东方网记者程琦2月26日报道：今天是元宵节，南京路步行街张灯结彩，上海商业也红红火火。位于南京路东拓段的新世界大丸百货的新春福袋今天启动现场领取，吸引了众多市民前来购买，拉动节日消费经济。

数据显示，截至下午三点，已销售8成左右的中庭福袋。 而福袋又带动过了整个商场的销售业绩，截至下午三点30分，商场销售较2019年同期（元宵节）同时段上涨392.86%，为2020年度同期同时段销售的46.5倍。

商业创新，福袋中引入盲盒经济

新春开运福袋，玩的是盲盒经济。“我们观察到年轻消费群体的消费趋势，今年首度把‘盲盒’概念引入到新年福袋中，不仅贴合商场‘年轻、时尚、女性’的战略定位，也能增添更多趣味性。”新世界大丸百货公关负责人马牧坦言，这个创意一经提出，就得到了品牌的大力支持，商场400多个品牌集体“出手”，每个品牌贡献5个福袋，共同组成2000多个福袋，它们在统一封装后又被打乱，分发到各个品牌处，没人知道每个福袋中装的是什么。

记者了解到，2月19日，新春开运福袋率先在上海新世界大丸百货微商城进行线上预售。在2000多个开运福袋中，有周大福的足金金币，也有MLB的情侣帽，还有思加图的女式高跟鞋，福袋内容丰富多彩。相比“精准下手”的中庭臻选福袋和楼层品牌福袋，折扣力度更大，低至1折。消费者在线获得购买资格后，于2月26日按时段抵达现场参与。

马牧透露，今年90%以上的中庭臻选福袋为99元到199元，2月23日开放预约页面以获取入场资格，2月26日凭借电子入场券进场购买。由于“原地过节”成为新趋势，“原年人”数量激增，今年的中庭福袋设计进一步放大餐饮食品的比例，从光明邨、邵万生等老字号招牌美食，到各种新鲜水果，再到“左庭右院”牛肉火锅、椰子鸡提货券等餐饮品牌半成品，一应俱全。

重置流程，防疫措施要放在首位

在疫情常态化防控的大背景下，此次活动也同样把防疫措施要放在首位。过去，每年福袋活动进行时，天没亮就有消费者来排队，队伍可以长达几百米，但今年，中庭臻选福袋将采取分时段限额预约的方式来进行。在预约环节，2月23日，官微开放预约通道。而在领福袋环节，消费者仅可凭电子入场券，提前15分钟到活动现场进场限购福袋，确保每个时段领取福袋的消费者控制在安全限额人数。

还有很多细节也被考虑在内。比如，所有排队的动线上，均设置了一米线，确保消费者之间保持安全距离；每个点单、收银点位放置免洗洗手液等防护用品，工作人员与消费者之间增设有机玻璃隔板等防护措施；商场将采用“单进单出”的模式，通过合理安排动线避免消费者流动过密。

“在安排福袋时，我们也考虑到了防疫安全。”马牧介绍，今年的中庭臻选福袋中完全取消了对款式、颜色、尺码有限制的非标商品，用代金券福袋的形式来满足消费者的购物需求，这样操作，也是为了避免因调货而导致中庭拥挤，引导消费者迅速分散至各楼层。

危中寻机，2020交出亮眼成绩单

事实上，作为南京路上的商业地标，2020年尽管受到新冠疫情的冲击，新世界大丸百货依然交出了一份亮眼的年终成绩单：2020年度实现销售20.97亿元，较2019年度20.58亿元的销售，同比上升1.89%。今年春节期间，新世界大丸百货更实现销售8007.3万元，较2020年春节档期同比上升了445.49%，与2019年春节期间相比，也上涨了60.88%。

逆势上扬的背后，有南京路东拓开街带来的地理优势。去年9月12日南京路步行街东拓开街的两周内，新世界大丸百货实现进店客649744人次，较去年同比上升17.1%。南京路沿线三扇大门的进店客流达到410349人次，同比上升29.8%。

同时也有商家在危机中找到了新的机遇，直播等在线新经济的助益效果明显。“如今在线销售已成为新世界大丸百货的‘标配’，去年全年商场共做了123场直播活动，涉及数百个品牌，大大突破了场域的限制，为商场开辟出一条高速增长通道。”马牧介绍，不仅如此，从货源调配到主播培养，从营销渠道到物流保障，过去一年新世界大丸百货已经形成长效化机制，可保证每周有一场直播活动，每两个月能举办一场大型直播活动，进一步巩固商场“化妆品担当”的地位。