■记者 邢蓓琳

10月10日至13日，2020第十四届中华老字号博览会在上海展览中心举行。本届博览会展出面积达8000平方米，吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展，汇聚了光明、百联、新世界，开开、上海九百等全国220多家知名老字号品牌。 多款新品首发 老字号引领新国潮 手绘的中草药屏风、清心的养生茶饮、人气十足的健康养生咨询……在老字号博览会雷允上展位前格外热闹。此次，上海雷允上药业西区有限公司不仅带来了国药老字号高品质的特色产品、惠民健康养生咨询服务等，更是推出了结合中国香文化开发设计的“吸睛”国潮伴手礼新品——“允上生活”沉香及香珠伴手礼。据上海雷允上药业西区有限公司市场部副经理吴珈介绍，“允上生活”沉香及香珠伴手礼都围绕传承千年的中国香文化做文章，其中的合香珠采用以天然草本为原料的雷允上独家配方，并经过十余道工序匠心手作而成，再配搭不同的艺术绳结展现出“自在舒心、悠然静心、巧思慧心、清耳悦心”四种不同心境，年轻人可以随心把它佩在身上、挂在包上，让古韵时尚在大街小巷流动起来。 相较于合香珠的小巧精致，“中国红”“水墨蓝”沉香伴手礼盒更显大气和沉稳，让送礼有型有范儿。 采用新疆长绒棉加莱卡面料，领子、门襟、袖口一次定型，穿着舒适无束缚感的“半无缝拼接衬衫”，采用银离子抑菌技术的“抑菌衬衫”，开开衬衫同样在本届博览会上首发了多款新产品。 除了多款衬衫、重磅羊绒女衫新品外，正在参评上海伴手礼的开开“海派情怀”真丝绣花抑菌礼盒三件套也首度亮相。该三件套包含丝巾、眼罩和口罩，特邀海上名家手绘白玉兰图案，由非遗传人手工刺绣。在面料上甄选天然百分百桑蚕丝，采用双面渐变色效果，同时采用德国高科技银离子抑菌技术，抑菌率达到99%。 复古的红墙砖瓦、民国时代才能见到的黄包车、永久牌自行车、腌腊火腿……这些熟悉的物件，在中华老字号博览会老上海展位“时光九百里”就能免费看到，现场还能买到比平时便宜的Get900优选特惠产品。 “时光九百里”是九百集团在中华老字号博览会上精雕细琢打造的海派风情展位，以焕然一新的设计风格，别样的老上海生活场景，独树一帜的体验活动，展现了集团旗下多家中华老字号品牌和自有品牌的独特魅力。 用互联网新思路 传播老字号品牌 本届博览会深度聚焦老字号传承与创新，通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台，传承发扬老字号文化，挖掘拓展老字号品牌价值，促进老字号改革创新发展。展会期间，全国各老字号企业代表一方面整合展示旗下经典产品、文创、跨界新品，搭建一系列国潮文化展位，另一方面也别出心裁地推出一系列国潮主题活动，在与消费者的互动中，打造一场集老字号民俗文化、非遗技艺、国潮体验、文商文创、互动娱乐等为一体的老字号嘉年华。 博览会主形象区，“匠心守沪时光”老字号周年庆展示活动专区就集结了大美华（80周年）、上海梅林（90周年）、第二食品（100周年）、南翔馒头店（120周年）四个老字号品牌，再现老字号传奇故事与品质匠心，抒发优秀民族品牌情怀与责任担当。联合上海市档案馆特设的“老字号城市记忆”上海市档案馆主题展区，带领参观者回顾近200年来上海城市发展的脉络轨迹，重新拾起关于老字号的上海城市记忆。 与此同时，博览会还与美团、抖音、盒马等互联网平台展开深入合作，同步上线“美团&大众点评‘传承的秘密’老字号专场直播”“抖音—中华老字号博览会”话题、“盒马老字号品牌馆”等活动，并推出“老字号，DOU起来！——抖音打卡挑战”“美团达人直播”等一系列互动活动，用互联网新思路，讲好老字号故事、传播老字号品牌、宣传老字号文化，引领老字号风潮。