12月24日，由人民日报海外网研制的2020年11月《中国企业“一带一路”品牌影响力榜单》正式发布。榜单从传播力、覆盖度、美誉度、品牌形象建设四个维度对中国企业在“一带一路”沿线国家的品牌影响力进行评估，得出11月份中国企业“一带一路”品牌影响力前30名。
人民日报海外网全球舆情监测分析系统数据显示，2020年11月，“一带一路”沿线国家对中国企业的报道共计207,787篇，较上月增长15.34%。其中，新闻媒体报道141,239篇，社交平台主帖156,424条。报道情绪呈现正面走向，涉中国企业海外舆情态势整体平稳。根据传播力、覆盖度、美誉度和品牌形象建设指数四项指标综合得出，国药集团、阿里巴巴、京东集团、中国银行、华为集团、腾讯控股、中兴通讯、中联重科、中国电信、中国移动位居11月中国企业“一带一路”品牌影响力榜单前十位，说明这些企业在“一带一路”沿线国家具有良好的品牌影响力。
传播力：新冠灭活疫苗Ⅲ期临床已进入最后冲刺阶段
传播力重点考察的是中国企业在“一带一路”沿线国家的媒体报道总量和网民发帖（主帖）总量。该项指标显示，11月份在“一带一路”沿线国家品牌传播力较高的企业有国药集团、京东集团、阿里巴巴、中国银行、中国移动、中国电信、中国广核集团、中国海油、腾讯控股、华为集团等。其中，媒体报道量前三名企业为京东集团、国药集团、中国银行，报道量分别为10482篇、9940篇、6803篇。其中，京东“双十一”累计下单金额创新高、国药集团为新冠疫苗提交上市申请、中国银保监会、中国银行助力第三届中国国际进口博览会等成为“一带一路”沿线国家媒体最为关注的话题。而最受境外网友关注的企业也是上述这三个企业，他们集中讨论的话题包括中行因美国大选动荡或限制金属外汇交易、京东数科（JD Digits）计划为雄安建设一个由人工智能驱动的智慧城市“操作系统”、国药集团新冠疫苗试验好于预期等。
覆盖度：电商新生态成消费经济复苏新看点
覆盖度以媒体报道点击量和社交账号粉丝量作为评价指标。该项指数得分显示，国药集团、京东集团、阿里巴巴位列媒体点击量前三位。2020年11月，“一带一路”沿线国家媒体涉上述三家企业的报道分别覆盖137、113、87个国家和地区，报道媒体点击量合计超13亿次。
单从覆盖国家来看，参与上述企业报道的媒体多呈现出很强的区域性特点。例如：在报道国药集团的媒体中，超70%来自美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、西班牙等欧美国家；报道京东集团和阿里巴巴的媒体多来自马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、越南、日本、韩国等亚洲国家。据数据显示，除国药集团外，京东集团和阿里巴巴因在今年 “双十一”活动中拉动中国国内消费而备受关注。在美国《华盛顿邮报》看来，今年“双十一”不同于往年——当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。
美誉度：数字贸易催化中国科技企业转型升级
美誉度基于对媒体报道倾向和网民态度的分析，考量中国企业在“一带一路”沿线国家的口碑情况。对该指数的统计计算显示，华为集团、京东集团、阿里巴巴在“一带一路”沿线国家的美誉度排名靠前。境外舆论高度关注华为启动数字能源俱乐部全球巡展、京东智能供应链驱动实体经济共享数字红利、阿里云业务营收Q3同比增长60% 增速超亚马逊和微软等新闻。
品牌形象建设：中企以绿色创新全面提升品牌影响力
企业品牌形象建设指数则从官网建设、通稿发布等“品牌形象自塑”的角度，对企业主动作为积极在“一带一路”沿线国家履行社会责任情况以及品牌自我传播能力进行评估。2020年11月，在“一带一路”沿线国家舆论场上企业品牌形象建设指数得分排名较高的是中兴通讯及中联重科。其中，中兴通讯联合GSMA智库发布绿色5G白皮书和中联重科携ZTC250N-EV纯电动汽车起重机亮相2020年上海宝马车展的通稿被大量外媒转发。由此可见，中企以“绿色创新”促进行业可持续发展的向上举措为其塑造良好的海外品牌形象创造了有利条件。
11月中国企业“一带一路”品牌影响力榜单前30名企业
排名 企业 传播力 覆盖度 美誉度 品牌形象建设 总得分
1 国药集团 29.25 24.97 17.23 22.28 93.73
2 阿里巴巴 28.26 24.29 19.13 21.66 93.34
3 京东集团 29.14 24.77 19.45 18.22 91.58
4 中国银行 27.34 21.32 18.23 19.67 86.56
5 华为集团 24.83 21.05 19.98 20.32 86.18
6 腾讯控股 24.87 23.56 16.50 20.54 85.47
7 中兴通讯 23.41 21.80 15.47 24.65 85.34
8 中联重科 24.47 21.73 16.38 22.45 85.03
9 中国电信 26.73 23.36 17.84 16.53 84.47
10 中国移动 26.80 22.99 17.63 15.23 82.65
11 中国广核 25.21 21.51 15.99 18.98 81.69
12 国家电网 23.92 22.67 16.06 17.69 80.34
13 中国联通 22.10 21.64 14.52 20.43 78.68
14 中国海油 25.04 23.61 16.80 12.34 77.80
15 中国平安 21.63 21.32 14.51 18.77 76.24
16 美的集团 21.70 21.36 14.26 18.89 76.21
17 中国石油 18.69 20.83 12.91 22.00 74.44
18 联想集团 22.05 21.86 15.38 14.32 73.61
19 中化集团 20.10 19.80 13.11 20.21 73.21
20 东方航空 19.85 20.58 13.47 18.56 72.46
21 中国铁路 20.93 21.37 13.74 15.67 71.71
22 华润集团 18.80 21.09 12.29 19.25 71.43
23 建设银行 22.52 21.85 15.24 11.25 70.86
24 中航工业 17.71 21.51 11.42 17.88 68.52
25 交通银行 18.06 20.92 12.23 16.43 67.64
26 中国化工 17.76 19.72 11.51 18.53 67.52
27 上汽集团 18.75 21.41 13.82 13.27 67.25
28 恒大集团 18.42 21.91 11.24 15.62 67.20
29 东风汽车 19.51 21.11 13.06 12.83 66.51
30 中煤集团 18.00 21.18 11.84 11.34 62.37
（数据监测周期：2020年11月1日至30日）
（海外网舆情分析师 李偲偲、海外网舆情高级研究员 刘梦媛）
榜单说明：
1、《中国企业“一带一路”品牌影响力榜单》由人民日报海外网舆情中心研制,是衡量中国企业“走出去”宣传工作的数据评价标准。榜单详细版每月发布在人民日报海外网《一带一路舆情报告》中，欢迎各级单位拨打010-65367540咨询订阅。
2、榜单参选样本为国资委2020年3月公布的最新央企名录、2019《财富》世界500强中的中国大陆企业以及商务部、国家统计局和国家外汇管理局部门联合发布的《按2018年末对外直接投资存量排序中国非金融类跨国公司100强》中的221家企业。
3、监测时段为2020年11月1日至2020年11月30日。
4、本榜单从传播力、覆盖度、美誉度、品牌形象建设四个维度对上述企业在“一带一路”沿线国家的品牌影响力进行评估，借助人民日报海外网全球舆情监测分析系统对相关信息进行采集与分析，并通过对各指标权重赋值运算，得出11月份中国企业“一带一路”品牌影响力Top30。
5、传播力重点考察的是中国企业在“一带一路”沿线国家的媒体报道总量和网民发帖（主帖）总量。
6、覆盖度是以媒体报道点击量和社交账号粉丝量作为评价指标。
7、美誉度则基于对媒体报道倾向和网民态度的分析，考量中国企业在“一带一路”沿线国家的口碑情况。
8、企业品牌形象建设指数则从官网建设、通稿发布等“品牌形象自塑”的角度，对企业主动作为积极在“一带一路”沿线国家履行社会责任情况以及品牌自我传播能力进行评估。
9、我们将在统计运算的基础上,启动数据矫正和技术甄别程序,对内容的企业宣传工作相关度不高的、监测时段内因运营问题引发重大舆情的、有明显数据造假问题的参选样本予以剔除。如对榜单结果有异议或有相应改进建议,请将相关信息发送至yq@haiwainet.cn,我们将及时回复。
人民日报海外网舆情中心与《一带一路舆情报告》：
人民日报海外网舆情中心以“洞察全球舆情，解读数据价值”为目标，全方位提供海外舆情监测、世界品牌研究、行业数据挖掘、指数榜单评价和决策咨询等服务。团队具备多语种舆情监测能力，能 7×24 小时实现海外媒体、行业网站、境外社交媒体等互联网平台的数据跟踪。可以根据客户具体需求，定制化提供日、周、月、季度、年报和专项报告等舆情分析服务，以及海外舆情风险应对预案和海外社交媒体数据等增值服务。
人民日报海外网《一带一路舆情报告》以全球海量网络信息和数据为基础，应用海外舆情监测和大数据分析方法，追踪最新政情、商情、舆情热点，全面客观呈现舆论态度，帮助中国的党政机关和企事业单位及时了解海外舆论关切、权威解读相关政策法规，提升中国企业品牌形象，助力“一带一路”高质量发展。
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