封面新闻记者 曾洁

挖啥呢？河南博物院推出的盲盒系列，圆了大龄儿童的一个考古梦，成为火出宇宙的文创爆款。如今，逛完博物馆买文创，把文化和生活美学带回家，已经成为文艺青年最为时尚的生活方式。

提起博物馆的文创，大多数人会想起故宫日历、故宫口红这些销量和口碑俱佳的产品。其实，川版文创也别具特色，当石犀变成茶宠、 张大千名画变成丝巾、太阳神鸟变成耳环和吊坠，四川各大博物馆根据馆藏文物精心设计的文创产品，让人忍不住秒变李佳琦，惊呼“OMG，买它”。

12月27日，封面新闻记者在成博采访时发现了一个有趣的现象，一楼“光影浮空：欧洲绘画五百年”展的展厅内外同样热闹非凡，展厅里，观众徜徉在伦勃朗的自画像、莫奈的《查令十字桥》等名家真迹前陶醉不已；展厅外，观众站在文创销售区眼花缭乱，伦勃朗的自画像拼图还是《蒂耶斯夫人和她的女儿》手工皂该如何pick？小孩才做选择题，成年人当然是全部都要。

谈及文创的销量，成博文化创意与产业部工作人员喜形于色：“成都博物馆的展览引人入胜，附带的效果则是文创产品销量喜人。今年十一期间，成博单个文创区域的销售额再创新高，刷新了开馆4年多以来的销售记录，是此前历史最佳战绩的2倍有余。”

一个大师云集的重磅展览和一个别具匠心的文创产品之间，是相辅相成的关系。观众可能因为喜欢“自拍狂魔”伦勃朗的自画像而去购买相似的拼图、抱枕，也可能被《蒂耶斯夫人和她的女儿》冰箱贴种草，重返展厅认真欣赏这幅油画。

成博工作人员一边招待顾客，一边抽空回答记者的问题。“光影浮空”展9月29日开展，随之而来的国庆黄金周，让相关文创产品的销量倍增，10月2日就有文件夹、冰箱贴等文创卖断货，联系厂家紧急补货。

记者在现场采访时看到，在文创产品销售区，数百件产品的价格从几块到几万元不等，而80后、90后年轻人和儿童是消费主力。他们的消费习惯很好识别，比如，小朋友喜欢印有欧洲名画的魔方和贴纸，女性观众喜欢在围巾、包包、首饰前停留，还有不少年轻人在手机壳、鼠标垫前认真选购。工作人员透露，物美价廉的书签、明信片、文件夹销量最好。

“突如其来的疫情打乱了大家的出行计划，于是，逛博物馆是一个不错的选择。而大家压抑了大半年的消费热情，在观赏一场高水准的展览之后得到释放。一个精致的文创产品可以满足观众的审美文化需求，文创产品的火爆也是意料之中的好事。”工作人员对此并不意外。

正如没有一个女人可以不花钱就离开李佳琦的直播间一样，几乎没有一个观众可以在成博的文创区“片叶不沾身”。

销量倍增、口碑出圈背后，是文博人的匠心与坚守。

早在今年年中，成博策展部指导文创产业部联合合作企业，从解读展品、研发培训、策划沟通、版权确认，再到开始设计、研发、制作、上架，一款优质文创产品的开发周期至少需要4-5个月的时间。

文物手工皂则是本次文创中的原创。成博工作人员选取高更的《白杨沐风》、让-马克·纳蒂埃的《蒂耶斯夫人和她的女儿》等作品的风景、人物元素，将其融入香皂。香味扑鼻之间，名画触手可及，优美的色彩深受观众的喜爱，即使不使用，放在家中作为摆件也是格外雅致。

此次光影浮空展展出了60幅世界顶级的艺术典藏，其中最为轰动的作品是伦勃朗早期的自画像。不过，文创界的带货一哥可不是伦勃朗，反而是一些风景秀丽、母慈子孝的油画周边，更加深入人心，让人毫不犹豫买买买。

2017年2月正式发布实施的《国家文物事业发展“十三五”规划》中，有这样的明确要求：到2020年，打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

为此，各大博物馆都在文创产业方面暗暗发力。

故宫博物院文创产品销售额超过门票收入，让各大博物馆开发文创产品如火如荼。从故宫博物院与诸多品牌的跨界合作，再到的“川博杯”“这礼是成都”“杜甫很忙”等博物馆举办的文创大赛，“文化+品牌”释放出巨大的能量。成博的石犀茶宠、镂空书签，川博的张大千名画丝巾、蟠龙杯，金沙的双耳面具杯、太阳神鸟吊坠等等文创产品，早已在不同年龄段的观众中俘获了大批拥趸。

如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来？文创作为博物馆文物的延伸，是其中非常重要的一环。

业内人士普遍看好，四川坐拥可移动文物104万件套，80后、90后为主的文创开发者朝气蓬勃，川版文创大有可为。

如今，3个月展期倏忽即逝，“光影浮空”展即将于2021年1月3日落下帷幕，无论是大师们的真迹，还是卖疯了的文创，都只剩下最后一周的“余额”，快抓紧时间刷展览吧。