普华永道发布报告预计：

娱乐及媒体行业将现“V形”反弹

10月22日，普华永道发布《2020年至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要(下称“摘要”)。摘要显示，受疫情影响，2020年将成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%。展望2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现“V形”反弹，2020年至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT(“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务)视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实(VR)录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”

虚拟现实和OTT增长最快

展望全球娱乐及媒体行业的发展，报告认为“娱乐及媒体行业在复苏中重塑”。增长最快的细分市场将是数字驱动的细分市场，其中虚拟现实和OTT将处于领先地位。疫情加速消费者在生活的许多方面走向数字化，包括：一是从参加现场音乐活动到观看在线直播表演和在游戏平台上观看演唱会；二是从前往电影院看电影到在腾讯视频、爱奇艺、优酷等OTT视频平台观看电影；三是去健身房上健身课到按需线上健身课程或现场直播健身课程；四是从参加B2B贸易展会到参加虚拟活动、多媒体展会，或在线数字观展。

报告分析了OTT视频、电影、视频游戏与电子竞技、互联网广告四个细分领域的发展趋势。在OTT视频方面，中国OTT视频市场近年来增长显著。预计2020年至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。在疫情的影响下，一些电影发行商跳过了院线发行，直接登录流媒体，预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。

在电影方面，2020年年初，疫情严重影响中国电影门票销售。报告预计，2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要时间。预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大的电影市场，仅次于美国。

值得关注的是，为满足消费者对家庭娱乐的需求，发行商改变了电影发行模式，例如直接在OTT流媒体平台发行，特别是一些中低成本且特效有限的电影，发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以实现收支平衡。

社交及休闲类游戏增长最快

中国视频游戏持续快速增长，报告预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

疫情期间，中国游戏市场的手机游戏和应用下载量激增。移动游戏下载和应用内购买的费用最高，增长最快的是社交及休闲类游戏，疫情期间分别增长了56%和46%。社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。特别是疫情期间，由于游戏玩家建立了游戏社交社区，因此用户黏性会增加，用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020年至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。

互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020年至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。

记者 莫谨榕 实习生 佘宇翔