城市生活步调快速，人们更愿意付费订阅能迎合本身生活节奏的VOD服务，这对一向倚重广告的免费电视台来说无疑是开拓新收入来源的商机。myTV SUPER业务发展营运总裁林桂兴接受专访时坦言，以往电视台倚重广告收入模式需要调整，公司未来着眼提升myTV SUPER的订户收入，加强myTV Gold收费节目内容将是重要一环。

TVB数据显示，截至今年11月12日，myTV SUPER用户数目增至逾880万。其中，付费订户数目增加至约130万名。

林桂兴表示，以香港人口来论，未来myTV SUPER的用户数目增长难免放缓，开发myTV Gold的收费服务，旨在提升单个用户的月费收入（ARPU），该服务以一个价格包罗所有TVB节目，在机顶盒上的服务月费为148港币，应用App的服务月费则为98港币。

预计年底突破10万用户

他说，在加强myTV Gold的节目阵容后，观众的接受度上升，目前订户数目突破7万，今年年底应该超过10万，按myTV Gold目前用户增长速度估算，年收入可以超过1亿港币。

林桂兴表示，TVB在2014年评估香港业务发展，当时观众收看电视的习惯有所改变，已不局限于电视，也会通过手机或网络平台，而且愿意付费收看电视节目，公司于是决定走向OTT网络电视平台，通过科技向观众提供更多的自主性选择，直到2016年开发myTV SUPER的OTT服务。除了TVB原有的5条免费频道及其节目回放以外，myTV SUPER也会分阶段将TVB片库内的节目上传至服务内，此外更有率先在myTV SUPER播放的节目及其他原创综艺及剧集，截止目前节目库时间超过8万小时。

目前myTV SUPER有两项服务计划，除了广告量最少的myTV Gold外，另一个是免费版本。免费版本包括TVB的5条无线电视频道以及由频道所衍生的为期七天的节目回溯内容。为补贴运营收入，免费版本的广告较密集。

Smart TV平台更自由

此外，myTV SUPER也开发应用App及网站，以及计划推出的Smart TV开放式平台，目的是让更多观众根据本身需要更容易地接触到TVB的节目，这样的改变令TVB收入结构也由过去倚重广告逐步走向广告及订户并行的收入模式。

按照TVB中期报告披露，今年上半年以广告为主的香港电视广播收入为5.61亿港币，较去年同期大跌54%，同期myTV SUPER收入为2.02亿港币，较去年同期跌11%。其中，订户收入上升16%至1.46亿港币，而广告收入则受市场疲弱影响最大，大跌46%至5,300万港币。中期业绩正好反映出，在经济不景气的情况下，订户收入对TVB的贡献仍有稳定增长。

虽然myTV SUPER以订户收入为主，但其广告收入也占一定比例。与传统电视台的广告收入模式不同，myTV SUPER是按AI大数据及用户需要推送广告，与facebook及YouTube模式相仿。

林桂兴指出，传统广告模式需要广告部门同事与企业客户对接，按照客户想法量身制作广告套餐，2018年TVB自行开发推出Ad Booking Manager，方便已登记的广告客户直接在简易系统投放订单，类似Google投放广告的形式，客户可以选择时段及目标观众群，收费水平按其要求重新制定。

推「抢先睇」为收费服务添亮点

TVB为加强myTV Gold的吸引力，让观众可以在该收费平台“抢先睇”自家制作的节目。林桂兴解释，若通过myTV SUPER平台，观众仅多付百元便可按自己的时间表优先观看节目，平台以外的观众在较晚的时间也可收看相应剧集。

跳出追剧 爽快煲剧

比如有些人为了符合自己的生活节奏，因为无法跟上翡翠台的节目表，而他又愿意付出额外成本，就可以用4天一气看完整套《踩过界2》（《盲侠大律师2020》）剧集，这并非TVB刻意把剧集不放在传统的无线电视广播平台，而只是向观众提供一个更便捷的观剧方式。

他举例，“抢先睇”包括一些内地合拍剧《使徒行者3》、《踩过界2》、《陀枪师姐2021》及《白色强人2》等，至于内地大型武侠剧如《天龙八部》及《大唐女儿行》也有类似的安排。

自家与第三方节目丰富

此外，为加强自家或第三方制作的独家内容，myTV SUPER于2020年第四季推出myTV SUPER Original，为观众提供原创剧集及综艺节目，如李佳芯及陈豪的《爱美丽狂想曲》、萧正楠的《Testing Menu》等。通常收费平台与免费台的播映窗口相差平均约几个月，即收费平台开播几个月后才会在免费台播放。

提到其他剧种的竞争，他打了个有趣的比方，TVB提供的是正统广东菜，观众有时会尝试其他国家的菜肴，但并非他们日常吃惯了的菜单，除了广东菜外，也附设外面的菜单，例如今年myTV SUPER上了韩剧《九尾狐传》、即将上架的泰剧《我们天生一对》等剧集。

“OK BUY”不停步 明年可刷八达通

为了更容易捕捉消费者的瞬时购买冲动，达到show and sell的目的，myTV SUPER计划加强OK BUY的电商平台功能，用户除可通过移动终端（如手机）付费订购产品外，明年上半年也可刷香港的八达通卡付费。

消费者购物更有隐私

myTV SUPER业务发展营运总裁林桂兴指出，为体现真正show and sell，观众看到OK BUY的产品宣传后，就可即时通过手机完成购物交易，不必多费时间访问产品商的网站，而明年上半年OK BUY还会加入八达通的付费功能，未来TVB将为用户更换可刷八达通卡的遥控器，即可在机顶盒上完成交易。

目前八达通储值上限最多3，000元港币，对平均500至600元港币的网购交易应绰绰有余，这对于部分不愿留下隐私资料的消费者尤为便捷。