香港经济日报 2020年10月16日

互联网打破影视娱乐市场的地域界限，其中OTT（Over-the-top）流媒体服务近年成为娱乐影视产业的新星，推动订阅及广告收入增长的新动力。立足香港的TVB，如何以TVB Anywhere“一盒/一App“走天涯，在全球市场与庞大的华语影视观众群接轨？

TVB Anywhere是电视广播有限公司（英文简称TVB，香港联交所股份代号00511）旗下较为“低调“的业务，一来主要客户对象是海外华人，在本地曝光率不高；二来TVB以往与多家海外电视网签订独家卫星转播及收费电视合约。不过近年趁海外合约陆续到期续约时，TVB打破昔日掣肘，自有海外OTT平台TVB Anywhere可以“当家作主”，向全球华人市场发力。

全球逾1500万用户 严选当地合作伙伴

“TVB发展OTT服务，除了顺应大趋势外，也因非法互联网电视机顶盒（俗称盒子）容许用户免费收看未经授权的节目，其中为数不少为TVB的内容，直接影响观众人数及广告收入，所以决心打造自家OTT平台与之抗衡。“电视广播（国际）有限公司助理总经理邱健忠表示，时至今日TVB Anywhere已成为海外业务的“主角“，连同第三方合作平台用户，海外共逾1500万用户只要启动盒子或打开手机App，即可观看到TVB的影视节目。其中，澳门、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、澳大利亚是TVB Anywhere发展得较快的市场。

在这些市场，除了直接销售OTT服务计划，TVB也会与当地合作伙伴包括通信运营商及手机制造商等合作，例如与澳门电讯合作推广提供TVB Anywhere盒子，令服务更快“进门“，而今年更与华为合作，在超过26个国家及地区为华为海外高端手机用户提供付费点播服务。

从主流变小众 平台不能固步自封

TVB在大中华市场无人不晓，但去到东南亚、欧洲、美洲等市场，TVB即从主流变成小众，TVB Anywhere盒子甚至要争“HDMI位“。“一般电视机有3个HDMI位，对于年轻用户群，可能PS4等装置已长期占去一、两个，如果我们的盒子只有看TVB一个功能，无扩充性，很难冲出市场。“因此，今年9月TVB Anywhere推出新版Android TV盒子，其自家设计的操作界面已将TVB Anywhere 服务预载于首页，用户可自行到Google Play商店安装其他App扩充盒子功能。

“OTT特性是随看随播，不受限制，所以在OTT的世界，根本避免不了竞争，反而要采取开放态度，提供高度灵活性，不只服务收费模式要灵活，使用体验亦要够方便。用一个盒子就能看到多元化内容，就算用户用来看YouTube或其他本地影视App，但依旧是使用TVB Anywhere 盒子，那就有机会继续付费。“

在抢占用户眼球之外，打击盗版也是TVB Anywhere的重大挑战。为此，集团在2013年特别成立一支包括律师、IT工程师及前海关高级人员的专队，持续与海外不同政府及业界组织沟通及合作，透过多种方式打击盗版。这场长期战近年收到不错的成效，包括在澳大利亚、新加坡及马来西亚市场成功封锁非法机顶盒及盗版网站。邱健忠笑言：“最好的‘出手‘时机，是台庆剧刚开播不久，只要当中有一半用户愿意‘改邪归正‘，收入就会很可观。“

打击盗版见成效 自家内容增实力

作为获集团管理层寄予厚望的新业务支柱之一，TVB Anywhere今年至明年的目标是取得盈利。据集团年报资料显示，TVB国际业务包括海外收费电视及TVB Anywhere收入稳定增长，经营成本控制得宜，令亏损幅度逐年收窄。“今年疫情影响有好也有坏，一方面广告收入受影响，但另一方面疫情令更多人留在家中，使平台用户量及浏览时数均平稳上升。传统上，四季度企业投放广告较积极，要实现今年转亏为盈的目标，仍是有机会的。“

未来TVB Anywhere更将有突破性发展，团队在持续扩大全球客户群基础之外，亦会回归影视产业的‘初心‘──做好自家内容，特别是OTT平台独家的优质内容。邱健忠说：“自家内容一定要‘争气‘，今年下半年我们已开始陆续推出OTT独家内容，加上正在部署中的’本土化‘元素，例如与不同地区的影视制作团队合作制作本土独家节目，接下来TVB Anywhere将会展现一番新气象。