封面新闻记者 张越熙

每逢周五，打开大麦、秀动、正在现场等票务平台，搜索音乐剧、说唱live巡演、话剧、相声等剧场表演，已经成了很多年轻人度过周末的方式。随着郑云龙、阿云嘎等话剧、音乐剧演员的爆火出圈，越来越多人关注起了戏剧，这里面不止有泡在剧场里的年轻人，还有敏锐的互联网平台们。

3月30日，阿里巴巴旗下娱乐票务平台大麦宣布成立“当然有戏”戏剧厂牌，发布厂牌片单。阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，现在大麦将进入戏剧制作领域，如策划剧集定位、上映时间、音乐选择等等，未来，大麦将变成一个购票和观演决策品牌，而“当然有戏”将变成一个内容品牌，以和戏剧创作机构合制为主。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷

记者了解到，厂牌将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，聚焦创投精品剧目、布局创新体验、改变名家名作。商业话剧是指以服务市场和观众为核心出口的话剧作品。燃音乐剧指的是年轻化，新锐，具有当代感的音乐剧作品。轻沉浸式则是指体量轻、重体验、易迭代的创新空间的戏剧作品。

灯塔研究院数据显示，2019年中国演出市场票房已突破200亿，票房年增长率7.29%，增速超过了电影市场，特别是在疫情重创后的当下，剧场恢复最快，观众观剧热情高涨。李捷认为，中国演出市场是一个远被低估的市场，其发展潜力巨大。有关数据表明，女性是剧场消费中的主力军，18-24岁的年轻人占比31.45%，戏剧票房受众女性占比高达64%，值得注意的是，在剧场消费上二线城市消费者占比38.67%，而一线消费者占比为40.68%，二线城市并不输一线，且剧场消费者画像呈现“三高”现象，高学历、高粘性、高购买力，本科及以上占比70%+,年人均音乐剧消费突破1000元+。

“当然有戏”首部自制作品音乐剧《摇滚浮士德》片花

与受众需求旺盛形成对比的是，这个行业还未形成成熟产业链，国内舞台剧领域真正有规模化生产能力的较少，在李捷看来，可能只有开心麻花、国家话剧院等少数几个团队，大多数演出公司只拥有少量IP，缺乏规模化的能力，这是国内戏剧行业和海外的差距，也是机遇所在。李捷认为，线下演出行业的发展也许会和电影产业、音乐产业的发展类似。后两者都经历了一个高速增长过程，之后不断淘汰小的公司，沉淀一些大公司，最终在产业内形成一些大体量、扛风险能力比较强、具有规模化生产经营能力的公司。

近两年，互联网企业纷纷将目光投向了小众娱乐。不同于大麦发力线下，爱奇艺在APP线上增设了从参与互动，文化演出频道，涵盖话剧、舞蹈、戏曲、儿童剧、歌剧、音乐剧、曲艺、展览等多种文化演出类型;并设有演出快讯、独家专访、在线直播、戏剧点评、演出片花等版块，满足多元需求。就在几天前，喜马拉雅也发布了2021春季片单，公布了近50部将于今年上线的精品有声戏剧。

不过从时代发展的规律来看，相比于电视等大众媒体传播方式，剧院及剧场演出永远相对小众化，观众去剧场观看演出的成本较高。眼下，这个行业还需要一段市场验证期。“中国演出市场规模偏小到底是内容供应不足还是观众消费不足？电影市场已经充分证明了是供给的问题，但戏剧行业从业者还需要通过尝试，亲自跟创作者连接，寻找到底是供给侧的创意不足问题还是需求侧的观众不足问题。”李捷表示。