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迪卡侬江蕊：一个马鞍 让我们重新认识中国消费者
文汇2020-11-06 06:53:03

迪卡侬中国区公共事务经理 江蕊

今年是迪卡侬第二次以展商身份参加进博会。随着中国健康消费需求的多元化和不断升级，我们这个“宝藏式”的运动健身产品一站式大本营必须加快产品的更新迭代，才能跟上消费者的步伐。

早在2003年，当我们开出上海首家门店时，卖出的第一个商品是马鞍。对，就是马术运动所用的马鞍。这让我们非常诧异，但也就是这个马鞍，让我们重新认识了中国消费者。

我们开始觉察到，当时的大众消费者已开始有了新的消费意识和消费习惯，愿意去尝试、购买一个小众运动的装备类产品。也因为这个原因，我们发现作为一个综合体育用品零售商，我们在中国市场有着很大的用武之地，并不仅仅局限于竞赛类。

也从那个时候开始，迪卡侬的中国市场定位就确定为全品类化，更亲近运动爱好者、户外爱好者，并覆盖全年龄段。目前，迪卡侬在中国市场有三万多品类、覆盖80多种不同运动项目的产品，小到一根鱼线，大到折叠帆船。同时，中国公司也是迪卡侬除法国外唯一一个布局全产业链的公司。

近些年，特别是今年以来，健康运动消费正在逐渐迭代——从传统的购买运动服装等，发展到当下更多的专业运动装备的消费。此外，家庭类、体验类的消费也逐步增长。根据此前的消费大数据报告，对比不同城市间的消费数据，我们还能发现更多有趣的潜在消费需求，比如：南方城市的人们购买滑雪装备的比例反而更大，更需要这类有着季节反差的运动体验。对此，我们的产品加快了迭代更新，比如：这届进博会上新推出的2秒快开帐篷、可折叠的皮划艇、家用折叠式跑步机、雪地徒步产品等，这些都是为了迎合不断焕新的消费需求。

进博会，对于迪卡侬来说，就是一个最好的平台，一方面能充分展示高性价比的产品，展示一种健康生活方式，促成与更多行业的跨界合作，另一方面，也将有利于我们在长三角乃至全国三线城市的进一步布局。比如：依托进博会，我们有幸与合作商新松结缘，研发了零售盘点机器人迪宝，并在第二届进博会上进行展示。


作者：顾一琼
选稿：吴春伟
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