1/0
东方快评丨“女模裸背展示户型图”毫无底线
东方网2021-03-23 09:20:54

近日,陕西西安一家楼盘开盘产品鉴赏会用女模特的背部展示户型引起热议。有网友发视频显示,当天请来了两位女模特,该楼盘开盘产品鉴赏会上用女模特的背部展示户型。(3月22日澎湃新闻)

买房的人很多,楼盘不少;为了在注意力争夺中脱颖而出,一些楼盘绞尽脑汁想创意。“女模裸背展示户型图”固然吸睛无数,却没有赢得消费者的信任和认同,反而引发一些人的反感和排斥。原本想走捷径,却竹篮打水一场空,无节制、无底线的营销方式,理应遭遇“差评”乃至“用脚投票”。

在一个工具理性盛行的时代里,楼盘方面或许觉得很委屈。既然有手模、唇模、足模,为何就不能用“背模”?通过纸质材料推介也好,利用多媒体手段进行营销也罢,户型展示并非难事;“女模裸背展示户型图”说到底是醉翁之意不在酒,展示户型图只是一个幌子,进行辣眼睛的低俗营销才是真实意图。

从表达效率上看,“女模裸背展示户型图”很难让消费者看清楚;作为一种身体消费,“女模裸背展示户型图”将女性身体作为一种符号嵌入到商业营销之中,对女性进行赤裸裸的物化和消费。本末倒置、名不副实,“女模裸背展示户型图”很容易给围观者带来暧昧的性暗示和“胡思乱想”。

房子好不好,说到底还得靠品质说话。作为大宗资产,没有几个消费者会因为“女模裸背”就轻率而糊涂地做决定。楼盘的位置、交通状况、商业配套以及商品房的质量、性价比,才是消费者需要考量与权衡的重点。在商言商,开放商想快点把房子卖出去回笼资金没有原罪,却不能没有底线、不择手段。

在日常生活中,底线实际上是一种类似于禁忌的基础秩序,是一种维系社会正常运行的“最低道德保障”。虽然底线有着相对稳定的容量,但在时下的社会生活中,这样的底线经常被突破,甚至成为一种见怪不怪的常态。“女模裸背展示户型图”背离了公序良俗,虽然起到了“吸睛”的效果,却没有达到“吸金”的目的。

商业营销有技术、有技巧甚至有套路,有些界限却不能逾越。“女模裸背展示户型图”不仅背离了《广告法》,也是对公众情绪情感的一次挑逗与撩拨。在违规成本不高的背景下,一些企业热衷用性暗示、打色情擦边球等方式来“博眼球”,不仅对女性缺乏基本的尊重,也对法律缺乏起码的敬畏。

尊重普通劳动者的权利和尊严,要成为一个最朴素的价值共识。在商业营销中抖机灵,通常会偷鸡不成蚀把米。优秀的商业营销,用柔软、细腻的方式触动消费者的心灵、情感和欲望,而不是通过简单、粗暴的“辣眼睛”来收获注意力。只有诉诸文化资源、社会价值观和大众情感,商业营销才会真正打动消费者,赢得他们的青睐。

作者:杨朝清
选稿:桑怡
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781