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卢浮宫超级品牌日正式上线 一次艺术、品牌与消费者之间“跨越时空的对话”
东方网2020-09-30 15:27:53

东方网记者曹磊9月20日报道:由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼携手全网第一营销IP 天猫超级品牌日共同打造的“卢浮赋新——卢浮宫中国授权启动暨卢浮宫天猫超级品牌日发布会”在上海老码头盛大举行,在宣布“卢浮宫超级品牌日”于当日上线的同时,也标志着阿里鱼正式将这个被誉为世界四大博物馆之首的全球顶级IP引入中国授权市场。卢浮宫馆长Jean-Luc Martinez也特意通过视频的方式,为遥远的中国朋友们送上了祝福。

特别值得一提的是,由阿里鱼运营的卢浮宫天猫官方旗舰店也已于同期上线。通过与阿里集团生态内外合作伙伴的深度耦合,阿里鱼进一步打通了从授权到营销,从文创内容到电商阵地的完整IP商业化链路,并为更多国内外顶级IP拓展中国授权市场,提升IP商业价值与影响力提供了可供复制的解决方案。

卢浮宫坐落在法国巴黎市中心的塞纳河北岸,最初为皇宫,后于1793年作为博物馆正式对外开放。8个多世纪以来,卢浮宫一直在法国历史上扮演着举足轻重的角色。今天,卢浮宫共分为希腊、伊特鲁里亚及罗马文物部,埃及文物部,东方文物部,绘画部,雕塑部,工艺品部,伊斯兰艺术部和素描版画部等8个藏品部,展出了来自全世界的文物35000件,贯穿人类上下九千年的历史,横跨五大洲,其中就包括胜利女神、断臂维纳斯、《蒙娜丽莎》等众多举世闻名的艺术臻品。一直致力于保护、分享和维护这些独特历史遗产的卢浮宫,也成为全球最多游客造访的博物馆。

而作为天猫最具影响力的品牌营销超级 IP,5 年来天猫超级品牌日已和300多个全球顶级品牌举办了超过500场营销盛宴。品牌通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和新一代年轻消费者的深度链接,通过一次集中双方优势资源、充满仪式感的超级时刻,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新体验。

“卢浮宫是一个世界级的博物馆,每年都会迎来数百万的游客,其中很多人都来自中国。”Jean-Luc Martinez馆长在视频中表示,“虽然现在没有办法亲身

作为卢浮宫独家授权合作平台和官方旗舰店的直接运营者,早在规划阶段,阿里鱼就借助阿里集团强大的数据能力深入洞察了国内文创市场消费增长的趋势及卢浮宫藏品的热度,并在对已入驻天猫的19家博物馆类型IP文创店消费人群及行为偏好分析的基础上,精准锁定目标市场,完成初期商品品类规划。

作者:曹磊
选稿:夏阳
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