东方网记者李欢10月15日报道：直播间内， 知名网红主播廖某正在频繁试穿各类女装产品，数以万计的粉丝正在通过网络围观这场热闹的带货直播。然而，前一秒直播间内廖某还在试穿产品，下一 秒镜头里却走进了一群便衣警察，伴随着廖某错愕的表情，直播戛然而止。

这不是直播间的特殊表演，而是一场实实在在的抓捕行动。日前，上海市公安局虹口分局经过 2 个多月的缜密侦查，成功侦破本市首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案，抓获正在直播带货的廖 某(女，27 岁)等犯罪嫌疑人 50 余名，其中 41 人已被依法批准逮捕。

网红主播成为售假推手

今年 6 月，虹口公安分局经侦支队民警在辖区开展大调研活动中，收到辖区某服装企业提供的一条线索，有网红 主播在某电商平台直播间内销售假冒该企业品牌的服饰。经过初步调查，这名网红主播正是廖某。2017 年 10 月，廖某与一家经纪公司签约成为一名带货主播，并开始在某电商平台上开设直播间，主营女装和饰品。由于有从事平面模特 的职业经历，廖某凭借其独到的直播风格和穿搭技巧，短短三年积聚了百万粉丝，成为一名“头部主播”。据统计， 廖某直播间场均观看人数在 20 万以上，场均销售额突破 7 位数。

作为一名签约主播，公司为廖某配备了一支直播团队， 包括廖某在内一共有 6 人，其中，有专门负责与商家对接的，专门负责直播场控的，专门负责平台数据的，还有专门负责处理售后的。成为“头部主播”后，廖某自然倍受商家青 睐，几乎每天都要直播 10 个小时以上，收入可达 3 到 4 万元，年收入在千万元左右。

随着廖某直播间的日益火热，一些“特殊”的商品也逐渐出现在了她的直播中。这些商品有着某些奢侈品的专有设计和图案标识，但在直播过程中，廖某不会提及这些商品的品牌名称，而是用一些具有极强指向性的奢侈品 品牌或款式的代号进行介绍。

“比如用‘香奶奶’代称‘香奈儿’，‘’迪某奥’来代称‘迪奥’，以此规避提到品牌名称。”虹口经侦支队食品药品环境犯罪侦查大队大队长周巍告诉记者，展示时，商品商标会贴上胶带， 商品链接的图片上还会作相应的处理。而这些商品出售的价 格是正品店内的几十甚至几百分之一，显然是挂着奢侈品 标签的假冒商品。

而对于廖某而言，她并不忌讳卖真货还是假货，只在意销量和粉丝关注度，这也是她最直接的利益关联。

售假不仅为廖某带来巨额提成收益，相较于带正品货， 售假厂商还会额外提供一笔“出场费”，双重利益的诱惑下，廖某的直播间开始成为假冒奢侈品的销售渠道。而对于粉丝反映的商品问题，廖某则会交给售假商家作退换货处 理，有时也直接忽略。

为逃避监管和追查，直播结束后，廖某的直播团队会删除所有涉及假冒产品的购买链接、回看视频等。然而，在为期 2 个月的侦查过程中，虹口警方已经将其所有涉嫌售假的直播活动录制了下来。在诸多视频证据面前，廖某及其团 队的知假售假行为暴露无遗。目前，廖某及其团队共 6 人已被虹口检察机关依法批准逮捕。

不法商家借网红直播带假货销量

廖某作为一名主播，是售假环节中的传播者，而实际货源仍由不法商家提供。警方侦查发现，与廖某合作的上百个 商家中，涉嫌销售假冒奢侈品的有近 30 家。

其中，一家珠宝饰品公司曾不止一次与廖某有过合作。据调查，该公司本来在电商平台就开设有网店销售自主产品， 并且尝试过店员自己直播带货的经营模式。然而由于同类型的网店数不胜数，激烈的竞争环境下，并没有什么特色的 该店始终业绩平平。随后，公司负责人何某便开始通过直播 间内穿插销售一些假冒奢侈品饰品，从而带动流量和销量。 几次尝试下来，何某尝到了甜头，于是为了换取更大的流 量，何某开始物色网红主播为其带货。

2020 年 6 月，何某找到已晋升为“头部主播”的廖某寻求合作，除了约定的收益分配，还额外支付一笔高额出场 费。双方对直播产品达成一致后，由廖某帮其公司的珍珠饰品和假冒奢侈品饰品一并带货。在廖某的推送下，仅一场时 长 2 小时的直播就为何某带来了近 30 万的销售额，其中假冒奢侈品饰品占比 10%。

不同于上述公司，另一家与廖某合作售假的不法商家 则是试图借用廖某“头部主播”的招牌为其销售假冒品牌 商品。这些假冒服装的包装袋、吊牌、商标、标签一应俱全， 廖某直播时用的也是正品的品牌介绍。而一旦有顾客询问其 是否为正品时，该商家则会在原有的品牌名上加上一个后缀名，自称是自主品牌进行销售。这种掩耳盗铃的售假方式 在廖某的直播推送下，销售量同样节节攀升。

目前，虹口警方在浙江多地抓获售假犯 罪团伙 5 个，查处窝点 8 处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的 箱包、服饰等各类商品 3000 余件。警方已查实 5 家商家涉嫌售假，共计 35 名 犯罪嫌疑人已被虹口检察机关依法批准逮捕。而对于其他曾与廖某合作过并存在售假嫌疑的商家，警方也将进一步深 挖追查到底。

上海警方表示，将持续提升对各类新型售假行为的发 现能力，严厉打击制假售假等侵犯知识产权违法犯罪行为 切实维护企业合法权益，打造本市良好营商环境。同时，也 提醒相关各方要切实履行监管责任，有效杜绝网络售假行 为。广大市民要自觉抵制购买假冒商品，发现制假售假行为 及时向警方举报。

近年来，网络直播行业蓬勃发展，直播带货、直播才艺 等深受社会公众喜爱。然而，网络并非法外之地，网络直播 必须遵守相关法律法规，不得传播、散布违法有害信息或网 络谣言，不得进行诈骗、售假等违法犯罪活动。

今年以来，上海警方围绕主播实名、直播内容和直播行为等，持续强化管理规范了网络直播行业。在直播平台企业 落实主体责任方面，指导要求本市 20 余家网络直播平台和

具有网络直播服务的电商平台及即时通讯企业，全面落实 平台主播实名注册制度，加强对网络主播言行的规范管理 进一步加强平台直播内容的审核。在网络主播管理方面，制定了网络直播平台主播管理标准，完善分级分类管理，建 立主播信用评分机制，规范网络主播言行。目前，已累计注 销未实名认证主播 4200 余人，封禁违规主播账号 8800 余个。