1/0
上游评论:大润发就女装尺码标注歧视道歉 莫让恶意营销成商家的冒险岛
上游新闻2020-11-13 21:44:29

微信图片_20191012171438.jpg

连日来,大润发超市一则针对不同身高体重女性的尺码建议表文案,因被指侮辱女性而引发热议。11月12日,大润发致歉称系措辞不当。但大润发的致歉被网友评价为恶意营销,再次引起网友声讨。

大润发超市发布的女性服装尺码建议表显示,尺码规格一栏中,S对应瘦,M对应美,L对应“烂”,XL对应“稀烂”,XXL对应“稀巴烂”。并特别提到,“仅限18-35岁女生,根据身材请先咨询客服”。海报一经曝光就引起网友的声讨,多数网友认为大润发的这则文案具有侮辱女性顾客的意味。

11月12日,大润发就女装尺码建议发表致歉称,近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当,为公众带来了不适深表歉意。事件发生以后,已迅速要求该门店撤下了有问题的宣传物料。大润发今后将会加强内部管理,确保此类事件不再发生。但对于大润发表述“措辞不当”的道歉,网友们却直指并非措辞不当而是恶意营销。

为了博关注达到销售目的,近年来,商家们在营销方面绞尽脑汁,采用恶意营销的宣传手段,不断刷新社会底线和认知的案例时有发生。恶意营销的驱动力是利益,但利用社会敏感神经,挑战公序良俗,用极少的成本引起社会关注,从而带来经济效益的做法却不值得提倡。

我国《广告法》规定,广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容,违反相关规定的由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

在如此高额的罚款下,仍有商家不断挑战法律底线,甚至为了逃避法律制裁,将恶意营销转移到不需要备案的营销方案和商场提示标识中。因对于营销文案、提示建议中所涉及的恶意营销行为,目前还缺乏健全的法律规范和硬性约束,由此也成为一些商家谋求关注的灰色地带和冒险岛。

要杜绝此类现象的发生,一方面需要商家在尊重消费者的前提下,规范其营销行为;另一方面也需要监管部门完善相关法律规定,从严从重打击触及道德底线的营销行为,净化营销市场。莫让踩踏公众认知的商家有机可乘,更不能让恶意营销成为一些不法商家的冒险岛。

上游新闻 时婷婷

微信图片_20190322230025.jpg

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源:上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请与上游新闻联系。

举报
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781