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“父亲节”孩子们都送了什么?电商平台数据显示:男装搭配福袋、万能酱料、Switch游戏机
东方网2020-06-21 21:36:58

东方网记者程琦6月21日报道:随着女性专属的节日越来越多,“趁着618,让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

今天,上海电商平台拼多多发布了《父亲节热销商品榜单》。数据显示,受618期间平台促销带动,“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨,尤其是6月15日之后的一周,相关商品日均浏览次数同比增长350%。

那么网友们喜欢送给父亲什么样的礼物呢?

该榜单显示,当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看,最热销商品中有4类商品均与颜值有关,包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”,共有3项商品与此相关,分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象,一方面,他们希望父亲能够变得更帅,此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片,也是这样一个颜值期待的标志,另一方面,随着很多年轻人成为新晋父母,他们也越来越理解父亲,不再将父亲视为威严的不可接近的形象,相反,父亲更像是一个淘气的老顽童,同样喜欢年轻人爱玩的游戏机,也爱玩新的数码产品。”

拼多多新消费研究院研究员范日召说。

除此之外,茅台酒同样成为热销榜单商品。“买瓶茅台给我爹尝尝”,也成为了很多年轻人送礼物的首选。

该榜单还对6月8日至6月21日,拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计,得出同比增长最快的十件商品

“打扮打扮就很帅,爱喝茅台会修理,同时还是个长不大的孩子”,范日召表示,这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。

值得一提的是,618期间,拼多多“百亿补贴”加码数码家电,多款国产手机价格达历史最低价。不过,今年父亲节平台销量增幅最大的,反而是Switch游戏机。同时,游戏机带动了Switch卡带的销售,部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

从游戏机迭代的历史,也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示,一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚,Switch其实是红白机的升级版,各种军事模型,更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣,父亲也体会到科技的进步。

弹弓、望远镜等商品,近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示,这可能是因为中国父亲比较内敛,不会表达兴趣爱好,消费者通常会主动了解父亲的成长背景,送一些怀旧风的礼物。

而在消费者画像和客单价方面,购买父亲节礼物的女性用户占比七成,和母亲节的消费画像类似。不过,母亲节消费的客单价比父亲节更高,化妆品和首饰贡献最大。范日召表示,虽然男士护肤品也在热门礼物之列,但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品,由于迭代速度快、使用门槛高,目前尚未普及开来。

“男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为,移动互联网正在抹平代际差异,几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机,现在Switch等商品也出现在榜单上,“男性乐于挑战新事物,随着电商平台普及,高科技产品的受众群体会越来越广”。

作者:程琦
选稿:曾炟
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