Art Deco风格

“重回汉唐”汉服店

“大白兔”专卖店
图片/豫园商城

飞檐翘角式的明清建筑外观，仿佛将时光拉回到400年前；Art Deco的室内设计风格，从20世纪30年代的上海滩一直红到现在；大白兔、回力、飞跃、亚一等老字号汇聚，米菲、国家地理、樱桃小丸子等IP让人回到小时侯……

在网络上，“豫园百货”有一个非常酷炫的称呼——一座可以“穿越时空”的神奇的商场。

上海的文化商业地标——豫园商城，今年“十一”期间大变样了。豫园最高楼，也是上海最高的仿明清式建筑——天裕楼，会焕然一新，而汇聚了大量国潮品牌的“豫园百货”，也将重装亮相。晨报记者从豫园商城了解到，“豫园百货”以全新理念、时尚设计、国潮品牌，打造潮流街区，它也是豫园品牌焕新的又一“里程碑”。而未来，豫园商城品牌焕新的工作还将持续推进，继天裕楼之后，其他标志性建筑也将进行调改，并赋予更受年轻消费者欢迎的商业定位，同时，豫园商城进一步丰富商圈内活动，助力消费市场复苏与豫园品牌升级。

天裕楼“豫园百货”，回眸“前世今生”

“豫园百货”并不是人们传统印象中的“百货”，这四个字，更多是代表着其丰厚的内涵和故事。“豫园百货”所在的建筑是天裕楼，是上海最高的仿明清式建筑，地上6层，地下1层。站在天裕楼至高处的“凝晖阁”，俯瞰有着400多年历史的美丽豫园，眺望浦江对岸的上海中心，感受时代的碰撞，身边的风儿能带着你“穿越时空”——这样的体验，除了在豫园，在天裕楼“豫园百货”，全上海找不出第二处。

要说起天裕楼和“豫园百货”的“前世今生”，可以追溯到明代。在明朝，天裕楼所在的“旧校场路”曾是演武练兵之地，时至今日，仍能读出“明朝那些事儿”。天裕楼五层和六层“凝晖阁”的名字则源自于清代，乔钟吴所著《西园记》中曾记载，清代城隍庙的庙园西园内，有一座面朝东方迎接朝日的“凝晖阁”。

1994年，现有的天裕楼拔地而起，“豫园百货”也于这一年在天裕楼开业，此后的20多年间，“豫园百货”  曾一度变身旅游纪念品商店，吸引一批又一批的中外游客。今年上半年，天裕楼启动调改，昨天，重装后的“豫园百货”又与大家见面了，而这一次变身，它被网友们称为“一座可以‘穿越时空’的神奇的商场”。

穿上汉服旗袍，拍出“穿越”大片

怎样在“豫园百货”里玩“穿越”？

“豫园百货”  的室内装修风格是Art Deco，在这里，热爱复古的人们不难感受到，这里极具20世纪30年代上海滩的风情。20世纪30年代，上海建成Art Deco风格的建筑1000幢以上，国际饭店、百乐门、和平饭店、国泰影院……都是Art Deco风格。

Art Deco设计元素在“豫园百货”随处可见：水磨石、马赛克排列叠加成具有流线感的沉浸式走道、几何型的块面图案具有浓郁的复古式时尚；街区空间的设计上，大量竖线条、对称式造型的运用，是Art Deco最具辨识度的风格；原色和金属色系的反复运用，是Art Deco最流行的色彩搭配；幻彩玻璃的穹顶，在Art Deco诞生之初的新材料，那是对百年建筑史的追忆与尊重……

来这里逛街的罗小姐一身汉服，陈小姐则是旗袍装扮，两人结伴，把“豫园百货”里里外外拍了个遍。“豫园很适合拍照，我们专门穿了汉服和旗袍过来，没想到这边还有一家‘豫园百货’，里面特别有20世纪三四十年代上海的感觉。”罗小姐说，她打算拍完一轮后与陈小姐互换服装，“涂个大红唇，能在这里拍出大片来。”

国潮老字号汇聚 推出大力度促销

当然，来“豫园百货”，最重要的是买买买，亚一、大白兔、飞跃、回力、百雀羚等国潮国货品牌聚集在此，并纷纷推出新品，彰显其创新的魅力。

亚一2020新品——“爱朋友”主题下的玉兰花开系列在“豫园百货”  的亚一文化旗舰店首发；“大白兔专卖店”里，多达数十种口味的奶糖以及帆布袋、抱枕、水杯等周边，应有尽有。

“国庆节，就要买点国货才行。”市民姚先生和妻子、女儿一起来逛街，姚先生是个80后，“豫园百货”里许多老字号品牌都承载了他的童年回忆，“我会告诉我女儿，这里很多牌子是爸爸妈妈从小用到大的，是中国好的牌子，我觉得，她以后会更喜欢用国货的。”

同样在许多人童年回忆中占有重要位置的著名IP也在“豫园百货”汇聚，米菲、国家地理、樱桃小丸子等被请进来了，为大朋友和小朋友们带来各种惊喜。

美食也是逛街的一部分，光明悠焙、大勝胡同、小拾肆等也在“豫园百货”开张，部分店铺推出豫园限定款美食，还能拍出只有豫园才能拍到的美食打卡照片。而“重回汉唐”等汉服品牌也加盟“豫园百货”，为“穿越”爱好者们提供“装备”。

更值得一提的是，10月1日至10月8日，“豫园百货”  给出大力度的折扣活动，回馈消费者，助力沪上消费市场复苏。