刚刚大结局的电视剧《琉璃》剧组在收官云歌会上，被问及男女主角“发糖有点少”，男主角成毅回称“那都是在戏里，平常大家多吃点糖就好了”。在台上，他也被认为与扮演女主角的演员袁冰妍故意“保持距离”。此次活动一结束，成毅的微博粉丝应声掉了4万多，“成毅回应”“成毅掉粉”登上热搜榜。

“发糖”是指近年来电视剧特别是偶像剧男女主角的恋爱互动，不少演员还会迎合粉丝想象，将剧中“发糖”延续至现实中，微博互动、同台时小细节，都会被粉丝当作“糖”。然而一旦互动减少，“发糖”不再，就有粉丝无法接受。

看似荒谬的“发糖文化”背后，其实有其商业逻辑：要将观众对戏剧的喜爱，转换成对演员的喜欢，继而拉动演员的商业价值，“发糖”是一种有效的方式。

然而这样的方式也引发了巨大的争议：作为精神产品，电视剧“发糖”文化该不该延续到现实中？

反方：醒一醒！电视剧跟现实生活分开

“电视剧里谈恋爱，演员电视剧外就得搞暧昧；那电视剧里被打死的反派怎么办，真的去死啊？”市民严磊特别不理解网络上要求“发糖”的粉丝：“‘人戏不分’对演员是夸奖，对粉丝就是责骂了。”

“喜欢电视剧里的角色，继而投射到现实生活中，其实对演员没好处。”在影视行业工作多年的罗先生很赞同成毅“快刀斩乱麻”的做法，此前主演电视剧《传闻中的陈芊芊》的演员赵露思、丁禹兮也曾因“亲手拆CP”引发网络热议。他坦言，一方面希望演员演出“爆款”，另一方面又担心演员都投入下一部作品了，观众却迟迟不能“出戏”：“演员在现实中一直被贴上某个角色的标签，不是好事。”

“设想一下，你换了工作，还隔三岔五就得公开讲自己跟某位前同事怎么好，你乐意吗？”市民吴邛认为，要求“发糖”对观众本身也不利：“把自己的想象从影视剧中的角色带到现实中演员身上，并不能真的能让自己快乐。自己的精神满足，需要自己创造。”

韩剧《太阳的后裔》两位主要演员戏外结婚又离婚

正方：不发不专业！“发糖”就是偶像剧的“售后”

“看看会闹出这种‘幺蛾子’的影视剧是啥？几乎全部是偶像剧。”市民罗毅表示，偶像剧之所以会被单独列为一类剧种，就是因为这类剧以代入观众对角色的感情为重点，一旦出现演员“拆CP”的情况，观众在情感上会觉得“被背叛”：“既然‘发糖’是这类剧吸引观众的办法，拒绝就是不敬业。”

“‘发糖’就是偶像剧的‘售后服务’。既然利用了粉丝的流量，当然不能一结束就弃粉丝不顾。”从事文化类营销的秦先生表示，“发糖”其实是偶像剧的营销方式之一，影视剧与演员“打包”成一个共同产品，“剧红人红”。但这样利用观众感情的营销方式关键得有始有终：“一部电视剧好看，大结局时观众总会伤感。即使主要演员私下并没有情感关系，但适当对观众予以情绪上的引导安抚，对演员本身有好处。”他以去年年底热播的台湾地区电视剧《想见你》为例，其微博今年8月9日还在更新，主要演员也不时互动。最著名的案例当属2016年播出的韩剧《太阳的后裔》，该剧结束后男女演员宋仲基、宋慧乔频繁互动甚至结婚，虽以离婚收场但仍是“发糖”的极致。

电视剧《想见你》微博仍在更新

第三方：业务素质能打，谁管粉丝怎么想

不过在不少“路人”观众眼中，“发糖”文化会成为网络热议的焦点，归根到底还是这些影视剧本身品质不高，不得不靠演员“发糖”提升关注度和话题度所致。

“作品本身品质过硬，比如《庆余年》《白夜追凶》，角色之间也有感情戏，但没有观众会在意演员是不是‘发糖’，大家都在看剧情。”在秦先生看来，目前很多电视剧营销时在意“标签”“话题”，但真正高品质的电视剧应该“从剧中来，到剧中去”。

《白夜追凶》中两位主要角色男演员一人在剧组求婚成功，一人与剧中另一位演员疑似恋爱，但没有粉丝要求他们“线下发糖”

与此相对，很多年轻演员如今在意的不是如何提高业务能力，而是商业价值，“贴标签”“立人设”是最立竿见影吸引粉丝的办法。有较高收视率的偶像剧中现成的人物形象，是最好的“人设”，要采取将“人设”与“演员”身份模糊的做法，就很难拒绝部分粉丝“发糖”的要求。秦先生记得自己第一次遇见演员陈道明，口误叫成了“方老师”，因为自己一直记得“方鸿渐”这个角色：“但你觉得我会在意陈道明要不要和‘唐小姐’发糖吗？”