疫情压力下，资生堂拟出售低端个人护理业务谋求转型

近年来，国内外头部化妆品企业纷纷在高端产品上发力，日本化妆品企业资生堂似乎也在寻求退出非核心的个人护理业务以集中资源发展核心化妆品业务的机会。

据彭博新闻社消息，资生堂集团正与欧洲大型投资基金CVC Capital Partners进行磋商，拟将价值1000亿日元（约62.5亿元人民币）的包括洗发水、平价护肤品的个人护理业务出售给后者，出售的品牌包括洗发水“丝蓓绮”和男性品牌“uno”等品牌。

第一财经记者向资生堂方面求证，得到回复，“公司正在考虑将集团旗下由株式会社FT 资生堂经营的主要分布于亚洲的个人护理业务于今年上半年转让给 CVC Asia Pacific Limited，并将与CVC合作经营该业务，旨在进一步使该项业务得到增长和发展。但是，到目前为止，尚未做出任何正式决定。”

公开资料显示，资生堂的个人护理业务以平价护发、皮肤护理、身体护理等领域为主，主要面向药妆店和大众零售商等大众市场，目前其个人护理业务包括Ag DEO 24、水之密语(AQUAIR)、海帆（SEA BREEZE）、丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、吾诺(UNO)六大品牌。

资生堂方面表示：“为了在竞争激烈的大众市场中进一步发展这些潜力品牌，我们需要扩大和加强该业务的广告等市场营销投资, 我们正在探讨各种方法，如建立新的商业模式，使之成为可能，从而创造一种可以最大程度发挥个人护理业务潜力的环境。”

据日经新闻报道，资生堂将向CVC成立的特殊目的公司SPC转让该业务，正在以资生堂出资35%、CVC出资65%的方向展开讨论。资生堂表示正在讨论作为运营该业务的新公司股东参与其中，为增长和发展提供协助，最快将于1月内在董事会议上正式敲定相关方案，或于3月底组建SPC。

有市场观点认为，受疫情影响，日本市场的消费心理萎缩比公司预想程度还要严重，此外，由于访日外国游客大幅减少，入境消费需求也急剧下降，在此背景下，资生堂集团才计划通过出售盈利能力低的业务将经营资源集中于主力的化妆品业务。

资生堂集团此前公布的2020年三季报显示，其前三季度销售额为6537亿日元（约408亿人民币），同比下滑22.8％；营业利润为89亿日元（约5.6亿人民币），同比下滑91.4％。而此前的第二季度，资生堂出现了99亿日元（约6.2亿人民币）的亏损。

值得一提的是，在全球市场中，资生堂的中国业务复苏最快。2020年前三季度，中国市场销售额同比下滑2.2%，是全球所有市场中下滑幅度最小的。第三季度，资生堂集团在中国市场甚至出现7.9%的增长，其中高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，高档化妆品电商渠道增长了40%以上。

资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾表示中国市场恢复速度超出公司原来预期，在很大程度上支撑了整个资生堂集团的业绩。

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作者：刘甜

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