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百年邦廸潮玩馆登陆上海 释放“潮”级新活力
东方网2020-08-21 15:28:13

东方网记者汪伟秋8月21日报道:“今天穿新鞋子,记得贴块邦迪。”不知何时起,在上海小囡的心中邦迪就代表了创口贴。在邦廸®100周年之际,“百年邦廸潮玩馆”昨天下午登陆上海长宁来福士广场,以潮流互动展览的形式,打造上海最新“网红打卡点”,释放百年品牌的“潮”级新活力。

百年前以灵感问世,百年间创新不停

1920年,美国强生公司的邦廸创可贴问世。从二战期间作为急救物资供士兵使用,到1968年跟随阿波罗8号登上月球,百年来,邦廸创可贴一直是关爱与守护的象征。100年来,邦廸致力于生产和推广高品质的家庭伤口护理产品。

而邦迪与中国的故事开始于1990年。当年邦廸进入中国,开创中国创可贴市场,努力满足消费者更多健康需求,不断引领市场发展,30年来,中国消费者见证了2003年含有三层结构的邦廸防水创可贴在中国上市,2008年大力支持北京奥运会推出福娃系列创可贴等品牌重要的里程碑。2020年遭遇新冠疫情,百年邦廸依靠深厚的研发积淀和产品创新能力,洞察到中国市场对消毒液产品的需求,在国家政策的支持下,仅用两个月时间,就在中国成功推出邦廸TM免洗消毒液,创下强生消费品新品开发新纪录。

“100年间,邦廸秉持创新精神,不断在更多的领域创造价值,从伤口护理到消毒品类,不断刷新历史潮流,以领潮精神,融合更多时代潮流信号,坚守初心,守护如一”,强生消费品中国区总裁邓旭表示,未来邦廸将持续致力于品牌创新,依托强生大健康的强大优势,把更多健康的产品带给中国消费者,融合关爱、科学与智慧,为人类健康事业的发展带来意义深远的改变。

在即将到来的开学季之际,邦廸也计划通过中国初级卫生保健基金会向中小学捐赠一批价值近80万元的邦廸TM免洗消毒液和邦廸卡通防水创可贴,助力开学季。

拥抱新一代消费族群,百年品牌“潮”级年轻

作为邦廸在品牌一百周年之际与中国消费者互动的重要活动,“百年邦廸潮玩馆”展览设在长宁来福士钟楼,将从8月21日-8月26日免费对公众开放,向年轻一代消费者展现“潮”级活力。

此次“百年邦廸潮玩馆”以“潮玩”的概念主动拥抱更年轻化的消费市场,在Z世代喜爱的互动展览中传递品牌的历久弥新,也再次印证了邦廸在中国的年轻化战略正当时。近年来,邦廸为迎合年轻消费者的需求,在中国推出了一系列年轻化的战略举措,以“潮创”形式与年轻消费者进行有效互动和深度沟通。从2017年开始,邦廸创可贴连续多年结合大热的“国风”元素,开启了IP跨界之路,先后与中国国家博物馆、故宫等热门IP合作推广,实现了品牌年轻化与历史文化传承的双赢。

谈到邦廸品牌在下一阶段的发展,邓旭表示:“下沉市场是中国消费的新战场,邦廸正在深入渠道的拓展,布局深度分销,稳步开辟下沉市场。与此同时,线上与线下的渠道融合也是大势所趋,我们将进一步拓展O2O新零售业务,扎根中国市场,把更多高质量的健康产品更高效地带给中国家庭。此外,以邦廸TM免洗消毒液为起点,品牌进一步拓宽消毒品类市场,覆盖伤口护理的全产品线,更好地服务于中国消费者。”

作者:汪伟秋
选稿:单冉
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