“不能回家过年，我想网上买个‘福’字，没想到打开了一扇全新的大门。”响应疫情下“就地过年”的号召，27岁的林毓庆得过“人生首次一个人的年”，没想到竟在网上找到不少非遗手工年礼、特色年节民俗、原产地年货特产的带货直播：“投入参与其中，自己也能感受到年味。”

东方美学生活平台东家APP刚刚落幕的“年云节”相关数据也显示，整体销售额较去年提升了65%，除了“茶食酒”等“基本款”年货销售额大增外，借助平台直播的传统年俗礼品、个性国潮商品等也取得不错的销量。

“年味”是味道，也是乡愁

“年味年味，首当其冲就是‘味’。”如果不是受疫情影响，这个春节陈汀本来要跟父母一起回重庆农村老家过年，这时正是亲戚杀“年猪”，灌香肠、腌腊肉的时候。响应“就地过年”的号召，陈汀留在上海过年，这“年味”尝不到了。

一天加班晚归，他意外在淘宝直播上看到“直播灌香肠”，“晚上十点过竟然有两千多人在线围观。”陈汀觉得自己眼睛就发酸：“想起小时候跟在长辈身边过年，猪肉一大盆一大盆地腌好，大人灌香肠，小孩在旁边跑。冬天太冷，家里生火炉取暖，我们就偷偷把肉放到火上烤来吃。香肠腊肉做好，还要在坝子里搭个小帐篷，捡松枝来熏，吃起来更有风味。熏时最好不要有明火，我们一会儿就得跟大人拉开帐篷看看，一天下来脸上都是烟灰。”

网上直播卖香肠

“看年货直播，不光是为了买买买，更是一段乡愁，一段回忆，一段感情。”林毓庆告诉父母今年不回家过年时，母亲叮嘱她“一个人还是要吃好喝好，把家里打扫得干干净净”。“过去家里都是父亲亲自写对联，今年他专门写了个‘福’字，怕快递折损，于是拍成照片发给我。我想这个过年的传统我一个人也不能丢。”林毓庆还真在东家APP上找到直播书写对联的匠人。青弋新文房以销售文房四宝主为主，首席制笔师是安徽省宣笔类工艺美术大师仇上洋。林毓庆在直播里看到了制笔的介绍和书写的过程，立即下单购买：“看完直播的创作工程，感觉自己买的字有创作者的温度，不是一件冷冰冰的装饰品。”

年味背后是祝福与传统文化

和林毓庆有同样经历的人不少。今年22岁的小马是一名美国留学生，受疫情影响上个月辗转回国。“往年这个时候一个爱好书法的朋友都会在学校的商店买红纸，剪裁好后写‘福’字送给我们，这是我们的乡愁。我现在很想念这些仍在异国的朋友。”小马不会书法，她在东家APP看到书法名家直播手写“福”字和春联，下单寄给美国的朋友：“希望故乡的纸和墨，可以给他们带去年味与祝福。”

林毓庆所说的“全新的大门”，是那些她未曾了解的过年习俗和背后的历史文化韵味。“比如写对联，用的纸也很有讲究。”在看书法家直播时，林毓庆“顺藤摸瓜”找到上海一家制纸手艺工作室锦龙堂：“我原以为写对联的洒金纸张很普通，没想到背后门道很多，还有个专用词‘蜡笺’。”林毓庆屯了一批蜡笺，“明年春节亲手送给我爸。”

锦龙堂出品的蜡笺

搭配年宵花也是不少人过年的习俗。市民张乐负责和同事团购过年鲜花，这几天盯着远在云南的花商直播：“除了花市里看品种、讨价还价，直播商家还会帮我们做搭配，整个过程很有意思。”东家APP应季推出了“线上花市”，除了鲜花绿植，与花相关的苏绣、绘画等也在“花市”中直播，驻扎平台的盆景匠人除了开直播讲述盆景美学和背后工艺，还搞起拍卖，从百余元的小品到十几万的珍贵品种应有尽有。

小众年货、国潮商品借“年”出圈

刚刚获得“浙江省重点文化企业”的东家APP上，还能找到不少个性小众年货，据介绍，平台上此类年货销量同比增长了65%。

东家APP上的皮影匠人朱超的作品，是不少人追逐的特别年货。直播中，网友可以在线围观朱超从构思到推平牛皮、皮上画稿直至完成皮影的全过程，兴致来了甚至会演上一段。朱超刻画人物发丝时，牛皮与地板摩擦发出的滋滋声，让网友点赞：“这才是手艺！”还有网友在线提问：“以前听说皮影多用驴皮，为啥你用牛皮？”朱超回答：“牛皮韧性好，更适合做皮影。”

朱超在雕刻皮影人物的头发

“如今的演出比过去丰富多了，但皮影作为一种具有传统美学的文化符号，越来越多地被人们作为装饰品收藏。”在一些业内人士看来，即使“实用”价值逐渐消失，但传统文化仍然会以另一种方式存在和延续。

为了让这些传统年货进入大众视野，东家APP今年特别推出的年俗直播里，邀请了中书协成员、学院派艺术家现场直播手写春联、“福”字，还请驻扎平台的艺术家直播剪纸、手绘、苏绣等非遗手工：“这些传统文化与年味非常契合。”

书法家祁斌直播写对联贴福字，畅聊古人如何过春节

不仅仅是传统文化产品，不少“国潮”也借用传统年节文化推出新品。艺术衍生品品牌稀奇推出的《2021好牛叉》《好运锦鲤》，成了一些消费者春节祝福的选择。在东家APP上，黄金饰品销量涨幅超过30%，诸如老庙黄金推出的“太岁金”、独立设计师推出的牛年“转运手链”等颇受欢迎，其中绝大部分消费者是年轻人。“价位200-3000元的小精品最受欢迎，风格偏向年轻化、个性化。”东家APP相关负责人分析了近期的销售趋势：这些产品普遍共性在于：极具性价比、具备东方美学元素、手作、独具匠心。

“互联网让信息更加畅通，有利于根植一隅的传统文化产品打开更开阔的市场。”在一些专业人士看来，受疫情影响不得不“就地过年”时，年货直播让“年味”从网上滋润到网下：“归根到底还是人们对情感的渴望。”