来源/采访对象供图（下同）

距离春节还有不到一个月，“年货大战”早已打响。今日，本土连锁便利店品牌便利蜂发布《Z世代年货报告》。在针对Z世代（95后和00后）人群的调查中，45.1%的受访者表示会到便利店购买年货，位列第二，仅次于综合类电商平台（54.5%）。同时，Z世代也成为年货消费增长的主力军。

不同地域的Z世代各有所好

便利蜂通过全国20个城市1800余家门店对消费者进行调查。报告显示，Z世代到便利店购买年货同比增长31.8%，不仅是增幅最大的群体，而且成为年货消费增长的主力军。

“食物”是年味的最好体现，向来走在潮流尖端的Z世代依然在“吃”上面最下功夫。报告显示，95后、00后购买最多的10种年货中，食品占据绝对优势。从排名来看，饮料成为头号爱物，此外，含乳饮品、饼干和蛋糕、零食、糖果和巧克力、酒水、咖啡制品、玩具、香烟、保健品均在TOP 10榜上有名。

《Z世代年货报告》还揭示了不同地域的消费喜好。95后北京大妞最舍得为自己花钱，她们买入的梅酒量不仅远超其他地方的女生，而且还是当地同年龄男性的1.2倍。相比之下，苏州姑娘最替他人着想，近八成的年货清单里至少包含一件即将赠送出去的春节礼物。

上海和杭州的年轻人尤为“重口”，麻辣零食在这两地表现抢眼，在最受欢迎年货中排名第一。而南京人一如既往表现出对网红品的热爱，独特性、高颜值、高知名度、高趣味性的商品是他们购物时的首要考量因素。

深圳的Z世代则最注重养生，是年货节期间“低糖低脂”类商品销售增长最快的城市。深圳人还特别喜欢茶类饮品，有了健康的饮食习惯，“每逢过年胖三斤”或许都是过去式。

Z世代购买年货八大关键词

报告揭示了Z世代消费年货的新趋势，并总结为八大关键词。

1、无糖论：一边享受重口美食一边挑选健康饮品，年轻人在寻找年味时始终没有放弃“朋克养生”。在排名第一的饮料中，Z世代对0糖0脂0卡产品情有独钟，百事可乐无糖树莓味饮料、低糖的维他柠檬茶等均有不少簇拥。“无糖论”俨然是年轻人的重要进食法则。

2、边重口边养生：Z世代在选择无糖饮品时也爱并买麻辣重口的卤味零食。蜂质选麻辣牛肉、牛板筋、辣条等零食自年货节以来同比增长26%，Z世代用购买力证明了什么叫“边重口边养生”。

3、悦己悦人：“悦己型消费”是年轻人自我愉悦的表达。比如，女性在酒水上的花费越来越多，她们爱偏甜的果酒，也愿意为高颜值的外包装买单。除了酒水，玩具、保健品等在近段时间销量激增，超过六成Z世代此前从未购买过这类商品，可见是为亲朋好友准备的礼物。疫情加速了这届年轻人的“共情”能力，加上久未回家，“回家”“思乡”成了他们期盼春节到来的主要原因。

4、少囤货：相较于70后、80后习惯去商超囤货，便利店之所以变成Z世代购买年货的优选，主要原因是24小时营业、春节不打烊的业态特征，迎合了年轻一代消费者“需要时再买”“少量囤货”“精打细算”的购物心态。

5、一人食：这一观念继续盛行。在今年的年货大战中，品牌们也推出一系列小份包装食品，比如，奥利奥迷你小饼干、Mini装可口可乐等更小分量的单品均出现在Z世代的热门采购清单。

6、爱网红：网红特色品是为数不多Z世代乐意囤购的目标，像蒙牛纯甄红西柚、雀巢挂耳咖啡这些特色商品的购买率大幅提高。

7、新潮+怀旧：追逐新潮的同时，Z世代也有怀旧情结。有趣的是，在部分商品的挑选上，他们与前辈80后达成了共识，这两个人群的共同记忆是奥利奥夹心饼干，购买量旗鼓相当。

8、追国潮：买国潮、晒国潮是95后、00后的新风向，娃哈哈、蒙牛等经典品牌依旧是首选。此外，他们还追求国潮IP。

新民晚报记者 金志刚