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凭借“达喜”拜耳再次入选中国OTC品牌宣传月宣传品牌
新华网2020-09-07 16:20:03

8月29日,“中国第三届OTC品牌宣传月”举行。旨在搭建权威OTC宣传平台,以权威的力量助力OTC品牌,并推动品牌方、平台与零售商合作、对接,促进上下游产业的高效整合。数百位来自医药界的行业大咖、权威专家参加了此次活动。

本次品牌宣传月在前两届活动的基础上,对品牌评选形式进行了一系列的升级,通过活动组委会多角度审核评估、全行业票选的严格形式,评选出了20家深受消费者喜欢的OTC品牌,包括拜耳在内的20家入围品牌企业。

“在我国疫情防控常态化的大背景之下,人民对健康的认识及需求达到了空前的高度,这为非处方药行业的从业者们提供了更高的要求和期待。”中国非处方药物协会当值会长胡季强在致辞中指出,品牌是一种设备标志,是一种精神象征和价值理念,更是一份身心的契约,凝聚的是消费者对企业与产品的信任,以及对健康的向往和追求。

在此次活动的品牌论坛上,与会的OTC品牌、电商和零售商就拥抱新零售,利用数字化的趋势寻找业务增长点,发现消费群体,为消费者群体提供更适时的服务等话题,进行了热烈的讨论。“以前,消费者的消费路径起点是多层次,可以是医院,也可以是药店,但现在不管你的消费终点在哪,起点都在手机上。供给侧明显被极度压缩了,这就给所有传统的价值链提出了巨大的挑战。” 作为品牌方代表,拜耳健康消费品中国总经理何勇谈到,“其实从业者们早已经意识到‘互联网+健康’的重要性,只不过三年前线上和线下还是分头行动的,但现在已经完全融合了,品牌方、零售商和平台三方都在共同努力把盘子做得更大更规范,让触及消费者的效率达到最优。”

据介绍,以拜耳健康消费品与阿里健康的战略合作为例,双方以数据为能源,实践全链路、全媒体、全数据、全渠道的新零售,让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。“要实现自我保健,就需要消费者自己对医药产品有更充分的了解和判断能力,而且拥有多元化的消费渠道,这些都是新型业态可以助力实现的。例如目前最为流行的直播形式,就可以让企业和消费者进行深度沟通,对提高消费者知识赋能很有价值。”何勇指出。

拜耳今年再次凭借明星产品“达喜”(铝碳酸镁咀嚼片)成功入选品牌宣传月宣传品牌。达喜(铝碳酸镁咀嚼片)作为拜耳健康消费品旗下知名的胃药品牌,自上市以来,在多次市场机构、媒体和行业评选中,荣登家庭常备药排行榜,这也是拜耳公司连续三年入选中国OTC品牌宣传月。

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