文/晨报记者陶令图/晨报记者丁亦然

眼前一张果洛州文创产品清单，大类从工艺品、香薰用品、民族饰品到文具用品，精选的25款文创产品来自大美青海，并被冠以省内海拔最高的州所在地果洛藏族自治州。先让我们来认识一下青海果洛吧，州府所在的玛沁县连同甘德、达日、班玛、玛多和久治县，六个县个个都拥有着独特的地貌特色和浓郁的人文风情，因而在这份菜单上，每个县都列出了亮眼的文创用品。

文创走红，故宫创先河

收藏珍贵文物168.449万件的故宫博物院，早在3年前就官宣由其珍贵文物衍生而来的文创产品种类突破了27个系列1万种，当年的文创产品收入已达15亿元，基本与下年度的购票收入不分伯仲。

作为文创创收的鼻祖，故宫引发了文创产品的走红，也同步论证了文创占比旅游业的重要性，用大数据一再刷新了众人的想象力，由此也为果洛的文创扶贫奠定了可发展的基础。

在这张融合了民族特色的藏靴、藏香、藏饰等手工艺品清单里，或体现着民族悠久的历史文化，或拥有传承至今的非遗手艺，如德昂洒制书法、掐丝唐卡绘制等等，如今都走上了牵手上海的高等院校或老字号品牌的合作模式，以拓展文创产品的生态圈为亮点，带动着当地人脱贫，走向美好的小康生活，援青十年，“青海”情深，四天走三座县城进行三场直播，晨报周到牵头的上海新媒体公益直播在用脚步丈量果洛州的雪域高原地貌，也对其独特的文旅资源进行梳理，通过直播深入展示了青海果洛州在文创扶贫的用心之处，也展示了文创扶贫给当地人带来生活提升的初步实践成果。

文旅融合之下，果洛州的非遗传承人、果洛州的民族文化正通过文创的形式，为手工艺的代代传承和民族文化的大力弘扬努力，也给当地的脱贫致富创新了形式。

玛沁县：特色产业园扶持非遗传承

被誉为21世纪促进经济成长的最大动力与助力的文创产业，其根本是以文化为內容，创意为构想与表现，最终实现为产业创造新机会。正是瞄准了文创对于当地的旅游业乃至经济的巨大推动力，果洛州州府所在的玛沁县也对全县可挖掘的特色文创产业进行了梳理。

来自果洛玛沁县文体旅游广电局局长更新加的介绍，2018年建成的玛沁县特色产业园，自2019年开园以来，目前引入企业和合作社经营主体35家，主要产业包括土特产销售，民族手工艺制作，还有中藏药材加工销售等，去年净收入1500多万元，其中尤以索南卓玛以掐丝唐卡非遗手工艺的传承人身份创立的福瑞祥掐丝唐卡手工技艺传习点为特色。

用一门非遗手工技艺带动区域内的建档立卡户，通过学习一门手艺，尤其是在传承民族文化的同时也能得到对自身经济能力的培养，正是这样的信念支撑着索南卓玛自创业以来已陆续培训了1900人，解决了12个人的就业。自14岁学习这门非遗手工技艺以来，索南卓玛就致力于将掐丝唐卡的非遗文化能发扬光大得到传承，因而也为掐丝唐卡的用途做了创新的探索，由此开启了非遗技艺担当文创的新亮点，如车上的挂饰、桌上的圆盘摆件、江南女子常用的团扇以及每个人都不会嫌多的手机壳。

玛沁当地盛产牦牛和羊，对于这些毛制品，成立于2012年的玛央商贸创始人德吉则更愿意发动当地的编织能手来展示文创扶贫的成效。一款款手工羊毛编织包，原材料全部取材当地的羊毛制品或牦牛毛制品，而时尚包包的编织图案则多是由牧区人家的女主人自行设计，但也定期与上海的专业院校合作设计一些时髦的花样或编织手法来更新羊毛包包的款式，以期符合文创的市场定位。

同样是文创扶贫，玛沁道扎福利学校的土灯校长则表示，在培养孩子们的服装制作技艺的同时，则会传授他们通过制作一只只皮质的钥匙或手机挂饰的技艺，用手工制作来提升孩子们对文创制品的感情和技艺。

怎样的文创产品才能吸引眼球？无论是索南卓玛、德吉还是土灯校长，他们都在用实际的培训告知学员，创意独特、品质精良之外，还需要策划好、营销好，缩短非遗文化与现代生活之间的距离，注重文化性与实用性的结合，玛沁产业园里的时尚包包、皮质的动物挂饰这些文创产品见证了独具的趣味性、互动性才是文创吸引顾客的重要因素。

达日县：民族文创也需接轨当下需求

在达日县列出的文创清单上，德昂洒制书法颇为引人瞩目。这个起源于达日县周边德昂乡的书写法，也有着非遗技艺的美誉。作为果洛地区独有的藏文书写和制作墨纸工艺—德昂洒智书法，近期更是接轨当下的需求，研发出众多的周边产品，如开发成为藏文字输入法之一，以及衍生设计出万花筒、挂坠等等，以贴近日常或时尚的衍生产品成为了民族文创无缝接轨当下需求的经典案例之一。

随着游客市场的逐渐成熟，对文创产品的要求越来越高，不但要注重产品的文化属性，还需给予购买者第一时间就能感知到的创意性及功能性。正犹如故宫博物院前院长单霁翔对文创产品开发的体会中阐述的——“以公众需求为导向；以文化创意为支撑；以弘扬中华文化为目的”，这些缺一不可。而德昂洒制书法近年来开发的周边文创产品则每每将消费者对民族文创的热爱和对时尚需求兼而有之的购买需求精准把握。

同样是作为州级的非遗手工艺——藏香制作，达日县的查姆岭藏香如今则钻研起了打香纂的新需求。作为一名传统藏香的手工艺人，最重要的是讲述好藏香文化，但也不能错失市场的最新需求。对查姆岭藏香来说，打香纂就是新近知晓的一个既能接轨又能深挖的互动项目。不但让人对果洛藏香以六味要料，总计二十五味的特色表熟稔于胸，而且也令人对藏香制作的非遗手工艺心生向往，同时也借由藏香技艺的热火实践了文创扶贫的成效。

班玛县：初现金色扶贫成效

有着果洛小江南美誉的班玛县，不但拥有原始森林和充沛的水系，在文创扶贫上更独创了金色扶贫的思路。

班玛县文化体育旅游广电局副局长扎西介绍，以唐卡、黑陶等非遗手工艺为代表搭建的金色扶贫框架目前已初具规模。据了解，金色班玛涵盖了唐卡、雕塑、泥塑、格萨尔面具、石刻、根雕等手工艺制作，其中不乏高级别的非遗手工艺，也有民间舞蹈、藏戏、民俗等丰富的民间艺术，在旅游业蓬勃发展的今天，已成为贫困户创业增收的一大特色资源。班玛县已建成金色扶贫文化产业园，入驻了3家公司和2家民族特色手工艺加工点，一批特色新产业已孕育而生，并组织农牧民开展各类培训达4100余人次，促进就业1200余人，激发了当地人的自我造血潜能，学一门技艺走上了自力更生、自食其力、自主脱贫之路。

要论走出班玛的文创代表不得不提及班玛黑陶手艺的传承人——谢格太。他钟爱班玛的黑陶和黑陶技艺，在其创业路上，已经远赴上海，与上海大学上海美术学院结下了不解之缘。其成果就是在谢格太引以为傲的成品陈列室里，那些大小不一形状各异的咖啡杯了。正是这些咖啡杯见证了谢格太黑陶文创的新市场所在。正犹如谢格太自信的言语——经过来自上海的专业老师的指点，黑陶产品无论是创意，还是实用性，都有了很大的改观，不愁卖不出去了！而谢格太对于班玛金色扶贫的理解是，希望多招些传承的手艺人，扩大到100余人，希望能带更多的人传承黑陶技艺，将班玛的黑陶文创做出更多的声势。

说到文创，不得不提故宫。而故宫的爆款文创产品，如“朝珠耳机”、“朕知道了”胶带和“故宫日历”则充分演绎了文创与日常生活用品合二为一的成功案例。

此行果洛州，各个县都已开启了非遗技艺、民族文化等文创产品的开发和研发，更重要的是，都在努力积极地向外走，多走走多看看，为传统技艺和民族文化寻找更符合市场需求的新设计、新创意，在探索的过程中亟需新鲜空气。据统计，以逐步推进果洛传统工艺振兴为目标的“上海大学驻青海果洛传统工艺工作站”，已为果洛非遗传承人群举办了4期整建制非遗研培班，共计培训学员125人。

正犹如班玛县对非遗技艺的定调——金色扶贫，青海果洛的文创扶贫有望开启金色的未来。