昨晚，上海展览中心中央大厅张灯结彩，2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式在此举行。“五五购物节，我们准备好了！”启动仪式前，参加“五五购物节”的企业代表向本报记者道出了他们的共同心声。

“放价”力度更大

“五五购物节”是“全城打折季”，第二届“五五购物节”，企业拿出了更大的诚意。百联集团拿出15亿元消费券，比上届增加3亿元。上海苏宁全场景投入30亿元消费补贴，其中苏宁易购20亿元、家乐福10亿元，比2020年增加50%，每位消费者可一键领取5555元全业态消费套券。国美零售上海大区所辖国美、永乐上海58家门店以及线上真快乐App，已于4月23日开启“8亿元全民消费大补贴”发放，每位顾客均可领取1800元品类补贴券。

拼多多开展“五五嗨拼节”大促活动，联合1.5万家上海品牌和企业，通过发放优惠券、百亿补贴、热门品牌“五五折”等多种形式，把热销好货推介给平台近8亿消费者，力度不低于去年；还推出“嗨购五五 乐惠助农”活动，将联合上海11家消费帮扶直营店，对“百县百品”特色农产品进行补贴，以市场价“五五折”让利。

东昌汽车将开展“5天送出5吨油”等系列促销活动，在沪所有门店共计16个品牌187款车型参与活动。途虎养车推出轮胎买三送一、指定商品买赠油卡、精选轮胎55元秒杀天天有、全合成小保养99元起、上海专属洗车9.9元等购物节专属活动。

“上新”火力更猛

“五五购物节”更是“新品首发季”。全球最大的化妆品集团欧莱雅携3个新品牌、3家新旗舰首店、2项新科技、1场新潮流发布、上百款新产品参加本届购物节。5月5日，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店将在南京路步行街的宏伊广场正式开业，HR赫莲娜亚洲首店将于5月15日落户上海国金中心IFC，羽西中国首个科技体验专柜则在上海新世界城开幕。

轮胎与球鞋跨界？本届购物节就有这样的“脑洞”。途虎养车将在线上限量发售与双钱集团旗下飞跃品牌合作的“国潮”球鞋，消费者还有机会半价抢购。另外，从4月中旬开始，他们还将全线首发欧洲百年轮胎品牌Gislaved熊牌轮胎，以及壳牌喜力润滑油的全新产品。

毗邻国家会展中心的“首位SHOWAY”是一座面积达140万平方米的全新商业综合体，因为开业不久，它还是“五五购物节”的新朋友。今年3月起，众多青浦乃至上海首店纷纷入驻“首位SHOWAY”，其中来自法国巴黎的老佛爷百货上海奥莱首店，还有精品女装品牌夏姿·陈、意大利奢华内衣品牌LA PERLA、法国“银器魔法师”CHRISTOFLE等首店，更有山本耀司亲自操刀的运动潮流品牌Y-3、法国知名品牌DANIEL HECHTER、知名泳装品牌ARENA、美式休闲品牌CHAMPION等轻奢品牌的首店。

发展信心更足

“去年‘五五购物节’期间，百联集团通过线上线下大练兵，进一步加快了商业数字化转型的步伐。今年购物节，我们要结合集团‘十四五’规划提出的‘一核三柱’发展战略和品牌焕新，全面提升基于‘数字底座’的跨区域、跨业态整合资源能力，真正实现破圈共赢。”百联集团董事长叶永明介绍，他们已于4月26日启动了“五五购物节”各项活动，连日来，各大线下实体店人流量明显上升。下一步，他们将通过线下实体消费和线上数字加持的叠加，联动全城、辐射长三角，做到规模力度更大、玩法举措更新、模式体验更有创意，“未来两个月中，光直播活动就有250多场，员工网红主播、劳模、店总、品牌方代表齐上阵。”

上海新世界集团总裁陈湧表示，去年，包括新世界集团旗下企业在内的南京路步行街商家积极参加“五五购物节”，一季度因疫情造成的损失得到有效回补，大伙儿收获都很大。“如今，南京路步行街早已恢复了往日的热闹，我们更需要考虑的是如何进一步提升‘中华第一街’的品质、品位与品格，让它成为上海大步迈向国际消费中心城市进程中的‘点睛之笔’。”

据他介绍，就在这两天，南京路步行街引入了国内首个进博主题消费业态——“进博商品集市”，它与步行街上传统的老字号食品店形成错位，第一天开业销售额就达到10万元；“过几天，步行街上首个24小时商场——U479项目将全面开业。明年，我们还要对正对着世纪广场的春申江宾馆、上海旅游纪念品商厦等5栋老楼启动闭店改造。未来，它们将重点引入潮牌首店以及秀场、演艺大舞台等体验经济业态，与改造后的世纪广场形成步行街中段的体验消费、夜间消费大本营，让南京路步行街变得更加潮流和时尚。”

就在最近，欧莱雅宣布上海已经成为欧莱雅新设立的北亚区总部，北亚区将包括中国内地，香港特别行政区，中国台湾地区，日本和韩国五个市场。欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“疫情笼罩的2020年，我们通过积极参加‘五五购物节’，在中国市场不但打赢大盘，更交出了逆势增长27%的成绩单，所有事业部均创造了两位数增长。虽然目前中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场，但中国必将成为欧莱雅集团最大的市场，这只是时间问题。”