随着影院重启和上海国际电影节开幕，网络购票软件又成了不少人的常用软件之一。最近，不少市民发现，淘票票上多了一个新功能——“快看”。点开“快看”，可刷到电影精华介绍或内容解说，不少电影还附上购票或在线观看链接，便于观众选择。阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷7月25日介绍，淘票票上周完成了五年来的最大一次版本升级，不仅增加了“快看”沉浸式短视频入口，观影资讯和观影决策内容也更为丰富，同时购票路径更为精简。

疫情期间，许多电影选择网络发行放映，即便影院复业后，路演和首映活动也受到不少限制，这些都给线上宣发带来巨大市场和增长空间。淘票票“快看”未来将承载宣发功能，将片方票补以及宣传信息，精准触达给淘票票用户。

“以往一个主创要跑20站路演，到每个城市的影厅里说同样的话，出门赶紧开车到下一个影厅，以此来换取媒体的关注度，现在需要的是新内容。”李捷介绍，当下大家更重视内容对内容的拉动。曾经有一段时间部分电影宣发靠“炒作”八卦来吸引观众注意力，而忽视了电影本身。早在去年，阿里影业就在旗下数字化宣发平台灯塔发起“冲击播”线上路演平台，为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案，“在线重新定义路演”，曾有人预言，这种线上宣发模式将成为未来标配。

疫情以来，直播带货成为热门，去年11月，电影《受益人》就首次尝试了“直播带货”，主创大鹏、柳岩做客薇娅直播间，用6秒钟卖掉11万张票。“在线800万人，第一场冲击播尝试远远超过设想。”李捷坦言，在说服薇娅团队带货电影时，费了不少力气。“毕竟受众是冲着买货来的，他们很担心一说电影大家都跑了，但没想到效果非常好，明星和主播之间有很好的互动，观众的体验感也很好。”对于说服片方进直播间宣传电影，同样遇到许多困难。曾有电影主创明确拒绝进直播间，甚至觉得是在被侮辱。

在线上路演、直播带货电影中，《南方车站的聚会》成了又一个敢于吃螃蟹的片子。“当我问片方，胡歌能不能进直播间时，全场人都傻了，因为比胡歌咖位低的明星都拒绝过我们。”李捷说。

去年12月4日，《南方车站的聚会》剧组亮相李佳琦直播间，6.5秒内卖了26万张票，李佳琦和胡歌的互动还上了微博热搜，也让这部小众文艺片的热度一下子提了起来。“从那场之后陆续出现了很多大咖去直播间带货电影，但有些效果并不理想。产品是需要迭代的，尝鲜者会引起大家好奇，后来者如果没有做好内容设计，就会出很多问题。”

此次淘票票改版也是基于此前线上宣发的积累，进行技术和内容升级。淘票票平台以前提供的电影内容信息以预告片为主，但短视频平台中最受用户欢迎的是解说电影类内容，新增的“快看”也以此类内容为主打，用“带你看电影”的方式来向观众推好片、鉴烂片。

在7月25日举行的第23届上海国际电影节“全面奔小康，筑梦新时代”中国电影产业高峰论坛上，业内大咖在对院线电影坚定信心的同时，也都把拓展线上发行作为未来探索和思考的方向之一。李捷认为，下半年电影市场恢复之后，基于在线直播、短视频的宣发手段将成为主流和标配，“未来电影行业还有很多地方可以变得更方便、更高效，只有我们不断找到客户价值点，才能变得越来越强。”

阿里影业也发布了下半年上映片单，分别为《1917》《我在时间尽头等你》《拆弹专家2》《新封神之哪吒重生》《第一炉香》《我和我的家乡》《温暖的抱抱》 。

图片来源：阿里影业提供