微博、微信、APP滚动推广，线上、线下联动投票，《新闻晨报》特别滚动报道……超过百万人次的消费者进行了投票，历时3个多月的2020第九届上海零售风云榜评选结果，于8月27日浮出水面。

2020第九届上海零售风云榜是新闻晨报·周到主办，由上海购物中心协会支持的一次大型的消费者评选活动，该活动到今年已持续了第九年。

2020年的特殊性，对商业的影响也毋庸置疑——一场疫情将重新改变商业企业运维习惯，改变消费者的消费习惯，疫情的影响并不全是负面的，它让我们更清晰地认识到了商业的初心，并在逆境中激发出了前所未有的潜力。数字化转型、云消费、数智新玩家、线上购物……成为了今年零售的主旋律。

疫情之后，在这场零售业的大洗牌中：谁将能抓住市场的流量？谁将重新站上市场的风口？谁将能吸引新生代的关注？谁将能再造市场的人气？谁将成为消费者最青睐的那个？谁将成为2020上海零售的新标杆？这些，都已在2020第九届上海零售风云榜中一一揭晓。此次榜单评选出了代表2020“上海购物”新零售的标杆企业，其中包括商场、购物中心以及零售品牌，绘就了“上海购物”的新云图。

由消费者选出他们心目中的零售榜单

上海，因商而兴，商业文明是这座城市最优质的基因之一。举办上海零售风云榜评选的初衷，也正是因为上海特殊且重要的商业属性，以期传播上海零售的影响力，引领上海零售业的风向标。

由新闻晨报·周到主办的2020第九届上海零售风云榜活动，到今年已是第九届，本届零售风云榜活动特别关注了直播、短视频等线上传播动向，这些疫情之下激发的新元素，让购物中心变得更加多元化、丰富化。今年评选的主题，也扣准了后疫情时代的新零售动向，数字化转型、云消费、直播、线上购物等方面综合评定出今年的“数智新玩家”。

在今年的评选中，结合新时代的传播特点，利用新媒体和线上传播，利用全新的移动端的推动和传播，吸引广大的消费者进行微信投票和微信传播，凭借《新闻晨报》的公信力，全方位地展示“上海购物”的创新发展。

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2020年上海的零售业，将会出现什么新趋势？将为会为消费者带来哪些变化？8月27日，在2020第九届上海零售风云榜颁奖盛典上，四位演讲嘉宾从各自不同的视角切入，分享了他们眼中的数智新零售。

不要浪费任何一个危机

4s的丛林生存法则

新闻晨报商业事业部总监钱鑫

今年《新闻晨报》迎来了20岁的生日。新媒体的崛起，给传统媒体带来了很多挑战。同时，疫情也给零售业带了诸多翻天覆地的变化。

作为一个全媒体传播平台，我们将用如何的解决之道，去应对市场发生的变化？我们推出了4S的丛林生存法则：SPECIAL、SERV ICE、SITUATION、SPEED(独道、服务、环境、速度)。

SPECIAL：我们将用什么特别的方案，来为客户进行营销推广？今年3月至今，抓住直播经济的浪潮，新闻晨报·周到发起了近200场直播，推出了由16位记者组成的直播天团，在周到客户端、晨报微博、微信及抖音、快手等第三方平台上分发，总计获得上亿流量，助力销售1.4亿元，如推出了国潮老字号游园会等多场直播，并初次进行了全球直播的尝试和探索。

SITUATION：如何抓住当下的一些热点和动态，实时地推出一些切合时势的营销活动？在后疫情时代，大家都减少了外出就餐，身边诞生了很多家庭厨神。我们策划了“秀出你的生活滋味”厨神大赛，这个活动得到了广大消费者的热烈响应。

SERVICE：如何利用我们20年的沉淀，凸显主流媒体的原创力、传播力、整合力，为客户提供一整套整合营销方案？在“55购物节”期间，我们为徐家汇商圈策划了“花漾徐家汇”的方案，不仅通过了《新闻晨报》的报纸和各种新媒体进行传播，还通过第三方新媒体，如抖音、快手、上海头条播报、分众传媒等进行了分发和传播。

SPEED：秉承《新闻晨报》“最快、最鲜活”的原则，我们以最快的速度为客户打造系列的营销方案，如今年情人节和伊利策划了“摘下口罩那天，我要抱抱你”的策划，策划了10场“迎接复工、爱心放送”活动。

快手让品牌跃入人海

快手商业化全国策划负责人孙汇沣

随着互联网、大数据等新兴技术的发展，“云生活”成为人们的一种生活常态，快手借助“短视频＋直播”的方式，打破了时间、空间的限制，不仅为人们带来在线娱乐的欢愉，还提供了品牌与用户建立情感链接的渠道和桥梁。

如果说《新闻晨报》是聚光灯下的舞台，那快手所展示的是充满了烟火气息的芸芸众生。快手一贯坚持的普惠基因，是让每一个个体都能被看到，构筑私域流量的护城河。同时，快手具有独有的商业基因，随着用户消费观念的升级，他们不只为了便宜、刚需而买，更多是为了品质、爱好、前卫而买。在产品基因上，快手极速版的单列信息流实现了简单不打扰用户，快手主版的双列视频流，则把选择权交给老铁，双版本做到组合出击，各有侧重。

关于快手内容生态，基于短视频和直播两种媒介形态，内容生态包罗万象，用户将烹饪、健身、钓鱼、美甲、征婚、驾考等生活的方方面面都搬上了快手，契合了“在快手，看见每一种生活”的平台理念。

在商业化方向，基于快手独有的信任土壤，实现双LIU价值的全域营销关系共生。首先，通过技术找到人，实现流量的高效利用。其次，利用短视频、直播不同表达方式的优质内容，建立与用户的强信任关系，最终实现用户留存，由此实现覆盖用户关系的全生命周期。

摘星阁MCN如何通过小红书平台为品牌赋能

小红书官方MCN机构商务负责人曾乔丹

生活方式平台小红书上最不缺的，就是热衷于分享每日穿搭、把日常照片拍得像画报的博主。而在其中，你会发现许多人都写过一句个人介绍——“摘星阁的女孩”，像是某种暗号。摘星阁是一家专注于小红书的MCN，旗下有170位以时尚生活内容为主的博主。

摘星阁如何通过小红书平台为品牌赋能。小红书去中心化程度高，让美更容易被发现。小红书平台用户质量较高，以一二线城市年轻女性用户为主，是互联网用户里具有高消费能力和消费欲望的高价值用户群体。商业化生态结合高质量用户形成了品效合一的利器。摘星阁的营销特点围绕美来进行。在时尚生活领域深耕，多样化领域探索；与小红书官方合作，多维度鼎立支持；用美创造影响力，以影响力促进公益。

而摘星阁如何让美成为生产力，主要在于博主签约和价值优化。品牌寻找“美”的形象和格调，打造高颜值高调性；KOL结合生活或职业感悟，产出系列视频；激活商业化能力凝聚规模营销效益。

新媒体内容出海的机遇

葡萄子（北京）传媒科技有限公司副总裁李晋曦

相信很多人都看过李子柒的视频作品，透露出中华田园之美，视频最大的特点就是无声胜有声，看似没有什么台词，也没什么文字，但能迅速抓住人的眼球，这无疑就是李子柒视频的魔力。葡萄子，作为李子柒的运营机构，在海外运营领域居于领先地位，帮助李子柒、日食记等国内头部IP成功出海。

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