1/0
东方时评丨“妈妈不给报班遭女儿逼问”整治浮夸教育广告势在必行
东方网2021-01-29 10:14:36

近日,记者调查抖音、快手等短视频平台的教育类广告发现,浮夸、虚假的情景剧式营销数不胜数。高途课堂的一则广告讲述道,一位妈妈不给女儿报辅导班,反遭女儿逼问“人家都是北大清华的毕业的老师带队授课,你为什么不给我报。”(1月28日未来网)

女儿逼问妈妈不给报班,这广告在侮辱谁的智商?正如网友看后的吐槽,“这是什么猎奇心理,高考分数低就骂家长没给报名,为了宣传也不至于带这样的节奏吧。”也难怪有网友表示不敢相信,并发出“这真是给青少年看的广告?”的疑问,这广告确实醉了。看了这广告,好像清北毕业的都去他们那儿当老师了。而且广告中的孩子还那么没礼貌,对家长摔摔打打、质问连连。估计孩子们别的没学会,倒是学会了顶撞父母。

现在的青少年儿童再怎么早熟,也架不住虚假宣传的轮番轰炸。“花49块钱,只需不到一个月,孩子就能掌握数学157种速算方法,59个计算几何应用题……”“现在是开发孩子思维能力的黄金期,错过了就再也没机会了!”“怎么会没用,这个课可是北大名师带队教学。”……不得不说,这种“清北名师+低价速成”的教育类短视频广告标配难免让人蠢蠢欲动。

浮夸的教育广告不光蛊惑着青少年,还把家长裹挟在教育焦虑里。如采访中的家长陆先生所言,“这些华而不实的广告一看就比较虚假,我不会相信,但现在让人焦虑的不是广告本身,而是能否成为环境效应,如果我周边的家长和孩子都相信了,都去参与了,那我就慌了。”而这些教育广告利用的正是家长们的从众心理,迎合家长们急躁的心态,不断放大教育焦虑,进而达到快速选择和付费的目的。套路更深的是,这些辅导班往往会选择超前教育,让家长以为孩子上了辅导班真的有效果。

这些辅导机构,以夸张的广告为手段圈钱,严重背离了教育初衷。夸张的教育广告不问教育质量和教育服务诉求,日益沦为徒有其表的“花架子”。激进的辅导机构不惜对孩子进行超前教育和速成教育,只为营造有用的假象。它们才不管孩子是否会养成“讨巧”心态,是否会轻视“独立思考”和“努力坚持”的重要性,是否会误导青少年的价值观形成。所以,整治这些浮夸的教育广告势在必行。

整治浮夸的教育广告需立足监督和治理两个方面,从以下三点掐住其命门。一是加快立法,建立切实可行的针对教育类广告管理的专门性法律法规,做到有法可依。二是建立机构,在广告监管部门中专门审查教育类广告,从内容和密度上严格把控。三是全网联动,拓宽投诉渠道,及时举报和叫停虚假宣传。

作者:孟伟
选稿:郁婷苈
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781