过去一年，上海出品的《万国觉醒》《原神》等多款精品游戏在海外排名靠前；阅文集团的海外站点“起点国际”持续推动国内优秀作品走向世界，网文海外市场规模达4.6亿元，海外用户数量达3200万，已是国际上最大的网络文学平台。

1月26日，解放日报·上观新闻记者从2021年上海网络出版管理工作会议上获悉，上海网络出版企业“出海”成绩不俗，国际市场对中国题材、中国元素的兴趣也在持续升温。

海外市场对中国题材的兴趣在升温

用游族网络总裁陈芳的话来形容，上海网络出版企业最显而易见的特长是“创新思维与国际视野”。在上海信息产业基础、网络基础设施、人才资源、政策环境均具优势的背景下，面对全球市场，“上海出品”游戏的“打法”一定是“全球化产品，区域化运营”。以游族为例，从远程协作、跨国合作、研运一体到全球发行，企业目前已在德国、新加坡、日本、韩国、印度等十余个国家设有分支机构，建立了覆盖全球200多个国家及地区的发行版图。

这非个案。莉莉丝的2020年，同样是出海大获成功的一年。旗下两款主力产品《万国觉醒》和《剑与远征》在中日韩三国成功发行；在AppAnnie刚刚发布的2021移动市场报告中，莉莉丝2020年总收入排名上升到了全球手游发行公司第十位。

米哈游新款游戏产品《原神》也是如此，游戏在全球超过150个国家和地区同步发行，同时配有中、英、日、韩、法、德、俄等13个语言版本，并在全球范围内斩获多项行业大奖，包括苹果App Store 2020 iPhone全球年度游戏、谷歌Google Play 2020年度全球最佳游戏、日本东京电玩展2020TGS媒体大奖等。“游戏因为有着比其他线上传播手段更强的互动性和趣味性，受到全球用户尤其是年轻人的欢迎。”米哈游总裁刘伟说。

游戏如是，网络文学更是如此。阅文集团公共事务副总裁王睿霆介绍，起点国际已上线逾1700部中国网络文学的英文翻译作品，同时有超过10万名海外作家在平台开启创作。这被他视为网络文学的“全球粉丝圈”。

“文化属性”赋予游戏以审美价值

去年全年，上海游戏业实现销售收入1206亿元，同比增长近50%，占全国1/3，超额完成“十三五”既定的900亿目标。网络文学销售收入115亿元，同比增长37.7%。产业加速跑，究其原因，是有高质量的产品作为基底。

刘伟说，米哈游成立近10年，仅推出5款游戏产品，每款游戏平均研发周期2-3年，而《原神》更历经4年精心打磨。除看得见的研发时长外，一款游戏产品的成功，更得益于它的文化属性。复盘《原神》的成功，刘伟认为，是富有文化内涵的场景、剧情、音乐，赋予了这一IP深厚的文化底蕴和审美价值。游戏设计过程中，米哈游也有意识地增强其文化属性。例如以国内5A级景区张家界、桂林和黄龙等为灵感，结合苏式园林、徽派建筑等特点，设计游戏场景；更在剧情中加入春节和元宵节等中国传统文化元素。

以三国为题材，游族的《少年三国志2》去年已在日韩两地上线，位居韩国畅销榜第4、日本Top20之列；另一款《少年三国志：零》也将面向海外市场推出。陈芳总结：“用游戏为载体，赋予中国文化全新演绎，在世界舞台讲好中国故事。”

在刘伟看来，中国游戏的未来，工业化的趋势一定会越来越明显。“从好莱坞的全球化发展可以看出，要有一套成熟完善的电影工业体系。让文化产品既精又多，必须要建立一条工业化生产的产品管线。”他说，游戏产品生产线的打造，也需要经历标准化、工具化、自动化、平台化、智能化这五个阶段，“我们要筛选掉只会盲目模仿不懂创新的人，可以说，游戏产业的工业化，一定是生产线和人的高度融合。”

记者也从会上获悉，未来在网络出版领域，上海将更重视内容品质的提升。去年，中国游戏产业研究院、拳头公司亚太总部以及全国创新游戏大赛相继落户上海，有助于带动上海成为资源要素更集聚、创新水平更前沿的游戏产业高地。今年，上海还将重点打造首届中国游戏创新大赛，并加强网络游戏防沉迷等工作，推动产业规范发展。

本文图片来源：视觉中国