最近，一段不到10秒的视频“俘获”了广大网友的心：高原雪山之下，20岁的藏族少年丁真对着镜头翩翩走来，纯真的笑容，清澈的眼神和英俊的面容，让他收获了“甜野男孩”的称号。在各类宣传的助力下，这位昔日的放牛郎，一夜之间变身为家乡四川省甘孜州理塘县的旅游大使，以他为主角的宣传片火爆全网，各地文旅账号纷纷借势推销，综艺、媒体邀约不断。“全国各地都在邀请丁真”话题阅读量已达5.6亿。

丁真的走红似乎是个意外，据说当初摄影师本想拍摄丁真的弟弟，没想到偶遇了出门买方便面的哥哥，丁真的人生轨迹就此改变。可以说，这位藏族小伙凭一己之力把理塘旅游推向了全国甚至海外，实现了文旅部门常规营销操作所无法比拟的宣传效应。

某种程度上，丁真走红得益于其俊美的外貌和特殊的少数民族身份。生活在大城市的人们，对原生态的美有一种天然的亲近和向往，丁真的出现，以一种与都市人造之美相迥异的“画风”，契合了人们对自然之美的追求，折射出时代审美趣味的微妙轮回。

不过，在网红遍地的当下，如果仅有上述偶然因素，再火的网络现象，可能也是昙花一现。丁真现象背后，实际上有着种种历史和现实的必然，这离不开当地“十年磨一剑”的准备。

位于甘孜州腹地的理塘曾是国家级贫困县，今年2月才刚刚脱贫“摘帽”，旅游脱贫一直是当地的举措之一。过去，这里交通不便，路况极差，遇上大雪封山，物资运输会被切断，致使“明珠蒙尘”。

为发展旅游业，地方政府做了大量提升服务质量、优化旅游体验的工作，除了修葺一新的公路、寺庙、医院等基础设施，仅今年，理塘已举办过赛马会、最美康巴汉子选拔大赛、网红带货节等特色活动。从这个意义上说，丁真能够迅速转变角色，依托相关资源进行旅游推广，有着坚实的基础。

线上营销同样有备而来。丁真走红伊始，各类官方账号及时上阵，设置“超话”，并配合网友留言进行接地气、高频率的互动，打造了一波有人情、有温度的地方形象推广攻势。正如有媒体评论说，把地方特色文旅资源通过“甜野男孩”的语言和视角表达出来，成就了网红界的一股清流。

这并非当地第一次进行线上营销。早在2017年，甘孜州就拍摄了旅游宣传片，但并未出现丁真这样的现象级效应。从这个角度看，丁真的走红，仍要放在互联网传播的环境下考量。

人们对某地的好感，根源于高山大川和特色文化，但如何把丰富的文旅资源通过可被感知的方式传递到人们的心头，或许是渠道流量时代里更值得思考的问题。毋庸讳言，长期以来，不少地方政府的文旅宣传，仍处在自说自话的状态。以宣传片为例，仍以大杂烩式的呈现为主，这是一种较为粗放的宣传手段，“我只管说，你只管看”，效果大打折扣。

丁真现象说明，优秀的文旅营销，可以基于不同传播渠道的特点，依托有血有肉的个人，讲述个性化的故事，结合互联网群体年轻化的特点，仔细考量画面的“颜值”，并及时进行互动和解释。营销的目的绝不只是线上热闹，而是要给当地旅游业带来实实在在的好处。有统计显示，丁真走红后，甘孜地区酒店预订量较2019年同期增长近90%，机票单日预订量较去年同期增长超过五成，营销——或者说，是“公共传播”的重要性不言而喻。

丁真只是一个开始，其热度能持续多久仍是未知数。对于地方来说，如何保持网红效应，把关注度变为客流量，是必须持续解答的问题。从理塘的经验来看，除了要适应新时代的“吆喝”，更要以久久为功的耐心和毅力，持续提升当地的旅游服务水平，只有两者互为表里，才能让地方旅游具备持续不竭的生命力。

这一切，仅靠一个丁真显然是不够的。希望将来能在更多地方看到更多的“丁真”，让这类惊喜成为平常事。（顾杰）