图说：部分服饰品牌“满500送500”  新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）

造节不仅是电商的事，实体商家也热衷于在淡季造节，拉动消费。横跨二季度的上海“五五购物节”结束之后，商业消费进入7、8月的传统淡季，但记者昨天从沪上多家商场获悉，暑期档的各类大促活动已经安排上了，从“夏日嘉年华”到即将到来的七夕节，通过造势营销拉动消费。

图说：用足优惠，相当于买钻戒可以送对戒

新世界城首推“送券促销”

“7、8月份相对来说是商场销售的淡季，往年我们会把促销重点放在七夕节前后，但今年8月初就开展大促了。”记者从新世界城获悉，8月8日，新世界城将举办首届“88 夏日嘉年华”，首次采用全场满额送券并叠加团购券的模式，开启夏日大促。

服饰鞋类运动用品主力品牌“满500送300”，部分服饰品牌“满500送500”。化妆品全场“满500送150”，小家电“满500送250”。七楼某知名吸尘器品牌也有“满2000送300”；八楼乐高玩具“满500送250”，还有黄金珠宝饰品也参加送券活动……全场联动的大促销，怎么买最划算呢？记者昨天提前打样做攻略。

比方说，2楼的“地素DAZZLE”参与“满500送500”的活动，先买一条1099元的裤子，得到1000元的券。就能到1楼的SK2柜台，补230元的差价，买下1230元的赋活修护精华露，还送15毫升的大红瓶小样。

老庙黄金镶嵌类产品则是“500送300”，如果在柜台购买一款售价15673元的30分钻戒，可得9300元的抵用券，就能用来购买一对18K金售价9679元的对戒，相当于买钻戒送对戒。

此外，如果你赶早到商场，在8月8日早上9：30分，新世界现场还将额外加赠“100元团200”的团购券，可以叠加使用。

图说：乐高玩具“满500送250”

淡季造节贯穿整个八月

记者昨天从多家商场了解到，因为疫情的特殊情况，今年部分品类出现淡季不淡的情况，例如美妆产品消费中，因为不少消费者无法出国，相当一部分“海淘族”“日上客”都转向在国内专柜补货，“五五购物节”以来的营销力度和体验式服务，也逐步让他们成为常客。因此，进入8月以来，本市各大百货、购物中心又在淡季造节，继续拉动消费。

从8月1日至9月30日，百联集团旗下的9家业态公司，全国4000余家零售门店均联动参与“纵夏i购季”活动，以上海门店为主，辐射长三角，将推出百余场活动，覆盖男女老少等全客群。

世纪汇广场则在8月8日启动“汇有约 干杯市集”，乐队弹唱、魔术表演搭配上美酒美食，下周还将启动“818会员日”系列活动，超值商品8积分即可加价购，大众点评上抢购专属团购券，单笔消费满818元即返200元指定美食代金券等，都将吸引消费者逛吃逛吃不要停。

麦当劳中国也宣布，从8月8日开始启动年度“88金粉节”，连续28日的会员活动中，可以享受多款产品的优惠价，今年还特别推出了“8.8元外送费包月卡”“早鸟权益卡”等新玩法。“去年的金粉节首日，5元板烧鸡腿汉堡卖出了800多万份，今年我们从上周开始启动麦当劳小程序、支付宝APP等平台的优惠券领取，已经被领取了将近1亿张。”

此外，新世界大丸百货的珠宝节、巴黎春天的夏日大FUN价、佛罗伦萨小镇的暑期特卖会等活动，均在近期启动，让消费者嗨购一夏。

图说：部分品牌已经开始提前促销

发展各类体验式业态

除了各类营销活动，“上海购物”也在盛夏季节练好内功。记者日前从静安大融城获悉，随着“破壳而出-爱的怪兽发电站”主题展的启动，将拉开商场内外街改造的序幕。而在两年间，商场品牌调整比例已高达35%（以租赁面积计算），不断增强购物中心的社交属性。

静安大融城总经理翟云渊介绍，目前商场内部的亲子商户多偏向于教育培训类，针对疫情后市民更关注健康运动的需求，运动板块将会成为静安大融城今年重点着力部分，将会引进篮球场、足球场、卡丁车场等运动类商户。“我们的目标是将运动类商户比例调整至整个商场面积的10%，为所有消费者提供寓教于乐的锻炼场所，打造更为健康的业态比例。”

此外，作为上海少数同时拥有内外街配置的购物中心，内外街的整体改造也在静安大融城的计划中，本次“破壳而出-爱的怪兽发电站”主题巨型展便是内外街改造的一次预热，后续静安大融城将正式启动街区改造，跑道更新、市集调整、儿童互动区等更多内容将被加入。

“未来的商业，一定是社交属性大于购物属性。”翟云渊表示，静安大融城不断调整商户，引入创新业态，正是为了打造一个可以沟通、交流、参与其中的社交空间。

新民晚报记者 张钰芸