于城市，带着城市的记忆，经历一代又一代的传承……

这场令人期待、令人惊艳的上海非遗购物节，将一直持续到6月25日。

文：王蔚 王宛艺
视频/图：张挺
剪辑：祁骏
编辑：陈云峰
责任编辑：王蔚

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