文/羊城晚报全媒体记者 龚卫锋

上周五，由肖战、吴宣仪主演的古装玄幻剧《斗罗大陆》突然定档，并于当天中午在央视八套、央视频、腾讯视频同步播出。无论是2018年年底开机、2019年年底官宣主演、还是2020年年底宣布进入“2021鹅厂片单”，《斗罗大陆》始终维持着较高的关注度。该剧首播之后更是迅速登上微博热搜榜，“抄袭致歉”“书粉PK剧粉”等相关话题在社交网络刷屏。此次《斗罗大陆》开播后的种种，堪称一场“流量IP剧舆论生态大秀”。

【A】热度

故事：打怪+升级，像极了《哈利·波特》　

《斗罗大陆》的配置颇为强大。同名原作小说是人气网络作家唐家三少阅读量和话题度最高的一部作品，堪称国内穿越玄幻网络小说的代表作，小说于2008年首发，伴随了一代粉丝的成长。该剧编剧王倦以轻松、悬疑的创作风格见长，曾改编《庆余年》《大宋少年志》《木府风云》等口碑和收视兼收的优质剧作，更在2020年凭借《庆余年》获得白玉兰奖最佳编剧（改编）奖。演员方面，主演肖战、吴宣仪都属于“流量演员”，号召力不容小觑。

《斗罗大陆》讲述了自幼丧母、与父亲相依为命的唐三（肖战饰）先后在诺丁学苑和史兰客学苑求学，并与小舞（吴宣仪饰）等性格各异的天才小伙伴组成“史兰客七怪”，他们不仅在魂师学苑大赛摘得决赛桂冠，更一起揭开阴谋，惩恶扬善，站上魂师之巅。

有网友发现，该剧的设定像极了《哈利波特》：“史兰客学院”对应“霍格沃兹学院”、“魂师”对应“魔法师”、“武魂”“绝学”对应“魔法技能”、“唐三”对应“哈利·波特”……同哈利·波特的打怪升级之路相似，《斗罗大陆》的唐三也在闯荡江湖中获得成长，反映出其勇于追梦、创造命运的精神。

目前，《斗罗大陆》呈现出三条故事线。首先是男主角唐三的事业线，天赋异禀的他一路打怪升级，最终成为魂师界王者；第二条是唐三与小舞的爱情线，两人相识、相知，并在互帮互助中产生了朦胧的爱情；第三条是目前播出剧情中尚未呈现的友情线，“史兰客七怪”成团后，这波小年轻的“热血团魂”也是剧集的一大看点。

数据：流量+IP，海内外均上热搜　　

《斗罗大陆》宣布定档之后迅速登上热搜榜，开播后更是势不可挡。该剧的首集正好与央视《午间新闻》同时播出，实时收视率位列第四；《午间新闻》结束后，该剧实时收视率马上登顶。除了引发国内关注之外，《斗罗大陆》还登上了海外热搜榜：越南、泰国趋势榜第1，新加坡趋势榜第3，菲律宾趋势榜第9。

演员们也集体“营业”为该剧造势。肖战发微博道：“就地取材……准备要觉醒了。”配图里，他一手举着锤子，一手托着叶子，以此象征唐三的武魂技能——昊天锤与蓝银草。这条微博的转发量和评论数均迅速突破100万次，点赞数接近500万次。

饰演“小舞”的吴宣仪在微博宣告“欢迎来到斗罗大陆！我的武魂是兔子”，并配有她亲手绘制的小兔子。“大师”辰亦儒的武魂技能是一只名为“罗三炮”的狗，他也应景发了一张小狗照。值得一提的是，该剧开播后，“罗三炮”凭借蠢萌形象成了“网红狗”，颇受网友喜爱。此外，邱心志、朱珠、高泰宇等演员都在微博放出了武魂技能，收获大量关注。

《斗罗大陆》为何能引发如此大的关注？流量演员的参演固然是原因之一，但《斗罗大陆》这个IP本身的影响力也不容忽视。除了原作小说外，《斗罗大陆》还有动漫、游戏、有声书、广播剧等等种种衍生产品，IP属性强大。其中，手游、动漫、周边商品等都成了相关领域的爆款产品。至于口碑方面，《斗罗大陆》尚未在豆瓣开分，但跟许多拥有“热门IP+流量主演”配置的话题剧集一样，评分也呈现两极分化的局面，“一星”与“五星”评价相互抗衡。

【B】事件

片头抄袭，迅速道歉了　

如今，社交传播对剧集的热度和口碑尤为关键。一些热心网友会对剧中的细微之处提出质疑，倒逼剧组更加重视剧集的细节处理。最近就连续有几部剧发布了“致歉声明”：1月20日，《上阳赋》中出现了古装搭配运动鞋的穿帮镜头，该截图在网络上流传，引发一波“剧组不专业”的批评声音，《上阳赋》官微在1月21日就此事发文道歉；2月6日晚，有网友发文称电视剧《假日暖洋洋》把其父母的结婚照当作剧中角色父母的遗照使用，《假日暖洋洋》很快致歉。

《斗罗大陆》也逃不过网友的火眼金睛。有网友指出该剧片头出现疑似抄袭片段，2月7日，该剧的片头视频制作公司发布道歉声明，承认该视频制作人员的确曾参考剧集《黑暗物质》片头及游戏《英雄联盟》角色戏命师烬的CG动画，在制作过程中依照《斗罗大陆》的剧集主旨及风格重新拍摄和设计，并融入剧中特色元素进行创意和补充。声明表示，由于创作态度的不严谨和内部审核机制的不健全，造成《斗罗大陆》片头视频出现多处与其他视频的相似镜头，对大众和所有创作者造成了不良影响，“对于片头视频所有相似镜头，我们将连夜迅速进行修改和替换处理”。

剧粉书粉，又“打”起来了　　

近年来，IP剧的热度依然不减，书粉和剧粉的“战争”成为IP剧逃不过的坎。2020年，《有翡》《且听凤鸣》等剧播出时都曾遭遇剧粉和书粉的舆论大战，双方在剧情、选角等方面发生意见分歧，在豆瓣、微博等平台吵得不可开交。此外，演员粉、CP粉加入混战“搅局”的现象也屡见不鲜。不少业内人士曾在公开场合表达意见，希望观众冷静观剧。《如懿传》《我的前半生》的制片人黄澜曾表示：“在改编的过程中，第一，创作者要尊重原作精神，保留一些经典桥段；第二，改编作者也是创作主体，我们应该相应地给予空间。”导演郭靖宇则认为：“书粉慢慢会理解改编者的苦衷，剧有剧的属性，如果完全按他们的要求，剧集是播不了的。”

毫不意外，《斗罗大陆》播出后，书粉和剧粉也吵起来了。书粉认为目前的改编没有保留原著的世界观，演员还原度不高；剧粉则反驳，为了顺利在电视平台播出，IP改编剧必须做出适度改编。有趣的是，有书粉认为某些剧粉在豆瓣上冒充书粉给“好评”，根据原著小说内容在线出题，以核验对方身份。