1/25
Z世代消费报告:二次元“融入血液”,正成为社会消费担当
澎湃新闻2020-07-14 09:14:00

2020-07-14 09:14 来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

本文由微信公众号苏宁金融研究院(ID:SIF-2015)原创,作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫,首图来自壹图网。盘点2020年上半年最火的词语,“后浪”一定位列其中。

五四青年节前夕,一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段,紧接着又霸屏了朋友圈,该片的发布方bilibili网站(即B站)也由此成为了公众茶余饭后的谈资。此后很长一段时间里,“后浪”一词频频被各方人士于不同场合之下提及,用“现象级蹿红”来形容,一点都不夸张。

“后浪”所指代的,正是Z世代人群。

Z世代,又称网络世代、互联网世代,意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,按时间角度可定义为95后和00后人群,踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈是他们共同的标签。

在我国,Z世代赶上了中国经济腾飞的时期,物质生活富足,又同样是互联网的原住民;而受计划生育政策影响,他们普遍都是独生子女,受到家庭长辈的关注程度更高,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。

与此同时,深受“二次元”文化熏陶的他们,又表现出鲜明的崇尚高颜值、爱开脑洞、热衷于寻求理想人设、“同人志”、社交需求旺盛等鲜明特点。再加上Z世代人群规模日渐壮大,他们正成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

也正因为上述种种,我们迫切需要看懂Z世代的画像与消费偏好。今日,苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》(下简称《报告》),旨在对Z世代这一群体各方面属性特征进行剖析,并对各个领域潜在的商机进行预判。

《报告》共分为四个部分:

(1)深度起底Z世代:对Z世代的前世今生做出梳理;

(2)融入血液“二次元”:解码“二次元”文化如何潜移默化地影响Z世代的性格和偏好;

(3)Z世代消费态度:详解Z世代的六大消费特征;

(4)拥抱奔涌的“后浪”:针对“如何面对Z世代”这一问题,给出相关建议。

剧透到此为止,更多精彩内容请看《报告》全文。如需获得报告PDF版本,可在“苏宁金融研究院”公众号后台回复“后浪”,获取网盘链接和提取码~

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781